2017年11月24至30日，2017中国·长宁蜀南竹海“国美酒业杯” 全国热气球锦标赛在长宁县成功举办。活动以万顷竹海和最美丘陵为背景，打造了一场以“飞越竹海·畅游长宁”为主题的空中飞行盛宴，吸引了全国50家顶级热气球竞赛队伍、100余名高水平运动员参赛，是一次“旅游+体育”深度融合的盛会，助推了长宁县全域旅游发展。

一、基本做法

（一）精心谋划，赛事亮点纷呈。全国热气球锦标赛是北京势至山水文化传播有限公司独家运营的国家级体育赛事。2017年7月中旬，长宁县与北京势至体育达成合作意向后全力推进赛事活动的筹办，先后赴兰州观摩学习赛事举办经验，成立了筹备工作领导小组，精心策划设计赛事方案，精细做好赛事筹备工作，确保了赛事活动办出了水平、办出了特色、办出了亮点。除开展指定目标、自选目标、游荡华尔兹、猎狗追兔等常规比赛外，还举办了“飞越最高竹林、俯瞰蜀南竹海”等经典活动。开幕式上，“乐游长宁”展示了全域旅游的魅力，亮球活动灯火交相辉映，热气球婚礼温馨浪漫，喷火表演壮观震撼，文艺表演精美绝伦。“天空很辽阔，我们一起飞”热气球公益活动，20名环卫工人乘坐热气球俯瞰他们精心呵护的美丽家园，传递了更多正能量。“中国低空旅游产业发展研讨会”，达成了低空旅游融合发展的“长宁共识”。竹海仙寓硐、七彩飞瀑停车场设置的游客热气球系留体验活动，既展示了“体育+旅游”的魅力，又让游客俯瞰竹海，感受别样之美。

（二）加强衔接，各方大力支持。一是各方大力支持。市旅游发展委、市教育体育局全程参与指导了活动的策划、营销和运营。二是领导高度重视。国家体育总局无线电模型运动管理中心副主任丁鹏，中国风景名胜区协会会长王凤武，原解放军总参谋部少将、势至体育首席顾问宋举浦，原省旅游局副巡视员、省旅游协会常务副会长、秘书长柴延祝，以及市委、市政府分管联系领导，市级相关部门领导出席了了亮球仪式和开幕式。三是各方广泛关注。重庆、云南、内蒙古，江苏泰州、甘肃兰州、湖北襄阳、河北承德、以及西昌等省内外城市的领导和嘉宾莅临现场观摩、学习赛事。四是社会积极参与。15家企业赞助物资68万元，其中本土企业国美酒业还成为赛事冠名赞助商。

（三）景区冠名，竹海声名远播。本届锦标赛冠名“中国·长宁蜀南竹海”是赛事点睛之笔，不仅让出席赛事活动的领导、嘉宾、游客充分领略了蜀南竹海的独特魅力，更让蜀南竹海因赛事活动声名远播，达到事半功倍的宣传营销效果，展现了蜀南竹海丰富的内涵与外延，促进了长宁旅游差异化、良性化发展，实现了长宁体育旅游发展的重大突破。

（四）强化保障，赛事圆满成功。一是加强领导。市直部门和县上联动，成立了热气球锦标赛组委会，共设立9个工作组，负责现场安保、医疗卫生、食品安全、物资供应等工作。特别是市委、市政府分管领导和市旅游发展委、市教育体育局等部门领导多次到长宁现场指导，确保了赛事圆满成功。二是挂图作战。从8月上旬到11月下旬正式比赛，组委会坚持问题导向，建立问题清单，倒排工期，定期交账，圆满完成了学习、论证、申办、确定、筹备到比赛等事项。三是优质服务。县体育、旅游、文化等相关部门团结协作，招募志愿者170名开展了8天志愿服务，用最优的服务、最好的状态、最美的微笑展示了形象。

二、活动特点

（一）活动新颖，吸引眼球。热气球是一项古老而时尚的运动。热气球比赛这一项新颖活动第一次落户四川，第一次落户宜宾长宁，吸引了世界眼球。炫目的亮球仪式，耀眼的喷火表演，浪漫的空中婚礼，惊艳的低空跳伞，漫天飞舞的热气球，一次次刷爆了朋友圈。亮球仪式，现场约4.5万群众观看，腾讯新闻等网络直播在线收看网民4700多万人次，点赞超过1亿人次。宜宾发布、长宁发布点击量达20万次以上，留言2000多条，点赞4万多次。这次活动不仅得到国内外媒体、社会各界的广泛关注和一致好评，也给广大群众和媒体受众，以及中外游客留下了深刻、难忘而美好的回忆。

