去老上海街区吃顿饭，逛个街；去书店买本书，喝杯茶；去美术馆看个展，拍拍照，这是多少上海人周末放假的理想状态。然而疫情之下，这些曾经游人如织的地方门可罗雀，书店、美术馆都不得不闭门谢客。随着复工复产复市的进程，这些地方现在又恢复了往日的人流。除了人们脸上的口罩，疫情的影响已逐步散去。

线下稳扎稳打，线上另辟蹊径，企业不断努力，政府大力支持。疫情是一时的，文化产业的发展不会停下脚步。

春天里的愚园路

今年102岁的愚园路是上海中心城区12个历史风貌保护区之一，从静安寺一直延伸到中山公园附近，不到3000米的愚园路上，有着一百多家店铺，餐饮、文化、休闲，古今中外应有尽有。它仿佛是一个不停更新的上海黄历，记录着上海这座城市最细微的变化。兼具老上海慵懒风情和现代都市轻快节奏的愚园路，如今也是众多旅客来上海必到的打卡圣地。

疫情之下，2月份，游人如织的愚园路也曾冷冷清清，然而随着复工复产的节奏越来越快，踏着春天的步伐，愚园路似乎也逐渐了它往日的风采。

4月份的一个工作日的下午，记者来到愚园路上，发现街边的店铺均已开门迎客。路上行人游客不断，虽然戴着口罩，也遮挡不住他们脸上喜悦的笑容，进入店内，测温戴口罩是基础必备，咖啡店等餐饮店铺都会提供免洗洗手液和酒精等，做好进一步消毒，服务员还会引导顾客尽量坐得分散些。

最近在在愚园路上，引得不少市民前来拍照打卡的，还有一片坐落在市中心的油菜花田。这片占地面积约为130平米的油菜花田，位于“愚巷”的中央。据悉，随着愚园路的逐渐复苏，愚园路街区运营方CREATER创邑想到了在这里种植油菜花的创意，让周边的居民和过往游客，在家门口、在闹市，就可以感受到春天的气息。于是，他们从长兴岛精心挑选了3000棵油菜花，在其开花之前移植到此处。在愚园路，经历了大约两周的生长，这些油菜花终于绽放了。

记者走进路边一家装饰精美的花店时正是午后，花店内只有一名店员小野在忙碌着包花。“花店的营业额已经恢复到往日的五成。”她告诉记者，“花店只有两个人，所以工资倒不是大问题，房租才是大头。”不过小野对未来预期显得十分乐观：“现在已经慢慢恢复了，我们快要熬到头了。”

记者从创邑了解到，目前愚园路已经100%复工，所有店铺均已开门营业。但除了线下的开足马力全面复工以外，创邑也在积极探索愚园路复苏的另一条路——搭建云上愚园路。他们开发了小程序、直播空间、公众号等众多线上平台。点开小程序“侬好愚园路”，我们不仅可以看到愚园路的人文建筑、时尚店铺的详尽图文信息，更可以选择一条路线，足不出户逛街区。商户们也会在小程序上记录愚园路上发生的点滴。不仅如此，愚园路的商户们还在疫情期间开展了大大小小的直播活动，打破了地域空间的隔阂，使更多人通过手机直观体验到愚园路上的生活。

除此之外，为了帮助街区复苏，他们还推出“BuyLocal行动”，倡导周边居民和白领在本地商户消费，创邑还将愚园路上不同店铺的特色产品打包成“福袋”出售。特殊时期，街区复苏的同时，依然维持着严格的防疫措施。

除了“常规动作”，愚园路所在的江苏路街道向商户和消费者都送上了安心保障——沿街商户全覆盖签署疫情防控承诺书，记录、报备店内消杀和人员测温情况；愚园路出品的外卖产品也都附上“安心卡”，标注食物制作者、包装员和送餐员的体温；街道还联手美团推出商户“安心码”，提供安心的消费环境。

