在人们的认知中，店招店牌就是小型户外广告，用以识别身份、记忆传播。然而，当它足够精美、艺术时，对于街道、城市形象品质的提升作用将很大。

灰色的三角形屋檐下是淡黄色的外墙立面，墙上左右各安装一扇方形的网格小窗户，恰到好处地衬托出位于两扇窗户间的“主门”———店招店牌。是的，在市区洞庭湖路金陵名府小区北侧，这样新颖精美的店招店牌甫一出现，便以清新雅致的田园风格吸引了众多路人的目光。“这样清一色的店招店牌乍一看去就觉得整齐美观，仔细看这块店招店牌，会发现是一栋迷你小房子的外墙，设计独具匠心。”家住金陵名府小区的张女士说。

“为了设计这些店招店牌，我们聘请了专业艺术院校———南京艺术学院艺术设计院的专业团队操刀，从前期实地考察到设计完成历时几个月，其间多次易稿，可谓是众里寻他千百度，就是为了找出最好的设计方案。”市城管局户外广告管理处工作人员徐玉喜说，为了让新的店招店牌与宿迁城市形象更加契合，专家团队深入调查了解宿迁的历史文化，并总结出“古韵悠存、梦醉酒都、楚风流韵、恢宏行宫、苇丛水影、风情商贸、魅力光影、聚力创新”8项特色，然后依据8条精品道路的建筑风格、布局等，两相结合开展设计工作，力求达到“一街一景、一路一特色”的目标。

旧貌：杂乱无章，视觉污染惹人嫌

“以前，这条路两边的店招店牌各式各样，有的用塑料布喷上店名，有的边角已经耷拉下来，还有的因为时间关系斑驳不堪。有很多临街墙面上横七竖八地攀附着各种电线、网线、油烟管道等，特别杂、特别乱、特别脏，不上档次。”说起两个月前的发展大道（宿支路至北京路），市民叶浩宇不禁皱起眉头。工作人员通过前期排查了解到，我市部分主街道确实存在建筑立面杂乱、店招店牌缺乏统一主题、街道环境无秩序、城市家具不完善统一等诸多问题。

为了解决这些问题，进一步改善人居环境，今年以来，我市启动实施市区主街道城市形象提升工程，按照“生态、精致、时尚”城市定位，从城市家具、招牌广告、夜景亮化、工程围墙、标识标线和杆线、建筑立面六方面着手整治，以进一步完善城市功能，提升城市品质。经过前期的奋战，工程进度良好，本轮主街道城市形象提升工程重点对黄河南路（西湖路至北京路）等8条道路街景进行高标准规划设计，实施综合改造，而招牌广告作为一条街道上所有门店的脸面，毫无疑问是整治的重头戏之一。

“此次主街道城市形象提升工程，对8条精品路的店招牌按照“一路一特色”，进行规划设计，‘杂牌军’全部换成着装统一的‘正规军’，打造属于我们宿迁的精品道路。”市城管局副局长冯德斌说。

过程：民生为本，有效沟通赢称赞

“效果很不错，比原来自己做的招牌强多了。”在发展大道旁经营一家果蔬店的店主王丽坦言，她开始并不支持精品路改造，因为她刚花了几千元做了一个新招牌。“施工人员带着效果图上门，还提供了好几套字体方案让我选择，我被他们的诚心打动了，现在看来，当时幸亏没有固执己见。”

王丽一开始的不支持并不是个案，与店主的沟通交流曾是推进店招店牌整治的第一大难点问题。徐玉喜告诉笔者，通过前期的粗略统计，8条精品路上需要更换的店招店牌有3000余块，需要征得2500余户店主的同意。工作人员在做沟通工作时什么情况都遇到过，有的觉得自家的招牌独特拉风，有的怕更换招牌影响生意……但看到科学规划的效果图后，店主纷纷打消了顾虑，因为这些设计不仅仅体现“一街一景、一路一特色”，还充分体现了每一个店招店牌的内涵元素，将店主的经营理念、内涵融入到店招店牌设计中。正是尊重每一个店主的经营需要，在与店主沟通对接时，绝大多数店主都主动配合。

据了解，为了保证店招店牌更换工作顺利、迅速开展，本次对店招店牌的更换工作由市城管委进行牵头组织，以区为单位开展，各区再将相关任务进行分解，下放到区公安、城管、属地街道等部门单位具体实施。6月初，在强大的合力之下，各项工作层层落实、火速进行，全体工作人员加班加点，至7月底，3000余块店招店牌更换工作基本完工。“原先害怕施工期太长会影响店里的生意，没想到从拆除到安装只用了三天，简直是神速。”一位店主不禁竖起了大拇指。

新颜：整齐简约，美观时尚国际范

王丽不仅对发展大道上规整后的店牌很满意，对万源商厦和国泰百货的整治出新更是赞不绝口。“原来又是爆闪灯，又是楼顶字，满眼竖条广告。现在全部规整统一了，招牌的外形就像是微信的聊天框一样，很有现代气息，而且美观时尚，感觉来到了大城市。”

据悉，本次店招店牌更换工作全部按照统一规划设计、统一招标采购、统一安装操作、统一经费管理四个“统一”来进行的。“这样做的好处，首先是标准好把握，一条街的广告牌都在一起制作，高度大小颜色都分毫不差，看上去美观而且有气势。其次施工方全是通过公开招标，聘请有建筑装潢资质的专业公司进行的，这样整体施工工艺就有了保障。最后所有广告牌的制作安装经费不用店主出一分钱。”徐玉喜说。

笔者了解到，我市本次对违规楼顶广告、镂空字的整治力度堪称史上最大、范围堪称史上最广、标准堪称史上最严，只要触碰到违规线的一律拆除、不容商量，力求“毕其功于一役”。“店招及广告牌都进行了规整，还增加了室外休闲座椅和移动花箱，更重要的是，你看，楼顶字全拆了，抬头就是建筑高低错落的轮廓和蓝天白云，特别清爽，特别舒服！”欣赏着焕然一新的发展大道街景，市民叶浩宇高兴地说。