随着《爸爸去哪儿》《三生三世十里桃花》《捉妖记2》纷纷在文山取景，云南省文山州知名度越来越为人所知，“2018年1至2月，文山州旅游人数和旅游总收入的增幅分别达到55%和50%。近期还有高铁专列去普者黑看‘青丘’的。”文山州文产办主任廖云华表示，将把文山打造成高端化、国际化、特色化的旅游目的地。

近年来，云南省文山州积极打造精品旅游接待设施，精品旅游商品和精品旅游产品。在主要公路沿线和景区景点周边建设了一批旅游接待站、旅游服务站、旅游咨询站，解决好不同层次游客的吃、住问题，满足不同层次游客的需要。围绕游客的购买需求和旅游需求，突出有纪念价值、有特色、方便携带的特点，打造形成系列化、梯次化的旅游商品。重点打造休闲、度假、养生产品，把文山打造成为让人慢得下来、身闲得下来、心静得下来的地方。

随着旅游基础设施不断改善，文山普者黑机场、广昆高速、平文高速、蒙文砚高速、云桂铁路开通运营，极大地促进全域旅游发展。文山还引进了云南城投集团对普者黑景区和坝美景区按照5A级标准进行旅游设施和旅游产品建设，启动香坪山、英雄老山圣地、坡芽博爱国家4A级旅游景区创建，旅游接待服务能力不断增强。文山州的旅游产业体系也基本形成，截至2018年3月，全州有国家A级景区9个，旅行社20家，星级酒店18家，旅游汽车公司3家，旅游直接从业人员达3万人，间接从业人员达15万人。

目前，文山州旅游发展环境日益优化，旅游景区规划不断完善，旅游产品的知名度和影响力进一步扩大，旅游经济效益、社会效益和生态效益得到初步显现。文山州接待旅游者量从2000年的144万人次增长到2017年的2225万人次，旅游综合收入从5亿元增长到243亿元。