线上平台、知名商圈、品牌企业，这几天，在上海宝山处处能淘实惠、店店忙促销，区领导组团走进直播间“带货”……这是上海“五五购物节”的宝山印象。

消费“造节”行动早已流行，从“双十一”到“六一八”，商家冲量买家狂欢。疫情之下，网络购物节时不时就会推出一波，而这一次政府推动并全面参与的“五五购物节”与以往购物节都不同，瞄准消费“回补”，化危为机、抢抓先机，求销路更要勇探路，汇信息更要树信心，这是打造“上海购物”品牌的升级实践，是在拉动经济增长探索中走出的国际化消费、数字化升级的坚实步伐。

诚意满满扑面而来

10个商业综合体、128项丰富多彩的促销活动……走进宝山的各大商圈都会被打折季的强势来袭包裹，购物狂欢来了一次“全覆盖”。

宝山的杨行、顾村、罗店、大华、上大、共康、淞宝、新农村八大商圈的10个商业综合体开展“逛宝山购宝山”活动，线下商超、新零售、品牌餐饮企业将组织128场活动，纷纷拿出全场五五折起的惠民举措。

通过与线上平台、知名商圈、品牌企业等多维度广泛合作，打造丰富多彩的促销活动，电商平台、商圈商家、宝山品牌全覆盖，全区消费人群全覆盖，切实把人气聚起来，把商气汇起来，把消费提振起来。

围绕“逛宝山购宝山”、“E购宝山”、“夜品宝山”、“品味宝山”、“游到宝山”等五大板块，推出“五个十”促消费活动，时间跨度覆盖整个第二季度，“日日有活动、周周有亮点”，这次“折扣潮”还是延时版的。

商业“大促”不只是线下，线上折扣范围更广、力度更大。以十家电商企业为核心开展“E购宝山”活动，开启宝山电商购物节，区里能量电子、波司登、璞康实业、笑涵商务、宝唯电子、睿秀电子商务、食行生鲜、至梵电子商务、叮当智慧药房、欧力饮料等10大电商企业成为大流量，有530种产品参加电商节活动，开展网上大型促销活动，同时有招商花园城、经纬汇等商业体，联手零售、餐饮等连锁品牌，推出云走秀、云直播、云厨房等活动，即秀即卖，专属优惠折扣。在购物节预热的第一周，寰球渔市的直播流量和日均销售量提升了约20%。

宝山区委书记汪泓走进高境三邻桥体育文化园的“E购宝山”活动现场，为小卫科技、相宜本草、汉康豆腐等多家企业开启自己的直播带货首秀，勉励企业积极探索全新发展之路；区长陈杰化身“段子手”，在朋友圈里用热情犀利的语言为四喜风糕等非遗美食、三邻桥等体育文化特色园区带货；区人大常委会副主任须华威走进东方卫视直播间，推广寰球渔市阿根廷红虾；副区长陈尧水则通过网络大力推广寰球渔市另一款主打产品三文鱼。

老字号也插上了“云翅膀”，宝山区支持和引导德林坊、老香斋等老字号进电商平台，发挥宝山首店、网红品牌引导作用。

数字化转型求销路勇探路

突如其来的疫情给企业造成不小的冲击，面对考验，不少企业在摸索新的发展路径，越来越多的企业“云”上求生，开始尝试“直播带货”这种新兴的在线销售模式，开始从单一的线下门店销售，转战线上线下联合卖货。

疫情之下，位于宝山区的安然园艺有限公司和品凡园艺有限公司两家以多肉生产销售为主的企业销量不降返增，直播间里无人出镜，主角是形态各异的多肉植物，互联网2.0版的销售模式让小小多肉竟然卖出了“珠宝范”。

无独有偶，成立18年的一水间花卉基地，也首次尝到了“触网”的甜头。两个月的时间里，“增粉”7000多，订单实现两位数增长，开辟了一方全新的市场空间。

蓄势待发、水到渠成，“触网”成功不是偶然，其实，对于平台电商的发展，宝山已经有了明确的规划，持续大力引进互联网平台，孵化数字化中小企业，不仅为区域发展注入新鲜血液，也带动了区域内传统企业转型升级。功夫不负有心人，正是因为想在前、干在先，才能打开结、理顺路。

