二O一九渝中区第四届创新商业大会现场。

当当书店全国首家旗舰店落户PARK108国泰优活城市广场。

GIADA 2019秋冬时装秀惊艳解放碑。

麦当劳西南地区首家全新风格旗舰店在解放碑开业。

6月28日，以“畅首店经济，享城市秀场”为主题的2019渝中区第四届创新商业大会举行。会上，区商务委发布了“时尚渝中计划”，我区将持续优化渝中营商环境，大力发展首店、首牌、首秀、首发“四首”经济，积极打造“渝中城市秀场”，促成更多区域首店、行业首牌、品牌首秀、新品首发落户渝中，进一步提升渝中商业品质和时尚魅力。

渝中一直是时尚主场

首店经济已初具规模

从1891年重庆开埠，在渝中诞生全国第一个内陆通商口岸到抗战时期心心咖啡馆、国泰大剧院等一批时尚体验场所兴起；从1988年在朝天门形成重庆乃至西南最早、最大的综合产品批发交易市场到1997年在解放碑诞生全国第一条步行街；从第一家现代化购物中心大都会入驻到第一个国际一线品牌专卖店LV面世……作为重庆的母城，渝中一直是重庆的商业中心和时尚主场。

近年来，在“新驱动力”“商旅文城融合”的发展“注脚”下，麦当劳解放碑旗舰店、LINE FRIENDS重庆首店、星巴克黑鹰臻选店西南首店、言几又今日阅读重庆首店、当当书店全国首家旗舰店、巴黎经典西南旗舰店以及国际品牌GIADA秀、MG名爵秀等纷纷首发亮相，渝中作为重庆行政中心和历史文化中心、西部地区国际交往中心和对外开放高地、长江上游金融中心和现代商业商务中心的地位愈加凸显，成为了重庆首店经济的集聚地。

“所谓首店，最早出现于国际化连锁品牌进入中国的新闻报道中，指的是某地区范围内出现的第一家门店，或者是某品牌在某区域市场首秀的载体。”重庆市浙江商会副会长、赢商网西南区域总经理周旭在《渝中首店经济发展白皮书》发布中表示，发展到现在，首店泛指在行业内具有代表性的品牌，或者品牌传统老店通过经营业态的创新、经营模式创新形成的新店。首店经济则是首店、首牌、首秀、首发“四首”经济的总称。

区商务委负责人介绍，2018年，我区拥有国际品牌257个，社会消费品零售总额达800亿元，商品销售总额达3500亿元，具有实现人、货、场完美统一的基础及优势。同时，渝中还拥有历史文化遗迹210处、国际机构10余家、世界500强企业130家，深厚的文化基因和开放的国际资源为渝中提供了增量发展、存量升级的新空间新机遇。

赢商网监测数据显示，近一年渝中共引进各类首店42家，其中全国首店8家，西南首店9家，城市首店22家，从全国范围来讲，首店进驻占比较高，而解放碑商圈、大坪商圈更是倍受首店品牌青睐。

围绕首店首牌首秀首发

着力提升渝中商业品质

根据“时尚渝中计划”，我区将积极发展首店、首牌、首秀、首发“四首”经济，力争2年内，实现新增品牌首店100个；每年举办品牌时尚秀、品牌快闪活动100场。为实现这一目标，我区将出台一系列鼓励扶持措施。

在发展首店、首牌方面，渝中将建立更加包容审慎的审批机制，搭建绿色服务通道，大力支持发展总部型的首店，支持国际知名品牌来渝中开设首店；大力支持品牌首店抱团入驻，对于经营面积1万平方米以上，引进5家以上首次入驻我区的国际知名品牌，可按“一事一议”“一企一策”给予扶持。同时，将大力支持“老店焕新”，鼓励传统本土品牌升级更新，甄选特色店铺进行整体包装营销，从工作、政策等方面给予扶持，发掘培育渝中颜值店、特色店、云端店。此外，我区将大力实施“存量更新”，鼓励区域存量载体实施改造升级，引进品牌首店成为项目亮点或主力业态，对优秀调改项目进行评比表彰。

在发展首秀、首发方面，渝中将充分利用解放碑、朝天门两大城市地标的良好展示作用，承接举办品牌首秀、品牌大秀以及品牌快闪等精品活动，真正塑造引领西部潮流风尚的城市秀场。对于品牌或者区域品牌举行的首发首秀等优质活动，将在举办场地、品牌宣传推广方面予以支持。对于在核心商圈、传统风貌区和山城老街区开展的品牌快闪店和IP快闪店等时尚活动，将给予场地上的大力支持。同时，我区还将通过开展“年度十大品牌节会”等方式，扶持培育一批能够为重庆代言的时尚精品节会品牌。

“渝中是重庆母城，本次时尚渝中计划提出‘四首’经济，必将吸引更多新型业态和时尚业态、品牌进入渝中，为重庆都市化色彩添上浓墨重彩的一笔。”刚刚落户解放碑的独立书店刀锋书创始人、青年作家江凌告诉记者，刀锋书是集书店、咖啡馆、酒馆、深夜食堂于一体的新型美学空间，目的是打造成为具有人文精神的独立书店，为市民提供一个高品位、追求时尚的精神角落，对于时尚渝中的未来，他十分看好。