（二）赛事顶级，场面震撼。本次活动由国家体育总局航空无线电模型运动管理中心领衔主办，提高了赛事的权威性和专业性。特别是在拥有中国最美丘陵、中国最美森林的长宁县举办，吸引了全国众多高水平选手参赛，成为赛事规模最大、竞赛水平最高、参与人数最多的国家热气球顶级赛事。多姿多彩的热气球与田园丘陵、碧波竹海组成的每一张照片、每一组画面，都极为震撼。

（三）媒体关注，影响广泛。在成都召开赛事新闻发布会，在长宁县召开赛事推介会、开幕式和亮球仪式，新颖的活动，独特的赛事，引起了新华社、中央电视台、中新社、凤凰网等国内外媒体的高度关注。中、省、市媒体让热气球新闻一次又一次在国际国内纷飞，极大地提高了长宁及蜀南竹海的知名度、美誉度和向往度。

（四）本土特色，文化彰显。亮球仪式的文艺晚会，《川江号子》《竹宴》《竹枝词》《请在竹海等我》《腾飞长宁》等节目极具长宁特色，特别是以长宁的省级非物质文化遗产“苏济川虫虫歌”为载体，结合国家级非遗项目四川竹琴，巧妙将曲艺、舞蹈、童谣融合的《竹宴》，展现了长宁丰厚的竹文化、饮食文化和民俗文化。

（五）营销有力，淡季不淡。一是借力热气球锦标赛，完善优惠政策，增强了长宁旅游产品的吸引力。蜀南竹海、七洞沟、竹石林、品竹大酒店除对旅游社实行优惠政策外，提前从11月24日起实行淡季优惠政策，蜀南花海更是推出到2018年1月底对游客实行20元/人次的优惠政策。优惠政策调动了旅行社的积极性，增大了自驾游、自助游游客的旅游吸引力。二是借助热气球营销目标市场，增强了长宁旅游产品的拓展力。线上和线下同步推广长宁及蜀南竹海热气球专项旅游产品，实现了立足川南、面向西南、辐射全国的市场拓展目标。先后通过腾讯微信朋友圈、今日头条，增加了有效人群覆盖；组织宣传车到川南目标市场宣传；线上通过美团、携程、同程3大电商进行热气球产品推广销售，线下在成都、重庆、宜宾分别确定1家牵头旅行社招徕收客；推出关注景区官微并积攒获取热气球体验卷。赛事期间，全县宾馆酒店入住率达95%以上，接待中外游客11.13万人次，实现旅游总收入1.08亿元。

三、有益启示

（一）抢抓机遇，发展低空旅游，增强了旅游发展的引导力。目前，长宁正全力创建国家全域旅游示范区，推进旅游与文化、体育、农业、工业等产业的融合发展。本次活动以热气球锦标赛为契机，建设航空飞行营地，组织开展以飞行培训为主的各类活动，打造可持续经营并适合长宁飞行的低空旅游产品，助推低空旅游发展进入“快车道”，起到了发展体育旅游的标杆和引导作用。

（二）办好赛事，推进旅体融合，增强了旅游发展的爆发力。赛事期间推出免费乘坐热气球，在空中俯瞰蜀南竹海，感受别样之美的体验，让游客突破了常规的观赏视觉，深切体会到了长宁体育+旅游的魅力。本次活动，不仅是“体育+旅游”的引爆点，更是“旅游+”的有益探索和成功实践，增强了长宁发展“体育+”的信心。全县正在积极筹办2017全国桥牌邀请赛、2018国家森林城市马拉松赛、2018四川省第九届乡村文化旅游节（夏季）等重大赛事和主题活动，助推长宁县创建国家全域旅游示范区、蜀南竹海创建国家5A级景区。

（三）开发产品，丰富旅游业态，增强了旅游发展的推动力。长宁风景优美、气候温暖、大气稳定，自然环境十分适宜航空飞行营地建立。比赛期间，长宁县与北京势至体育签约了“中国航空飞行营地”项目合作协议，“中国航空飞行营地”将以蜀南竹海景区为核心，把长宁打造成为中国低空旅游胜地，为全世界热气球爱好者观赏最美丘陵、浩瀚竹海提供了又一种全新视角，力促热气球运动和低空旅游项目成为新兴产业和支柱产业。