“十二五”以来，我市举全市之力、集全民之智、聚万众之心打造温泉之都、珠宝之都、休闲之都三张旅游名片，引领保山旅游产业转型升级，推动第三产业跨越发展。  

准定位、高站位，谋划旅游产业发展。市委、市政府将旅游产业定位为全市国民经济战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业，研究出台《关于打造三张旅游名片推进旅游产业跨越发展的意见》，明确打造三张名片的目标、任务、重点、方式和措施，提出“223511”工程，即：建成2个国家公园、20个旅游小镇、3个珠宝集散地、50个旅游特色村、100个旅游农庄、100个温泉项目。编制完成《云南保山温泉之都旅游总体规划》、《保山珠宝之都总体规划》和《保山市“三张旅游名片”品牌形象及营销策划》，确立“温润保山·美玉神汤”整体旅游形象，启动《保山温泉国家公园规划》，在全国首次提出以温泉为主题规划建设的国家公园。  

抓项目、强基础，推进三张名片打造。实施“一市百泉”工程，建设国家温泉公园，打造世界温泉之都。投资31.25亿元建成腾冲火山热海、玛御谷悦椿温泉村、外婆的黄瓜箐、樱花谷、蒲缥温泉度假区、金碧温泉、邦腊掌温泉颐养中心、鸡飞温泉、石瓢温泉等12个温泉度假产品。实施石墙温泉、镇安温泉、昌宁小桥温泉、施甸契丹温泉古镇等一批温泉项目，概算总投资30.2亿元;储备了施甸仁和热水塘温泉度假村、腾冲县滇滩腊幸温泉旅游小镇、昌宁阿背寨山野温泉景区、龙陵中部温泉产业带等一批温泉项目。发挥保山南红玛瑙、腾越翡翠和黄龙玉特色资源优势打造珠宝之都。建成腾冲杜鹃王、七彩玉源、东方金钰、腾越珠宝城、翡翠加工基地、玉泉园、丝路碧玉、龙陵凯龙城、龙陵珠宝城、隆阳鼎琛珠宝城等一批珠宝旅游购物项目;依托气候资源、良好的生态环境和秀美神奇的自然山水打造休闲之都。投资51.5亿元加快完成火山热海、云峰山、北海湿地、和顺古镇、邦腊掌等景区改造提升工程，建成施甸县善洲林场红色生态旅游区，加快推进松山大遗址公园、高黎贡山国家公园、昌宁十万亩樱花风情长廊建设力度。投资12.5亿元建成腾冲玛御谷悦椿温泉村、云峰山养生度假村、世纪金源大饭店、千里走单骑、翡翠皇冠大酒店、和顺柏联精品酒店、龙陵宏程商务酒店、昌宁阳光酒店、施甸大酒店等一批休闲度假酒店;投资84亿元建成高黎贡山国际旅游城、腾冲世纪城、世纪金源旅游度假村、曲石原乡等4个旅游型城市综合体，加快建设青华海、施甸怒江大峡谷等2个旅游型城市综合体;持续打造潞江咖啡旅游小镇、旅游姚关古镇、松山旅游小镇、荷花温泉旅游小镇、昌宁田园茶韵旅游小镇、界头花海旅游小镇等20个旅游小镇，不断提升江东银杏村、和睦茶花第一村、姚关山邑村、水寨海棠洼社区等特色旅游村，启动乡村旅游三年提升工程，第一批17个村按计划顺利推进。目前全市共有省级特色旅游小镇5个、省级特色旅游村12个，省级民族特色旅游村13个、传统村落94个。 

贯标准、提质量，加快旅游国际化步伐。以腾冲被列为全国旅游标准化整县推进示范为载体，全面推进全市旅行社、旅游饭店、餐饮企业、购物场所、导游等旅游要素行业和从业人员等级评定工作，认定一至四星级旅行社33家、一至四星级导游672人、二至四星级购物场所15家、金银铜盘旅游餐馆24家、旅游团队餐饮服务企业16家、三星级旅游车公司3家、三星级旅游车驾驶员219名、一至四星级旅游厕所21个;起草《高黎贡山国家公园生态旅游景区建设及管理规范》《翡翠经营服务规范》《湿地游船服务规范》等3项地方标准被省质监局作为云南省地方标准立项;以热海5A级景区创建为抓手，全面带动和推动全市各大景区创A工作，新增2A级景区2个、3A级景区1个，热海5A创建进入明查阶段。抓品牌建设，吸引力不断增强。保山市获评“中国国际养生休闲旅游城市”及“中国特色文化旅游节庆奖”两个荣誉称号;腾冲荣获最佳温泉旅游目的地，腾冲火山热海荣获最原生态温泉奖、最具养生价值温泉奖和游客最喜爱的云南十佳景区;悦椿温泉村获第一届中国温泉金汤奖之最佳温泉精品酒店及最具特色露天温泉奖，并入围第二届中国金汤奖温泉评定之最佳温泉SPA和最具养生价值温泉奖;邦腊掌·龙临温泉养生度假区入围最佳温泉综合体和最具特色露天温泉奖;腾冲热海玉温泉、悦椿温泉村被评为中国首批五星级温泉。打造特色旅游节庆品牌。连续策划、举办了史迪威公路越野挑战赛、中国保山南方丝绸古道商贸旅游节暨端阳花市、腾冲中缅边境贸易节、腾冲花海节、金秋银杏节、高黎贡山户外音乐节、潞江坝咖啡节、木棉花节、北庙湖铁人三项赛、天堂山户外山地赛等一系列特色文化旅游节庆、赛事活动。