开业仅两个多月的七彩云南·欢乐世界主题公园，最近着实火了一把。

一篇题为《怒怼七彩云南·欢乐世界，你凭什么称中国“迪士尼”》的文章，近日让七彩云南·欢乐世界上榜微博热搜，再次成为全国网友关注的话题，各路大V也纷纷关注，引发了一轮又一轮的激烈讨论。

作为全球首座古滇文化主题公园，七彩云南·欢乐世界从诞生之初就受到社会各界高度关注。作为旅游大省，云南的主题公园如何做足本土元素，如何在激烈的市场竞争中突围，成了本次讨论的焦点。

从遭怼到“反转”

网友支持声音占主流

9月11日，名为“骑着鲸鱼游世界”的网友，在微博上发了篇帖子《怒怼七彩云南·欢乐世界，你凭什么称中国“迪士尼”》，称自己作为迪士尼的真爱粉，在听说昆明开了一家被网友称为“中国迪士尼”的主题游乐园后，前去一探究竟。她在文中说：“当我们体验完这个号称为中国‘迪士尼’的主题公园之后，却觉得和迪士尼没法比，它虽然富有很多云南民族特色，在云南也称得上数一数二的主题公园，但想要和迪士尼比，个人觉得还是有差距的。”

文章对七彩云南·欢乐世界的票价、游乐园IP、欢乐设定、游乐设施、游乐园的距离、园内、餐饮排队App、设备检修等8个点进行了一番吐槽。

该帖迅速引发了关注，上了微博热搜的第三名，知名作家苏岑、财经媒体人罗昌平等大V相继转发，还引起新周刊、中国新闻周刊等全国知名媒体关注。多数网友不赞同该帖的观点，尤其云南的网友特别活跃，纷纷站队七彩云南·欢乐世界，整体评论里支持的声音明显比吐槽的声音要多得多。网友们纷纷点赞七彩云南·欢乐世界，甚至一些还没有来过乐园的外地网友也对“中国造”的主题公园表示了期待。

网友“Da—霜”的观点很具代表性，她说，文化背景不一样，没有必要做对比，咱们大云南的欢乐世界是以古滇历史文化做背景的，讲述的是古滇文化，卡通人物自然没有迪士尼的精致。但以游乐园形式发展的话，确实也需要考虑创立自主独立卡通人物故事才能更吸引大小朋友。

一网友说，拿一个刚出生两个月的婴儿和一个百年品牌对比，本身就不公平。

还有网友甚至对文章中的槽点进行了针对性说明：这些槽点都是出于对欢乐世界背后的云南文化的不了解；迪士尼有家喻户晓的IP背书，欢乐世界融入了云南民族文化和本土化的特色，不同的主题公园，没有必要处处对比；云南民族主题下的游乐园更具有中国特色。

其实，网友讨论的背后，是一个非常现实的话题：主题公园如何突围？

突出特色定位

差异化是关键

据测算，截至目前，中国主题公园总量约为2100家，投资在5000万元以上的有300家左右。虽然主题公园建设犹如雨后春笋，但实际盈利情况与投资火爆形成鲜明对比。据业内统计，目前能够盈利的主题公园仅占一成。

在导致盈利堪忧的原因分析上，业内基本达成一致：“IP荒”、游客体验不佳、盈利模式单一、同质化严重……一是外观上照搬、模仿国外主题公园，而且落后10年以上；二是科技含量较低，缺乏创新，项目存在不同程度重复；三是规模较小，布局过于密集，人口密度不足以支撑主题公园盈利；四是缺乏互动演艺类项目。

《经济日报》原总编辑、著名经济学家艾丰接受媒体采访时表示，旅游景点就是物质文化和精神文化的结合体，物质文化是基底，精神文化是灵魂。“主题公园的生命力离不开文化，根源于文化自信。”

在疯狂投资和盈利堪忧的背景下，云南主题公园应该如何贯彻“省委、省政府提出在‘产品供给’上来一场革命，变景点开发为全域开发，用精品线路串联旅游要素，完善公共服务设施，加快推进智慧旅游建设”的新举措，从而找到突围口？云南诺仕达集团创始人、党委书记任怀灿认为，主题公园市场潜力巨大，但出现结构性过剩。可以说，中国不缺主题公园，但真正适合本土市场的、富有创意且具备品牌性的主题公园，实际上还远远不够。如何突出自身特色、开展差异化竞争，是接下来主题公园一决高下的关键所在。

中国旅游研究院发布的《2018年清明假日旅游及景区消费报告》显示，欢乐谷、迪士尼等主题公园位列热门目的地前十名。据驴妈妈统计，主题公园“霸榜”五一小长假热门景点，热度超过传统景区。可见，主题公园已成为旅游消费升级的新亮点。