线上线下齐发力的阅读圣地

书店，一个城市必不可少的场所。被誉为“上海最美书店”的钟书阁徐汇店，1月23日闭店，1月30日就已经开门营业。走进书店，几位店员正在忙着将新书分门别类规整好。几名读者戴着口罩，自发地相隔着很远地坐在书架旁，专注看着书。旁边的咖啡区，几名读者错落而坐，或看书或办公。一名女读者进门后径直走到新书速递区，不到2分钟干净利落地选好书结账。原来她是住在附近的居民，在微信公众号上看到有新书到货，自己很喜欢，就直接过来买。“平时我们家也都爱来这边看书买书，这里环境很好，书又多。”她表示自从开店以来已经来买过几次书了。

应对疫情，钟书阁也开始寻求书店线上经营的突破，尝试做直播带货、公众号推荐好书等一系列线上分享活动，寻求活跃，壮大读者群，让书店在困境中集聚力量。最近一段日子，钟书阁几乎每天都会直播，邀请不同领域内的专家在线上直播带货。例如，邀请儿童文学作家讲解自己的创作，邀请创业者分析哪些书对职场有用。在之前的上海春季图书大联展中，书店还整合各类推荐书单供读者选择。

在世界读书日到来之前，钟书阁徐汇店还特别推出“深夜书店，书享六折”优惠活动，并对在徐汇区的医务工作者给出更优惠条件。从4月17日到5月10日，每天20:00-22:00，书店图书以及文创类产品全部六折。据悉，这个活动是“徐汇区促进文化消费十项举措”补贴项目。作为上海市国家文旅消费试点城区，徐汇区率先出台一系列鼓励文化消费的政策举措。安排1000万元专项资金，刺激市民文化获得感和需求。实体书店在政策刺激下，推出更多文化惠民活动，进一步加快复苏。该项目将会对今年4、5月期间，总营业收入达到或超过4万元的实体书店运营单位，给予同期营业额20%的补贴，每家书店最高不超过10万元。

疫情之下，也有逆市开张的书店，位于徐汇区木桥路上的海派书房，近日已装修完毕，进入了试营业期。书店的负责人叶女士告诉记者，店铺准备用试运营的时间不断调整优化，为的就是给读者最好的体验。目前，海派书房还进驻了外卖平台，为周围几公里想要买书和文具的居民提供便利。在叶女士看来，疫情期间，居民的购书需求反而是有所上升的，书店也可以抓住机遇好好发展。而在书店隔壁，他们经营的琴房也即将开门营业，给予市民阅读音乐的双重体验。

重启看展打卡路

逛书店，看展览，是每个摩登上海人的周末行程。由于疫情的影响，上海的博物馆、美术馆纷纷闭馆了。伴随着春天的脚步，很多场馆都已开始复工。

备受年轻人喜爱的无界美术馆也已于3月底重新开馆，该馆采取了预约制和限流的方式。参观前，游客必须先在公众号上预约参观日期和时段，入馆前出示本人有效证件和实时绿色“随申码”，并登记个人信息。同时，美术馆将严格控制人数，规定不超过正常接待人数的50%。此外，还倡导游客在参观过程中保持1.5米以上距离。参观结束的刘小姐一脸兴奋地和记者说：“这还是我一月底以来第一次出家门，感觉美术馆里面的人比我想象的多，不过大家都戴着口罩，进馆前需要预约和测温，还是挺安心的。”然而，戴着口罩看展也给她带来了个“小麻烦”——拍照留念时不能露出脸，但刘女士表示非常理解。此外，无界美术馆也尝试用直播的方式，和爱展人士线上约展，带领大家云体验云打卡。

据悉，上海市委宣传部于2月14日发布了《全力支持服务本市文化企业疫情防控平稳健康发展的若干政策措施》，明确了为文化企业纾困的具体措施。对抗疫期间主动承担社会责任、表现突出的文化企业以及演艺、文旅、电竞、文化会展等受疫情影响较大的中小微文化企业，文创专项扶持资金以及各类服务产品，将会给予优先扶持。此外，市级文创园区、楼宇和空间在抗疫期间扎实推进防控工作，保障承租企业复工复产，通过减免租金等方式主动减轻承租中小微文化企业负担的，文创专项扶持资金也将给予部分补贴。