新埭镇国际进口商品城。图片来源于视觉中国。

　　悠悠泖水长，千年古镇新。9月21日上午，平湖市新埭镇鱼圻塘集镇上，金狮欢腾、锣鼓喧天，新埭镇全域旅游启动仪式暨鱼圻塘南宋风情街开街典礼热闹举行。“接轨上海第一镇”新埭由此开启全域旅游元年，全域旅游建设在嘉兴率先迈入快车道。

　　党的十八大报告明确提出“努力建设美丽中国”，党的十九大报告更是作出了乡村振兴的战略部署。依托优越的地理位置、良好的环境基础，新埭镇因地制宜提出文旅结合的全域旅游发展新模式，全域旅游建设在嘉兴率先迈入快车道，东方地中海景区顺利通过国家4A级景区景观质量评价，国际游购小镇、鱼圻塘刘公祠景区启动创建国家3A级景区，兴旺村毛家圩启动创建省级3A级村庄景区，乡村旅游发展势头强劲。

　　在平湖市委常委、新埭镇党委书记钟伟华看来，此次鱼圻塘南宋风情街的开街，标志着新埭已经顺利构筑起东有渡口毛家圩、西有千亩花卉园、南有南宋风情街、北有泖口古镇和国际游购小镇、中有新埭三里老街的全域旅游态势，渡口文化、民俗文化、清廉文化、老街文化等被有机整合，新埭新时代全域旅游发展的序幕正徐徐拉开。

　　“东方地中海景区位于张江长三角科技城平湖园内，以进口商品专业批发市场为核心，是集德国小镇、梦幻小镇、高档住宅、世界名酒庄等于一体的旅游休闲综合体。”“青砖黛瓦、风雨长廊、古韵人家，南宋风情街是结合刘公祠的人文理念及精神，以刘公祠为依托，以宋代商业街为载体，集购物休闲娱乐为一体的商业综合街。”“泖口古镇是苏州、嘉兴互通和出海的交通要道，是新埭最古老的地方……”启动仪式上，首发的新埭全域旅游智慧地图，让人耳目一新。这张智慧地图不光囊括当地各大旅游景点，还可实时定位兼具语音播报功能，让游客无论身处新埭何地都能详细了解相关情况。

　　结合周边旅游市场的内在需求和当地发展实际，新埭匠心制作的3条以“活力新埭”“清风无讼”“美丽乡村”为主题的精品一日游线路也顺势而出。新埭镇党委委员马亮春介绍说，“活力新埭”路线旨在让游客充分体验当地古风到现代、美丽乡村到休闲购物的文化内涵和旅游特色。“清风无讼”路线以当地历史名人陆稼书等为依托，设计了充满文化韵味的清风之旅，让游客能充分品廉、感廉从而倡廉。“美丽乡村”路线倡导自驾游，让游客感受村落自然景观，体会质朴乡风民俗。为了更好对接市场，新埭还与上海、嘉兴、平湖的旅游行业协会签订了全域旅游发展合作框架协议。

　　全域旅游，只有深挖本地民俗和文化，吸引群众真正广泛参与，才能有长久的生命力。利用现有资源，新埭已经挖掘并发展了一大批具有本土特色的旅游产品，既传承本土传统文化，又提升当地群众收入，更夯实旅游产业基础。泖水九珍，九大菜肴讲述九个故事，来源于“天下第一清廉”陆稼书的“三鱼报恩”。此外，还有展现江南水乡农家独特风味的“津津有味”、寓意美好期望的“七夕童子”等。如今，游客只要来到新埭，便能感受这些原汁原味的乡土故事和特色滋味。