曾在长隆等主题公园工作过的杨超认为，避免同质化、做业内领先的硬件设施，将会是未来主题公园的“制胜法宝”。随着主题公园的大量出现以及市民对游乐活动的选择增多，市场竞争将越来越激烈，一些主题产品陈旧、缺乏吸引力和竞争力的主题公园将被淘汰。随着游客眼光越来越高，主题公园间的竞争也将越演越烈。

“欢乐世界这样的大项目对云南旅游而言是一部发动机，是推动云南旅游发展的标志性项目，具有标杆意义和引领作用。”权威专家认为，目前国内主题公园暂时还不能从科技上超越迪士尼，但中国几千年的传统文化可以成为国内主题乐园超越迪士尼的突破口，文化创新、文旅深度融合才是国内主题公园破题的关键。

大家表示，七彩云南·欢乐世界的出现，解决了近年来云南旅游缺乏大项目、新项目带动的问题，顺应了新形势下旅游模式，有机整合区域内资源和扩大消费需求，真正让“远方的客人留下来”，将为推动云南“旅游革命”，推进旅游产业转型升级，实现旅游业高质量发展作出重大贡献。

对话

“云南人将会为这个主题乐园骄傲”

云南诺仕达集团创始人、党委书记任怀灿接受媒体采访时回应：可以负责任地说，我们从来没有说过自己是“中国的‘迪士尼’”。在我内心还有一种很强烈的自信，我就是我，我没有必要是你。

任怀灿表示，古滇欢乐世界，就是主打古滇青铜文化、云南民族民俗文化、云南地域文化三张牌，做云南本土最有特色文化主题公园，与其他类型的主题公园形成差异化竞争。按照这个路子坚定走下去，古滇欢乐世界在世界主题公园中一定会占有重要的一席之地。    

记者：诺仕达集团打造欢乐世界的初衷是什么？

任怀灿：进军大型乐园，是我一直想要实现的童年梦想，也有其现实需要。90年代的时候去迪士尼，后来去了沿海地区的很多主题公园，而云南在这方面一直是缺憾。所以一直想，有一天有能力有机会的时候，一定要打造一个云南本土的主题乐园。

从现实来讲，云南作为旅游大省，是面向南亚东南亚的开放前沿，是“一带一路”的重要节点，但始终没有属于自己的主题公园，这是一个遗憾。带着对童年梦想，以及满足人民群众对精神生活的追求，我们决定建立一个国际性的、有云南特色的主题乐园。

云南人只能到外地去体验主题公园，这个项目的建成，将改变这一历史，让云南人民不出省就能体验顶尖主题乐园。

记者：七彩云南·欢乐世界设计理念是什么？最核心的竞争力是什么？

任怀灿：目前国际国内各类主题乐园层出不穷，我们要做一个什么样的主题乐园才能和别人区分开来，形成差异化竞争，这是关键。经过反复研究讨论，最终确定了基本思想，分成三条主线，第一条主线是古滇青铜文化，第二条主线是云南民族民俗文化，第三条主线是云南的地域文化，要做就做云南特色的文化主题乐园。

在研究古滇项目的时候，我们就定下三个原则：源于历史，还原历史，高于历史。文化是这个项目的灵魂和重中之重，七彩云南·欢乐世界将担起把丰富多彩的古滇文化、云南民族民俗文化、地域文化转化为有形展现给国内外广大游客的重任。

记者：欢乐世界开业两个月了，运营情况如何？

任怀灿：通过两个月的营运，可以说高于预期，“又成了”“又干对了”。

欢乐世界7月5日开业，8月是首个完整财务月，已经实现了盈利，这非常难得。但9月份是淡季，情况也不太好。我们深知这样的项目投资大、回收周期长、风险大，企业首先就是要考虑如何控制风险，但要找到与云南文化旅游转型升级、供给侧结构性改革之间的最佳结合点。只要我们扎扎实实经营，把每一件事做好，公园本身是可以盈利的。

“七彩云南·古滇名城”作为云南省十大文化旅游项目之首，诺仕达作为云南本土企业，我们在项目建设中，并不是先建售楼中心，而是先建湿地、码头、古滇博物馆、回迁房等。做的每一件事情都要对老百姓负责、对历史负责、对党委政府负责。

记者：具体而言，欢乐世界里的云南元素突出在哪些方面？

任怀灿：从建筑语言到地面符号，再到场景营造，每一个细节都展示了古滇文化。走进园内，一步一景，一景一特色，云南25个少数民族的民族文化、民俗风情在这里得到充分体现，云南民族文化元素无所不在、无处不体现。

