近几天，绵竹年画发展促进会秘书长唐秋数次来到该市文体广新局，与负责人高松商讨“年画上墙”的具体操作事宜。

    “13号分了任务，14号就开始画，预计用一周时间完成第一批量的制作。”唐秋说，绵竹24家年画坊的艺人分赴社区农村，总量数千平方米的社会主义核心价值观年画将在一周之内跃然田间民居和其他建筑物外墙。

    在唐秋的印象中，这是绵竹年画第二次以“上墙”这种方式大规模地、高调地亮相民间，绵竹年画艺人的又一次“集体创作”。

    社会主义核心价值观“遇见”绵竹年画

    4年前的2010年4月，唐秋在遵道镇棚花村忙碌，震后重建的川西民居的粉墙上被他和同伴们大笔描上了色彩浓郁的传统年画，令本来普通的民居顿生华彩，产生了强烈的视觉冲击力，年画艺人纷纷前来观摩。以棚花村作为一个范本，绵竹启动了史上最大规模的年画上墙行动，70多位艺人参与，在该市孝德、清道、九龙、遵道等数个乡镇，多条旅游线路的农房上，绘制了数万平方米的年画。色彩亮丽的图案为一个个院落村居打上了独具特色的“绵竹”烙印，又让年画这种传统民间艺术找到了新的呈现载体。

    4年后第二次上墙，缘起何处？

    “这一次上墙的图案，全部是核心价值观年画。”唐秋说。核心价值观年画，是对24字社会主义核心价值观年画的简称。

    2012年11月，党的十八大报告明确提出“三个倡导”，即“倡导富强、民主、文明、和谐，倡导自由、平等、公正、法治，倡导爱国、敬业、诚信、友善，积极培育社会主义核心价值观”，这12个词、24个字，分别从国家、社会、公民三个层面，对社会主义核心价值观做了最新概括。如何释放这12个词的社会正能量？公益广告责无旁贷。采取何种形式来推陈出新、吸引公众眼球？

    中共中央办公厅在《关于培育和践行社会主义核心价值观的意见》中明确提出：加强对优秀传统文化思想价值的挖掘，梳理和萃取中华文化中的思想精华，作出通俗易懂的当代表达。

    在中国西南，叙事感强、故事性强的绵竹年画最具有“作出通俗易懂的当代表达”的美丽和魅力。于是，时代主旋律“遇见”传统民间艺术，恰当的内容“联手”恰当的形式，赏心悦目的12幅公益年画应运而生。这批公益年画由四川四汇斋团队精心创作，采用绵竹古年画中常用的大头娃娃为主题，图文并茂，古拙艳丽。从去年8月起逐步推出，至今，大到巨型户外广告牌、宣传橱窗、LED屏，小到纸杯图案，近在德阳绵竹的街头巷尾，远到深圳文博会，“绵竹年画娃娃”活跃在各种平台，生命力勃发。

    绵竹市委宣传部部长侯光辉评价公益年画：“觉得社会主义核心价值观并不是抽象游弋在遥远的地方，而是具体体现在生活的方方面面，让人过目难忘。”

    “我们还在寻找新的传播平台，比如上墙这种方式，非常具有亲切感，很通俗，很生活化。”高松说。

    据介绍，此次上墙，24家年画坊参与制作，首批确定在成绵高速复线至年画村一线，在新增核心价值观年画的同时，修补部分第一次上墙的图案。

    公益广告与地方文化融合的“绵竹样本”

    第一次上墙，主要是为了凸现特色，扮靓灾后重建的新农村，更重形式。而第二次上墙，彰显的是一次地方文化元素与公益广告的联姻，时代精神找到了极具传播力的载体，同时传统民间艺术被注入新的活力。

    高松拿出一份由绵竹三彩画坊创作的核心价值观年画的版本给记者看，三彩画坊的版本清秀明丽，与四汇斋版本各具特色，“年画博物馆馆长胡光葵也正在构思另外的版本。”

    在此之前，绵竹年画带入廉政建设，一批清新雅致的廉政年画走入四川的机关单位、社区农村，以挂历、电脑屏保、宣传画等形式提醒干部们清正廉洁，表达党和政府的反腐决心。近期，还在省纪委网站开设了绵竹廉政年画专题展览，在绵竹文化馆展厅开设了廉政书画作品专设版块长期性展出，定期更换展览作品。

    公益广告频频携手地方文化，引起了相关部门的高度关注，今年4月底，省委宣传部办公室发出《关于做好“24”字绵竹年画公益广告宣传工作》的通知，要求各市州党委宣传部、文明办以及省直主要新闻单位“广泛开展新闻宣传、大力开展网上宣传、持续开展社会宣传”，利用可以利用的一切平台予以展示。

    无论是从绵竹的官方还是民间角度来看，这不能不说是对绵竹年画的一次强力推广，对传承这门非物质文化遗产的作用非同小可。

    绵竹一直致力于推动年画的保护和传承，截至目前，已连续举办了13届绵竹年画节，通过组织年画精品展、新春唱大戏、迎新春音乐会、为百姓送春联送年画、开展镇乡系列民俗活动等老百姓喜闻乐见并积极参与的文化活动，全方位展示优秀民间艺术风采，传播民俗文化精华，丰富群众文化生活。

    年画早已融入绵竹人的生活、灵魂，不可或缺，而今，又承担起弘扬时代主旋律的重任，一位业内人士认为，从一定程度上讲，绵竹年画及其相关产业发展或者站上了一个新的起点。

    雅安芦山县，德阳的对口支援县，今年4月，绵竹援建组把年画娃娃带到芦山，由年画画师在凤凰新村聚居点居民房墙上同时画出“24字”公益年画娃娃和芦山花灯。绵竹援建组组长兰波说，此前的1月已经绘制了50幅绵竹年画和芦山花灯，群众反响非常好，飞仙关镇主动要求再画一批。

    据介绍，近期先后有省内兄弟市县专程到绵竹参观、接洽。带着年画走出去，在巴山蜀水展现绵竹年画的魅力——这样的愿景正在激发绵竹年画艺人的创作热情。“将时代内涵融入传统民间艺术，是一种有益的‘双赢’尝试，在这方面，还有很多事要做。或许，我们能创出一个公益广告与地方文化融合的‘绵竹样本’。”侯光辉说。