建设旅游休闲胜地，是区委、区政府根据合川实际提出的战略部署。方向既定、号角吹响，合川旅游稳步前行、方兴未艾。

数据显示，“十二五”（2011年至2015年）期间，我区共接待游客2120.8万人次，旅游总收入实现33.13亿元，分别比“十一五”期间增长239.27％和329.87％，年均分别增长21.08%和25.06%。2016年，全区接待游客682.9万人次，同比增长23.1%，旅游总收入12.67亿元，同比增长39.3%。今年上半年，全区接待游客521万人次，实现旅游收入10.46亿元，同比分别增长23.83%和27.68%。

宣传营销 推广城市旅游名片

张璐相信他的创业方向，信心来源于他对合川旅游市场的看好。2015年，大学毕业不久的张璐和朋友一起，创立了一个小小的旅游服务公司。在合求学几年的他，时时关注着这座城市旅游市场的动态——他明显已经感受到了“春江水暖”。

“公司开张两年，生意不错、前景看好。”张璐告诉记者，现在主要业务是“引进来”，也就是做好来合游客的服务工作。“不管是这几年的建设也好，宣传营销也好，钓鱼城、涞滩古镇、文峰街等景区的名气越来越大，客源多了生意就好做了。”他说，不止是景区，这些年友军生态园、嘉隆西海等乡村旅游项目蓬勃发展，主城一些旅行社针对性地瞄准这块市场，再与他这样的本地公司合作，周末近郊游业已成为当前热点。

近年来，我区旅游宣传工作劲头十足。2016年4月，一队来自德国的记者团队在合采风。“不管是《世界报》还是《画报》，他们在全欧洲有广泛的影响力和大批受众。合川的江水、古迹让人印象深刻，我们用镜头和笔尖记录下这里的真实现状，相信欧洲的读者会喜欢上这里。”本次活动组织方、德国文化传播机构OneBillionVioces负责人TheresaSeibold如是说。

营销方面同样如此。重庆康华国旅总经理刘妍长期从事重庆周边自驾活动，对于合川给出的营销奖励机制表示赞许：“我们与很多区县有长期合作关系，综合看来合川的营销奖励机制是符合市场规律的，很有诚意。”她告诉记者，提升经销商的积极性，对于一个地区旅游发展十分有必要：“团队游有它的独特优势，政策激励、兑现积极，我们就会有更多主动性。看准市场、抢占先机，合川在这方面值得称道。”

乡村旅游 政府搭台群众得利

每年春天来合川赏花，已成为赵行林的习惯。2017年春的一个周二，赵行林邀约朋友从主城家里来到双凤镇保和村，徜徉桃李花的海洋。“以前是周末来，不科学不科学！人太多了。”他对于自己错峰出行的决定十分满意：“年年都来，有时在双凤看李花，有时去太和、官渡看桃花，春天的合川特别美！”赵行林表示，关键是离主城近，不必在路上耽搁太久，游玩十分方便。

政府搭台、业主唱戏、群众得利——涌入合川赏花、采果的游客逐年攀升，随时产生的“赏花采果经济”效益十分可观。它不仅是数据的反应，更是老百姓实实在在的收入。

乡村旅游发展究竟拉动效益几何？村民自有话说：“一个月干下来，多的不敢说，两三万块钱还是有的。”说这番话的人叫杨云，双凤镇江北村八社村民，和别人在家接客不一样，杨云把“馆子”开到了李树旁的露天坝。“我屋在八社，路有点远，我就在这片空地上搭了个临时的灶台、摆上七八张桌子，菜和肉都是自己家的，所以我们收费也不贵。”

杨云表示，比起单纯的务农种果树，旅游带来的经济收益还是让自己感到惊喜：“没想到靠旅游能挣这么多钱，这一个月花期的收入顶得上以往一年了！”杨云家收入的变化，是近年我区乡村旅游蓬勃发展的缩影。以今年为例，我区成功主办嘉隆西海重庆合川首届大型实景灯会、太和桃花节、友军生态园首届荷兰郁金香风车节、肖家镇重庆合川首届食用玫瑰花节、“520爱在涞滩·情漫漂流”夏季漂流活动等乡村旅游节会，实现了各乡村旅游点共计接待游客近100万人次，实现门票、餐饮、住宿等经营性收入800余万元。

龙头景区 打造旅游拳头产品

2014年9月，法国女孩梅丽娜和纪录片导演陈佳欣在钓鱼城拍摄。不久后，一部名为《法国女孩在重庆2》的纪录片就风靡网络，并被市旅游局确定为官方宣传片。“我的影片里不只要有重庆的山水、美食，更要有代表重庆精神的文化符号，钓鱼城具有这一特性，应该让更多人欣赏它的魅力。”陈佳欣说。

的确，对大多数外地人来说，合川旅游和钓鱼城几乎可以划等号——这座震惊世界、改变中古历史的名城，如今正发生着深刻的变化。

2014年，国家AAAA级景区花落钓鱼城，这既是对景区多年持续建设的肯定，也留下了未来努力的目标——创建国家AAAAA级景区。近年来，景区始终围绕这一目标，不断努力提档升级，完善硬软件功能，游客服务中心、停车场、标识系统等配套设施相继建成，夯实了景区基础。

更大的棋局已经布下，2015年，我区正式推动钓鱼城古战场遗址申报世界文化遗产工作，以申遗为抓手的各项工作紧锣密鼓开展。除硬件投入外，我区成立了钓鱼城申遗工作领导小组和申遗办，编演歌剧《钓鱼城》并进行巡演，与央视合作拍摄大型纪录片《钓鱼城》，发行《漫享合川》英文版《钓鱼城》，举办钓鱼城国际学术研讨会并出版论文集……这座震烁中外的英雄之城正逐步走出合川、走向世界。

要素配套 留下游客增加收益

哪怕开车回主城只需1小时，张彬还是选择“任性”一把，和家人在华地王朝住下。

2016年初夏，张彬一家来合过周末。“在网上看到了合川有针对两日游的套餐，包括了几个景区的门票，还有这家五星级酒店的住宿。我购买的是亲子套餐，一家人两天玩下来才几百元，这样的过夜游行程慢一些，人也轻松些。”

旅游是个综合产业，所谓“游购娱吃住行”，合川近年狠抓这几方面要素配套，综合实力不断提升。

2015年，一场评选“三江鱼”的比赛在全区开展得如火如荼。“合川多江多鱼，美食众多，理应有自己的鱼品牌。”著名烹饪大师、美食专家张正雄说，綦江有北渡鱼，潼南有太安鱼，璧山有来凤鱼，合川也应有带着独特印记的美味——留住了游客的嘴，也就留下了游客的人。

2017年5月，远在成都宽窄巷子的“友军香脆椒”店面前人流如织。“给我来五斤抽真空，我带上飞机。”香脆椒这种“个性鲜明”的休闲食品备受川渝群众喜爱，成为真正在市场上“拿得出手、叫得响名”的旅游商品。

“除了香脆椒，这几年我区大力实施旅游商品‘后备箱’工程——合川桃片、嘉陵江峡砚、黄杨木雕、肖家鲜花饼等商品相继打入市场，收到消费者的喜爱。”区旅游局宣传科负责人说，不管是从在主城区的展销，还是合川本地销售情况来看，市场对合川旅游商品是认可的，这对增加旅游综合收益十分有利。