距离“双11”还有不到一周时间，随着各大电商平台抢红包、领券、付定金等活动的预热，不少“剁手党”已开始摩拳擦掌。

面对又一年的网络狂欢，我省本土电商已不约而同进入备战状态。近日，记者走访发现，与往年应对“双11”稍有不同，今年多家本土电商主推品牌，在产品销量与质量之间，更倾向于选择后者。

“老”电商：改走中高端路线

统计数据显示，2015年，我省电子商务交易额达2871.4亿元，同比增长107.4%。当年11月11日，我省企业依托天猫、京东、苏宁、1号店等电商平台拓展网络销售渠道，单日网络零售额累计达到14.73亿元，销售各类产品近900万件，较2014年同期增长超200%。

从销售规模看，去年“双11”期间，我省食品、服装鞋帽、家具等类目产品网络零售均超亿元，陶瓷、箱包、药品等均超过3000万元。其中，箱包销量多来源于新干县，该县部分“触网”较早的箱包电商“双11”最高销量可超1万个。

11月3日，新干箱包皮具协会会长彭春在接受记者采访时表示，早在2010年，新干箱包开始涉足网络销售，产品以拉杆箱为主。截至目前，在该县通过淘宝、天猫、京东等电商平台销售箱包的上千家网店中，约300家专门经营拉杆箱，其中近三成年交易额在1000万元以上，超过5000万元的有5到6家。

谈及今年“双11”准备情况，彭春说，与往年一样，多数箱包企业已至少提前2个月备货，近期生产量均较此前翻番。与此同时，稍有不同的是，今年越来越多的企业放弃低档箱包促销竞争，改走“高大上”的中高端路线。

“去年新干只有约10%的电商企业销售中高档箱包，今年占比提至20%。”彭春告诉记者，低档箱包单价约为60元/个，中高档箱包单价超过200元/个。“价格涨了，销量可能会降，但产品质量好了，这对新干箱包品牌影响力的整体提升十分有利。”

“新”电商：“小而美”成新追求

记者了解到，去年“双11”期间，从我省电商品牌看，甘源、魅丝蔻、衣阁里拉等分别占据食品、化妆品、女装类目前列，销量均实现三位数增长，而绿滋肴、煌上煌等本土传统品牌加速电商转型，单日分别实现534万元和420万元销量。

据煌上煌电商部电商总监罗乐介绍，2014年下半年，煌上煌启动线上销售，2015年首次参加“双11”活动。“去年‘双11’全网交易额为440万元，合计成交约7万单，今年的目标是全网1000万元交易额，大约成交11万单。”

罗乐说，今年“双11”，在线销售真空包装产品的同时，煌上煌还特别推出了“保鲜装”产品。与保质期为300天的真空产品不同，“保鲜装”分量不大，产品保质期为7天，口味更正宗，且包装盒制作精美，更能吸引年轻消费者。此外，为保证订单产品及时发货，煌上煌今年还与第三方物流公司合作启动了“云仓”战略，日均订单处理量可达2万单。

作为我省茶叶电商的代表，林恩茶叶于去年首次参加“双11”大战，但因该公司当时未成立电商团队，当日促销活动主要依靠外包运营完成，销售最好的产品为产自景德镇浮梁县的红茶和绿茶。

今年，林恩茶叶已组建10余人的电商团队。该团队负责人傅中豪介绍说，今年“双11”，林恩茶叶的线上销售目标为300万元，较去年翻一倍。为吸引流量，该企业已于10月底开始促销，且在红茶和绿茶的包装盒上加入青花元素，旨在突出品牌特色。

专家：专业化品牌化是电商发展趋势

11月3日，记者从省商务厅电子商务处了解到，截至今年上半年，我省电商经营主体约有7.7万家，其中应用型企业有9200多家，个体网店6.8万家左右。

“在所有电商企业中，有品牌影响力的大概有1000家，每家线上年交易额都在500万元以上。”省商务厅电子商务处处长王宏光说，从近年我省本土电商在“双11”的表现来看，越来越多的企业开始重视品牌输出。

王宏光认为，专业化、品牌化、本土化是电子商务未来发展方向，我省本土电商品牌意识逐渐增强，这与电商发展趋势相符。“企业若想在线上把品牌影响力做大，必须在线下做足文章，要以提高产品质量为抓手。”

“网购流行至今，消费者已从原来的只看价格转而开始重视商品质量、品牌以及服务质量。”在王宏光看来，在电商专业化、品牌化趋势下，低价促销“大战”已不可取，目前，不少本土电商选择“小而美”的发展之路，有利于其在品牌战中实现突围。