2019上海旅游节正在火热进行中，一系列联动长三角三省一市的文旅活动接踵而至精彩纷呈。今年是上海旅游节举办30周年，也是上海文旅融合开局之年。 “文旅融合”的新模式已成为长三角区域经济增长的新动力，其呈现出的多元发展格局正推动长三角高质量一体化旅游业转型升级。

集市、摄影展、论坛、联合发布会……共建长三角世界旅游目的地体系

周庄快闪、双人柔术、小镇舞会等丰富多彩的现场演艺活动，苏绣等非遗现场体验课，同时还有宁波市文化广电旅游局集市中推出适合自驾的35款特惠产品……在首届长三角文化旅游集市上，91家长三角地区的品质文旅企业聚集亮相，为游客奉上了一份“好看、好玩、好购”的“长三角文旅大餐”。

200幅优秀摄影作品，覆盖长三角三省一市，包含长三角56个地级市（区）城市风光，涉及纪实摄影、人像摄影、新闻摄影、创意摄影等多个题材，在2019长三角文化旅游摄影互动展上一一展示。

在2019长三角生态旅游高峰论坛上，专家学者、政府领导、企业代表从各自不同的领域、不同的视角出发，对长三角地区旅游的现状、前景及面临的挑战进行了深入分析和解读。

与此同时，三省一市文化和旅游联合新闻发布会也在沪举办，向长三角市民游客共同发布最新文旅信息。

今年以来，随着长三角一体化进程不断加速，长三角三省一市的旅游交往也日益密切，旅游资源加速融合，长三角旅游业也迎来新的发展“风口”。

“长三角旅游一体化为景区带来了大量的客源，2018年有四成左右的游客来自于上海及苏南城市，带动旅游目的地在食、住、行、游、购、娱上的全方位发展。”参展长三角文化旅游集市的江苏盐城市建湖县九龙口旅游管理服务有限公司总经理朱实堂说：“这系列活动，联动了长三角各个地区景区共同参与，共享长三角地区的旅游资源。”

长三角地区旅游业发展，有着极其丰厚而独特的文化优势与景观资源。从“南朝四百八十寺”“京口瓜洲一水间”到“欲把西湖比西子”，历史与现实，文化与美景，在这里融会贯通……与此同时，长三角地区地缘相近、文脉相通，在旅游资源上具有很强的互补性，互为重要的旅游客源地和旅游目的地。

上海市文化和旅游局局长于秀芬表示，长三角地区常住人口超过2.2亿，人均收入水平迈入休闲度假旅游的消费阶段，现已成为国内旅游大市场。加快推进长三角地区旅游的规范和良性的发展，把长三角地区打造成具有示范性、可复制、可推广的文旅融合案例，既是大势所趋，也是长三角发展的内在需要。

区域一体化惠民政策 为游客“乐游长三角”提供保障

在长三角核心城市——上海，中国内地首座迪士尼乐园的溢出效应，正辐射整个长三角地区。

“迪士尼开园三年以来，四成游客来自远端市场，到迪士尼之后的延伸旅游，不仅到上海市区，选择前往苏浙旅游的游客数量占比也非常大。”上海申迪旅游度假开发有限公司总经理邱一川说。

近日，可畅游长三角地区多处文旅特色景点的“长三角PASS”旅游年卡也首次亮相，并正式对外销售。“长三角PASS”旅游年卡的推出，是长三角三省一市旅游资源加速集聚、沟通、串联的惠民“成果”。

“推出‘长三角PASS’旅游年卡这款便民惠民产品，是为了让游客得到更多实惠，提升满足感和幸福感。”上海久事(集团)有限公司下属上海都市旅游卡发展有限公司副总经理唐铭泽介绍，年卡首批推出“沪杭宁臻享版299元”“沪杭悠享版199元”等产品，总价值超过三千元，优惠幅度非常大。未来，“长三角PASS”将联动区域内更多城市，为长三角居民“畅行、畅游长三角”提供优质服务。预计到今年年底，“长三角PASS”还将推出包括镇江、温州、丽水、黄山等地景点在内的新版本。

来自江苏的二胎妈妈徐旻婕说：“‘长三角PASS’旅游年卡不仅物美价廉、优惠幅度大，而且年卡所列的一些景点暂未成‘网红’，这给很多有孩子的家庭提供了更多‘遛娃’好去处。”

多样化是重点 “旅游+”模式助力长三角旅游产业集群

近年来，长三角地区旅游业运用各类跨界的资源与形式，不断融合生态、文化、体育、康养等资源，逐步形成一条独具特色的“旅游+”发展路径。

9月底收官的2019世界老式汽车长三角公开赛是“旅游＋体育”模式融合的产物。来自19个国家和地区的60辆经典老式汽车，穿越长三角地区6个城市，联动了长三角各地，也让长三角市民共享体育旅游、全域旅游的发展成果。

来自比利时安特卫普的老式汽车车主埃尔文·比伦斯说：“这次环穿长三角的自驾游让我们度过了印象深刻的一周，一路上迷人的江南风景和热情好客的人民，给我们带来了从未经历的旅行体验。我们也从未有过一次旅行令人如此难忘！”

“旅游+健康+医疗”模式，作为旅游业跨界融合的新型业态，正吸引着越来越多的人关注。在第二届中国（上海）健康旅游交易会上参展的上海市中医文献馆馆长贾杨介绍，现推出的几款中医药产品均是根据旅游特点、人群需求而定制的。可以缓解旅途中，因气候差异、水土不服等因素导致的失眠、腹泻等症状。

业内人士指出，当前，自然景观对旅游者的吸引力已经进入长尾阶段，传统旅游产品的单一性使得其逐渐难以满足人们日益增长的旅游需求。而“文旅融合”能够让消费者在旅游的过程中了解当地文化，体验旅游地民俗民风，获得良好的文化体验。

值得一提的是，在长三角地区，旨在为都市人营造“诗与远方”情怀的民宿正兴起，并呈现爆发式增长。当前，随着社交媒体的普及，“民宿打卡”风潮已成为各大社交平台的“周末时尚”。

民宿经济作为旅游业发展的新兴模式,日益受到关注。30岁的上海市民黄先生说：“经常会选择自驾去上海周边度过周末，民宿可以定制服务，更贴合个性化需求，氛围也更轻松自如，是周末长三角自驾游住宿的不二选择。”

长三角地区丰富的产品类型和其特有的江南园林文化、水乡古镇文化、生态农业文化，都成为长三角文旅产品高品质发展的重要支撑。可以预见，未来长三角地区的旅游业将享受长三角区域一体化发展的红利，实现更高质量的发展。