目前，宝山区将大力发展特色商业、创新发展平台经济、激发夜间消费活力等工作列为了今后商业发展的重点任务。

针对培育壮大在线消费，宝山加快引进一批综合型龙头电商平台集聚，以及生鲜食品、美妆护肤、母婴用品等重点品类，加快发展直播电商、社群电商、“小程序”电商等新模式，加快发展“在线教育”、“在线旅游”、“在线医疗”等在线服务消费，构建“文化”、“体育”、“产品定制增值服务”、二次元在线消费等特色电子商务生态圈，提升对年轻消费者的吸引力。

数字经济同样需要适宜的土壤，发展快与慢和城市配套有着密切关系，配套不仅是设施配套，还要理念配套、方法配套。

宝山以社区服务为抓手，不仅便利了居民，还打通了数字经济的社区毛细血管。通过推动社区消费的在线化，比如完善食行生鲜等智慧微菜场的布局，支持盒马鲜生、叮咚买菜、美团买菜等生鲜电商在宝山设置前置仓，完善社区配送网络，大大提高了社区消费的便利度，也让电商平台的线下“触角”几何倍增长。

作为政府实事项目“智慧微菜场”的主要参与单位，位于顾村镇的食行生鲜是一家采用“无接触”模式，通过全程冷链配送和社区智能冷柜自提方式,为市民提供优质生鲜服务的企业。经过六年的发展，已在上海构建覆盖2067个居民小区的社区电子商务服务网络，累积覆盖超过180多万户家庭，粉丝量超100万，用户满意度达98.6%。

擦亮品牌集信息树信心

便捷化、个性化、品质化……消费者的要求不断提高，商业服务就需要不断升级。“五五购物节”不只是一次“大促”，也是商家了解市场需求的一次深度调查。政府推动“造节”，不只是提振消费，更是为了解企业所思所盼，树立市场信心。

“五五购物节”成为一个购物品牌，也衍生出更多各具特色的消费品牌。比如，宝山为激发夜间消费活力，积极打造地标性夜消费项目，推动高境“夜间消费示范镇”建设，与美团合作打造精准便民的宝山夜间消费电子地图，突出夜购、夜食、夜娱、夜游、夜读等主题消费，探索24小时营业区试点。

旧貌换新颜的智慧湾科创园打造出夜上海特色消费示范区、新业坊、三邻桥夜上海特色消费示范项目，要将经纬汇的“南陈夜市”、宝杨宝龙广场的澳门街夜市、宝山万达金街等培育成为宝山乃至上海市民的夜间消费打卡地，推出夜间休闲项目和夜间特色活动，丰富夜间消费功能。

结合本地特色，宝山大力发展特色和主题夜市。比如，依托宝山临江、临海的区位优势，开展江鲜美食夜市试点，汇聚长江江鲜产品，联动规模性水产市场、周边餐饮网点，打造“长江鲜”美食夜市。依托宝山的农副产品资源优势，汇集特色农产品品牌、地理标志性产品，结合农家乐的发展，打造宝山特色农副产品周末夜市。依托宝山特色古镇资源，结合都市微度假，打造特色民俗产品、文化演艺、非遗产品等假日夜市。

文化旅游消费也是拉动消费的重要板块，宝山鼓励城市商圈、商街延长营业时间，引进培育沉浸式话剧、音乐剧、潮流秀、二次元实景演艺、Cosplay及电竞赛会等各类具有吸引力和知名度的夜间文化艺术项目，举办博物馆不眠夜、深夜书店周等特色活动，丰富夜间文化消费选择。

从消费者的需求出发，遵循市场发展规律，探索消费新业态，未来还有无限可能。宝山计划聚焦支持首发首店经济、推行非接触式经济、深化夜间经济发展、做优区域消费品质等12条消费扶持举措，进一步优化营商环境，支持消费产业能级提升。