记者刘波 通讯员米绪凯

近段时间，建始猕猴桃好戏连台。

11月16日，全省猕猴桃“选秀”，建始5朵“金花”夺魁；11月23日至26日，第十六届中国武汉农业博览会在武汉国际博览中心上，获金奖的“金桃”和“金魁”猕猴桃参展，万余斤猕猴桃被抢购一空。

建始有近40年种植猕猴桃的历史，去年被确定为全省猕猴桃优势区，规划的武陵山特色猕猴桃优势区以建始县为中心，建设面积超8万亩。如何抢抓机遇，来一场甜“猕”的自我革新，推动全县猕猴桃产业高质量发展，该县正在不断落实。

叫响“建始猕猴桃”品牌

“来一场甜‘猕’的自我革新，首要的是叫响‘建始猕猴桃’品牌！”建始县农业农村局负责人向定群说。

据《建始县志》记载，1980年，县特产局、轻工业局调查，全县野生猕猴桃面积达1万余亩，年产量1500吨左右，有毛和无毛两种类型的品种有10个，还有高产300公斤的单株和单个重达156克大果。1982年，湖北省轻工业局下拨15万元专款，开启猕猴桃种植之旅。

从这一年起，建始培育猕猴桃品种就未停过。当年引进“海沃德”“金魁”“米良一号”等良种，并成立中华猕猴桃研究所，开展野生转家生的研究工作。1983年，建始县成立中华猕猴桃生产领导小组。1984年，全县共栽60万株。

1985年，该县培育的“鄂建1号”被省科委和中国科学院武汉植物研究所推荐为全省推广的6个优良品种之一。

长期以来，该县以中国科学院武汉植物研究所为技术支撑，聘请该所黄仁煌教授为技术顾问，从事猕猴桃品种的引进培育。近几年，华中农业大学对口帮扶建始，该县又聘请蔡礼鸿教授为首席专家，组团攻关，发展猕猴桃。

近年来，在华中农业大学和省农科院鼎力支持下，该县培育出名叫“建香”的猕猴桃新品种。去年11月，国家猕猴桃科技创新联盟2018年年会暨全国优质猕猴桃品鉴会在郑州召开，“建香”猕猴桃斩获中华黄肉组金奖。

如今，“建香”一上市就成了抢手货，网上销售论个卖高达5元一个。

目前，该县种植的品种以“金桃”为主，其次是“金魁”“海沃德”和少量的“红阳”。“建香”“金塘1号”等新品种已获国家地理标志产品，“益寿”猕猴桃被评为湖北省著名商标。

“进一步试验示范，从已成熟的‘金桃’‘金魁’‘建香’‘金塘1号’等品种中选出一个拳头品牌，再以2至3个为辅助品牌，形成众星捧月态势，从而在市场上叫响‘建始猕猴桃’品牌。”全国猕猴桃专家为建始猕猴桃品牌化支招。

开启智慧种植新模式

“让传统农业插上‘智慧’翅膀！”置身建始县长梁镇金塘村，四处远眺，田间地头现代设施让人感叹。

“以前带领大家种植猕猴桃全凭经验，靠天吃饭，不知道果树到底缺不缺水、缺不缺肥。自从智慧农业系统投入使用以来，一切都改变了！”该村亲乡缘林果专业合作社负责人刘杰说。

地里安装摄像头，架喷灌设施，冻库、大蓄水池、水肥一体化等设施一应俱全。从种到收全部利用科技手段进行管理。通过视频监控和网络，在后台收集猕猴桃生长期的各项数据，做到科学管理、精细化作业。

今年，该县农业农村局利用省农业厅下达的1000万元猕猴桃产业发展资金，建立标准化生产基地。按照统一规划布局，在业州、长梁、红岩寺三个乡镇建立三大示范样板、10个标准果园，改造老果园4650亩。以现有基地为基础在全县打造10个核心标准化示范样板，带动1万亩标准化示范果园，生产优质猕猴桃商品果1万吨，以高产优质的产品推动品牌建设。

统一技术规范。依据由华中农业大学教授蔡礼鸿专为建始编印《猕猴桃实用栽培技术》，制定建始县猕猴桃标准化栽培技术规范，确立优选品种、规范建园、平衡施肥、科学修剪、充分授粉、果园生草、合理负载、适时收获、绿色防控、生态示范十大栽培技术规范，逐步规范全县猕猴桃种植技术，争取尽快制定建始县猕猴桃栽培技术标准。

培育壮大品牌主体。加大政府支持力度，引导企业规模化建设基地，促进建始猕猴桃走标准化、产业化发展之路。培育1个猕猴桃龙头企业、30个以上经营主体。扶持龙头企业，以龙头企业带动产业发展。大力发展优势品种，以优质品种促进品质升级。严格落实获得“湖北名牌产品”、有机食品认证、绿色食品认证、无公害农产品认证的相关奖励政策，提高企业做强“建始猕猴桃”品牌的积极性。

掀起“直播+”销售热

“我是来自湖北省猕猴桃种植优势区的建始县……”12月2日，由省商务厅和省农业农村厅、省扶贫办联合举办的2019年农村电商发展峰会暨淘宝直播“村播计划”活动在武汉启动。在“县长代言”直播环节，该县负责人孙玉斌对建始猕猴桃进行直播讲解。

“欢迎到我们红岩寺品尝猕猴桃。”在猕猴桃销售季节，红岩寺镇产业办邀请华中农业大学教授和部分电商到猕猴桃园里教果农拍视频，掀起“直播+”的销售热。

“只要猕猴桃种得好，网上就不愁销。”“猕猴桃论个都卖5元一个。”政府搭台、电商唱戏。每年猕猴桃成熟时，长梁等地掀起“直播+”销售热，这一模式卖“火”了“建始猕猴桃”。

近两年，建始在不断探索“直播+”销售模式的同时，着力在品牌打造上下功夫。品牌打造包括“建始猕猴桃”品牌定位报告（含市场调研、竞品分析、品牌定位、广告语创意、战略规划），品牌VI及延展设计（VI基础设计、VI延展应用包括产品包装、展架设计、专卖店门头设计等），品牌管理体系建设（含制定品牌使用管理制度、协助制定品牌产品标准、协助组建品牌管理协会），品牌宣传片（含品牌宣传片1部、产品15秒短视频10部），公众微信号文章推介，2至3个新媒体平台内容推广，1至2个省、国家级主流媒体专题报道。

同时，大力发展专业协会、中介组织以及农民经纪人队伍、电商销售队伍，充分利用“农博会”“硒博会”等平台全面推介“建始猕猴桃”。

建始正掀起一场甜“猕”的自我革新，不断推动猕猴桃产业高质量发展。