记者 曾征　　

　　【发展回眸】随着1978年党的十一届三中全会召开，改革开放大幕拉开，古老的中国发生了历史性的变化，改革开放的春风也复苏了德阳这块美丽而富饶的土地。到2008年，改革开放步入而立之年，回眸这三十个年头，德阳的社会消费品市场同步得以快速发展，在奋进中不断崛起。1978年社会消费品市场零售总额3.08亿元，在历经一轮又一轮的消费升级后，到2007年，我市社会消费品市场零售总额达到193.20亿元，为30年前的61倍。　　

　　变化盘点一：经济活力明显增强

　　伴随改革开放的不断深入，我市商品流通体制基本实现了由计划管理模式向社会主义市场经济体制转变，市场格局也由单一的公有制向多种经济成分共同竞争转变。

　　【数字看成果】2007年，全市非公有制经济实现增加值331.32亿元，占GDP的比重达到51%，对全市经济增长的贡献率为65%，拉动全市经济增长9.6个百分点。

　　【企业发展记录】四川省富江商贸有限公司、富江连锁超市是我市本土比较具有代表性的非公有制商贸流通企业，主要业务是终端零售、品牌代理、商品批发、食品加工以及物流配送。

　　2000年12月，随着第一家富江超市门店的开张营业，一个现代化、规模化、集约化的超市连锁企业由此诞生。2002年1月，富江超市第一家分店在什邡成立，标志着公司正式迈入连锁经营的道路；同年6月，第一个物流配送中心成立，开启了公司统一管理的模式；2003年，公司中江分店设立，加快了向外发展的步伐；2005年12月，富江超市进入广汉市场；2006年1月，公司成为国家商务部“万村千乡市场工程”试点企业，全力拓展建设农村现代化流通网络建设，当年，第一家富江超市农家店顺利营业；2006年4月，什邡分公司成立，同年6月，公司推行现代化网络办公系统，全速提高公司运作效率；2007年，公司承担什邡市便民超市工程建设，同时承办四川省双进工程建设及德阳市惠民工程建设，至此，富江超市已拥有上百家连锁门店，并对所有农家店进行了信息化运营改造。时至2008年，富江已发展了300多家连锁超市门店及农家店。

　　【专家点评】市商务局副局长雷晓光在接受记者采访时说，巨大的变化，经济活力明显增强，首先得益于改革开放，改变了计划经济条件下商品短缺，市场萧条的局面；其次，流通体制改革的不断深入，市场经营主体得到多元化，多种经济成分共同发展，新型产业快速发展，使流通方式也发生了根本性转变。

　　变化盘点二：消费市场繁荣活跃

　　建市以来，全市商贸市场逐年繁荣发达，市场运行日趋良好，商贸消费品市场已经进入繁荣活跃的稳定快速增长期。洋洋百盛、世纪联华、盛高名店，苏宁、国美、麦当劳等一大批具有现代经营理念的大连锁超市、专卖店、专业店、餐饮名店已成为全市居民消费购物的主要场所。

　　【数字看成果】2007年，全市实现社会消费品零售总额193.2亿元，比1983年增长30倍。

　　【企业发展记录一】位于我市黄金路段的洋洋百盛是我市最大的商业零售企业。商场于1997年12月28日开始营业，在德阳率先引进新观念、新机制，狠抓企业文化，最早实行前后台电脑联网管理系统，并不断投入巨资升级更新。

　　从当时7000多平方米扩展成现在的15000多个平方米，从当时引进的近百个名牌增加到现在400多个时尚服饰名牌，从以前的单店操作到现在投资成都天府广场摩尔百盛，形成全川十多家店的百货连锁，洋洋百盛经历了数十次商品布局、商品陈列调整以及专柜形象改装。尤其在2005年又投入大量资金，改造中央空调，对卖场重新进行装修，打造一流的卖场环境。开业至今，先后引进了大批知名品牌，牢牢树立了德阳零售业龙头的地位。

　　【企业发展记录二】四川德阳谭氏餐饮连锁有限公司是一家以经营四川风味火锅为主导产业，集中餐、咖啡、茶楼、快餐、原料配送、产品研发、员工内部培训为一体的餐饮连锁企业，也是我市具有代表性的餐饮龙头企业。

　　公司创立于1989年，在十多年的潜心发展历程中，“谭火锅”在弘扬四川火锅红亮清润、醇厚鲜香的锅底特色基础上，根据人们不同的口味习惯进行调整，经典和时尚并举，使火锅这一古老的传统餐饮形式，根植于不同地域的餐饮文化沃土中。如今“谭氏火锅”品牌在四川、厦门、上海等地享有很高的美誉度。

　　【专家点评】“商品流通改革进程的加快和新机制的完善，有效地促进企业活力增强和商品销售的快速增长。”雷晓光说，“同时，流通市场规模的扩大，购物环境的改善，为消费品市场的发展拓展了更广阔的空间，给居民生活消费带来了优势和便捷，拉动了我市消费品市场商品供应的扩大和居民消费的增长。”

　　变化盘点三：消费水平明显提高

　　建市以来，随着居民收入的增加、生活水平的提高，城乡居民消费观念和方式也发生了显著变化，消费需求从满足吃、住、穿向家用电器等耐用消费品，继而再向汽车、住房、旅游等高质量消费转变。

　　【数字看成果】2007年，全市城镇居民人均住宅建筑面积达到33平方米，农村居民人均住房面积达到37平方米；食品消费占消费支出的比重逐步降低，2007年城镇居民恩格尔系数40.5%，农村居民恩格尔系数为48.6%，比1983年降低11.4个百分点。

　　【市民故事记录】“我记得在上世纪70年代，别说是小轿车，就是能吃饱穿暖都不错了！”开着自家新买的海南马自达小轿车，市民赵先生依然感慨不已。 

　　出生于上世纪70年代的赵先生经历了改革开放的30年。虽然当时孩提时代的赵先生对“改革开放”一词没有什么概念，但是现实生活却让他有着亲身体会：能吃饱、穿暖，算是很不错的了，买布啊、肉啊还得走“后门”；到了上世纪80年代呢，家里渐渐有了自行车、录音机、黑白电视机等，但都是算奢侈品了；上世纪90年代后，人们收入渐渐提高了，生活也富裕了。这时候，人们再不怕拿着钱买不到东西了，加之一些私营商店也如雨后春笋般涌现，在买东西的时候大家开始讲究质量、货比三家。

　　进入新世纪，更多的人把消费目光从简单的吃、穿、住转移到了舒适、享受的高质量消费，购车、购房更成了时下年轻人的奋斗目标。“就说我这车吧，开车上下班、一家人出门旅游都非常方便，不用再去挤公车了。打算购车的时候，我在网上查了很多经济适用类型的小车资料，还跑了许多地方对比才决定买的。虽然说现在买车是很平常的事，但是价格仍不是很便宜，所以很多地方还是得谨慎。”赵先生说。

　　【专家点评】雷晓光认为，在全市经济不断发展的基础上，人民生活水平不断改善，生活质量稳步提升，现实与潜在购买力水平的同步提高，为居民消费升级创造了条件。同时，全市商品市场供求格局发生了根本性变化，多数商品供求平衡或供大于求，消费者地位由被动转为主动。许多消费者通过了解产品，了解市场，运用性能价格比的对比方法选择商家。量入为出，理性消费，居民消费心理趋于成熟，消费行为更加理性。