这个“五一”假期里，静安多家商场内都出现了久违的收银台前排队结账、消费者手中满是“血拼”战利品的场景。结合全市首届“五五购物节”，静安区从4月25日开始，积极调动全区商业企业积极性，吸引广大消费者一起“嗨购静安”，努力促进消费回补与消费潜力释放。

近日，2020上海全球新品首发季暨上海国际美妆节启动，接下来的1个月，将有超过40家企业、94个国际国内品牌、密集开展超过110场的年度新品首发活动。

区委副书记、区长于勇表示，作为国际消费城市示范区，静安区有基础、有条件、有能力率先打造面向全球的消费市场和人人向往的“购物天堂"核心区，成为引领美好生活的风向标。

放大“首发经济”效应，首店、首发新品集聚静安

首发汇潮品，全球看上海。历峰集团旗下梵克雅宝、江诗丹顿、伯爵等14个品牌将在4-5周内在上海推出20个系列、共计100多款新品；开云集团特别遴选古驰酒神手袋、圣罗兰春夏女装等39款特别的春夏新款；路威酩轩集团旗下LV品牌最新的主题定为“整装出发，重启旅行”，酒类产品主题则定为“为重逢干杯”；欧莱雅重磅发布专为中国女性肌肤研制的“逆时瓶”精华；玫琳凯为消费者个性定制怡泰研肌底安瓶；多特瑞全球首发颇具东方味道的栀子花精油及深层净肤面膜；丝芙兰呈现的是产品质量与概念的“新跨越”……在2020上海全球新品首发季启动仪式上，落户静安的路威酩轩集团、开云集团、历峰集团三大国际奢侈品集团，欧莱雅、雅诗兰黛、希思黎、佳丽宝、玫琳凯等国际化妆品品牌竞相发布新品。

此次全球新品首发季期间，消费者不仅可以在静安，“领先一步”地买到世界知名品牌的春夏新品和首发新品，还可以认识更多知名品牌的中国首店、亚洲首店：欧洲奢侈品小众品牌Moynat在恒隆广场开设新店；日本女装NOLLEY’S中国首店落户久光；高端健康理疗品牌“羽心堂”首家旗舰店于兴业太古汇开业。

有数据显示，2019年，上海新进首店986家，较2018年增加151家，平均每天新增2.7家。入选中商数据发布的2019年“上海优质首店”指数名单的333家优质首店中，有近60家选择落户静安，南京西路/静安寺商圈吸引的优质首店数量位列全市热点商圈榜首，新品首发、首店汇聚已经成为静安最亮丽的风景之一。

对于近悦远来的优质首店，区商务委表示，未来将继续整合多方资源，不断放大“首发经济”效应：一方面依托南京西路、大宁地区、苏河湾等商圈商业载体，鼓励各类首入店、旗舰店、体验店的引进，鼓励国际品牌在静安设立产品最全、服务最优、能级最高的旗舰店，帮助它们做厚本地市场，实现差异化特色化发展。

另一方面将建设集“时尚发布、艺术展览、创意体验”于一身的全球最新最潮新品发布平台。以上海展览中心作为核心地标，充分发挥南京西路沿线商业“世界橱窗”优势，拓展800秀、苏河湾沿岸等发布载体，提高首发活动集聚度。同时推动线上线下共享互动、无界互联。积极牵线促进商圈、商场、品牌与电商平台、直播平台对接协作，全力筹划精准匹配消费新需求，系列化、规模化宣传首店新品，实现线上“种草”，线下“拔草”。

打造“颜值经济”新高地，促进美妆行业发展

静安区聚集了一大批国内外知名美妆企业入驻，涵盖彩妆、护肤、护理、美容、功能性美妆等各个领域，系列齐全、品类丰富，同时还拥有众多的集品质与特色为一体的化妆品店铺，在久光百货、兴业太古汇、梅龙镇伊势丹百货、丝芙兰、四季坊等，都可以看到各类化妆品牌专柜和旗舰店。“颜值经济”的爆发，对于静安促进消费回补、撬动产业发展是一次难得的机遇。

此次全力打造的首届“上海国际美妆节”以“美丽共生，无界互联”为主题。路威酩轩集团旗下品牌贝玲妃为中国市场消费者定制的热吻加州柔润唇膏新品、能根据个人肌肤问题匹配的自然堂精华液、带着花木兰元素的羽西彩妆……多个世界知名美妆企业纷纷选择在美妆节期间首发旗下品牌新品，并依托区内直播渠道资源和各大商业载体，共同开展美妆新品首发、美妆长廊云促销、美妆魔法工厂体验和美丽共生公益等系列活动，成为静安打造成为上海“颜值经济”新高地的重要支撑。

记者从区商务委了解到，近年来，区内各美妆企业立足静安辐射全国，中国市场已发展成为玫琳凯全球最大的市场，欧莱雅集团全球第二大市场。2019年，落户在区内的法国希思黎、欧舒丹、多特瑞等多家品牌，中国市场的销售额都有不同程度增长。未来，静安将为美妆企业发展创造更好的条件，引导更多优质美妆企业入驻静安，进一步提升创意、技术和精准营销等能力，彰显品牌集聚效应，促进区域美妆行业持续演进。同时促进美妆企业线上线下融合发展，放大品牌美妆企业的外溢效应和辐射作用。

抢抓“免退税经济”机遇，不断优化消费环境

位于静安区悦达889广场的中服上海免税店，是上海市中心唯一一家免税商店。“五五购物节”期间，该店首次将往年“五一”期间为期半个月的促销活动延长到一个半月，通过免税店与品牌专柜促销活动的迭加，让消费者买到更优惠的免税商品，迎来了客流小高峰。

继去年在芮欧百货开展上海首批离境退税‘即买即退’试点后，全国首个离境退税即买即退集中退付点于5月1日，在南京西路恒隆广场揭幕。即日起，符合条件的境外旅客，在恒隆广场内所有离境退税“即买即退”定点商户购物后，可凭相关证明至商场内的集中退付点办理“即买即退”，并当场领取现金退税款。此次揭牌的集中退付模式为店铺规模较小、现金管理有难度的离境退税定点商户提供了便利，也能够更加有效地吸引更多境外客户在国内消费。

数据显示，作为上海市离境退税重点区域，静安区各项数据均在全市名列前茅。截至2019年度，区内离境退税商户数量共计94家，占全市21%；2019年，静安区商户退税单数共计6200笔，占全市25%，涉及退税销售金额1.97亿元，占全市38%，平均客单价3.17万元。

区商务委负责人表示，全国首个离境退税即买即退集中退付点落地恒隆广场，必将为上海建设国际消费城市增添亮色。静安将抢抓“免退税经济”契机，加快推进重点商圈离境退税商店全覆盖，扩大“即买即退”试点范围，在南京西路创建离境退税示范街，不断提升静安跨境消费便利度，全方位优化宾至如归的区域消费环境。