“雪鹰宽翼过山车”以云南雄鹰结合梅里雪山作为主题核心；“虎跳峡激流勇进”以云南著名景点虎跳峡作为创作背景；“象戏游龙过山车”展现了云南特有的地域文化；飞翔影院——《飞越彩云南》采用全实景航拍云南著名景点，结合CG技术呈现出亦真亦幻的醉人画面，带观众一部影片游云南，感受多姿多彩的彩云之南；水秀——《孔雀公主》以国家非物质文化遗产——傣族经典神话故事《孔雀公主》为蓝本，完美融合多项高科技特效手段，美轮美奂的视觉盛宴带给每位观众身临其境的感受和对美好爱情的向往。

我们把国际最现代、最先进的设备赋予丰富的云南文化内涵，赋予云南地域文化的生命，也使产品同其他主题乐园形成差异化竞争。

记者：随着旅游市场的快速发展，游客需求的不断增加，创造自有IP成为主题公园发展的大趋势，也是建立核心竞争力的必要手段。欢乐世界的IP是什么？

任怀灿：奇翼虎是古滇青铜文化的体现，全世界独一无二。项目长期核心竞争力，一个是差异化、一个就是文创产品，我们就是要打造奇翼虎这一IP。

目前，园区有7大IP人物作为相对应主题分区的欢乐使者，分别是“奇翼虎”“象神”“虎神”“鹰神”“花灵”“石灵”“雀灵”，它们共同构成了这样一个极具民族特色的IP主题乐园的灵魂和象征。创造自己的IP，讲自己的故事才能让主题公园在IP上更有“话语权”，才能让主题公园更具发展活力。

我们坚信，按照这个路子坚定地走下去，七彩云南·欢乐世界一定可以在世界上有自己的一席之地，云南人民将会为这个全面展示民族文化、民族品牌的主题乐园而骄傲。我们坚信，独特的古滇文化、民族民俗文化，一定会让古滇名城走向全国，一定会成为国际旅游、康养目的地，这一天不会远。

玩场

4大精彩演绎 5大进口顶尖设备

比肩一流主题公园 

欢乐世界“底气十足”

欢乐世界在园区的大型设备投资力度之大、设备之高端齐全在云南省内领先，做到了特色文化与现代科技的完美融合。

下面，就来看看欢乐世界的“拿手武器”。　

云南第一摩天轮——滇池之眼

“滇池之眼”大型摩天轮高108米，是全球前20、云南第一高摩天轮，可同时乘坐336人，设备以云南代表性动物——“孔雀”进行主题元素提炼包装，成为园区标志性游乐项目。　

雪鹰宽翼过山车

欢乐世界设有81个游乐项目，汇集全球顶尖游乐设备精华。

“雪鹰宽翼过山车”以云南雄鹰结合梅里雪山作为主题核心，长1024米，最高处45米，可同时乘坐64人，是过山车中的“霸王龙”。游客在接近15层楼的高度俯冲而下，360度旋转滚动的强烈刺激，加上独一无二的逃脱塔设计，给游客留下一场惊心动魄的别样体验。

双塔太空梭

“双塔太空梭”高度64米，可同时乘坐24人。一个塔由下而上高速弹射，另一个塔则由上而下极速跌落，让游客有超强的失重体验。

象戏游龙过山车

“象戏游龙过山车”总长1095米、高38米，属于罕见的“发射式”过山车，通过电磁弹射，在2.5秒内将车体提速至105km/h，可同时乘坐40人。

虎跳峡激流勇进

“虎跳峡激流勇进”以云南著名景点——虎跳峡作为创作背景，打造出36米高的虎山主题包装。疯狂转弯、高速俯冲，劈波斩浪的一刹那，游客仿佛身临气势不凡、峥嵘突兀的虎跳峡。

飞翔影院

可同时容纳90人乘坐，影片采用全实景航拍云南著名景点，结合CG技术呈现出亦真亦幻的醉人画面。挚爱七彩云南的家国情怀、秀美的壮丽山河、多彩云南民族风情，在《飞越彩云南》里都体现得淋漓尽致。影片内容囊括了云南绝大部分著名景区，带领游客一部影片游云南，用飞翔的视角感受多姿多彩的彩云之南。

民族剧场

作为主题乐园中重点展示云南民族文化的载体，由云南民族词曲大家打造时长为30分钟的民族大剧，《海菜花快调》《瓦寨夜歌》《高原女人》《长街宴》等曲目都将一一上演。演出舞美采用 3D 全息投影与舞美结合的方式。

特技剧场

大型户外实景特效剧《古滇风云》，是以西汉时期古滇历史为背景的特效实景大戏，集中反映了古滇全盛时期的经济、文化、军事成就以及勤劳、智慧、勇敢、顽强的古代西南边陲各民族对家人的挚爱，对和平的向往。