淮南皂回归市场后，坚持走好传承创新融合路，重塑“淮南老字号”品牌形象——

传承创新融合，淮南皂走好复兴路

“久违的老字号——淮南肥皂回来了！”2013年，本报精心报道了这一振奋人心的消息，勾起了无数淮南人的“老字号”情结。

淮南皂，淮南人曾经的骄傲。淮南皂回归市场后发展的如何，无疑牵动着大家的心。为此，记者近日深入企业、商场、部分小商品零售店进行采访。在百大合家福超市，记者见到了“淮南皂”的身影，不禁感叹道，淮南皂真的回来了！

一块肥皂，一方情结，一种传承

一块肥皂，一方情结。说起淮南皂，它承载了淮南人太多的记忆和情感。曾几何时，它是淮南人生活中的必备品，是馈赠亲朋好友的礼品；也是淮南轻工业发达的见证，是一张城市名片，是淮南人的骄傲。

一块肥皂，一种传承。市场经济最大的特点是优胜劣汰。淮南皂因缺乏创新元素，而逐步淡出市场，成为人们美好记忆的一部分。但历史并没有就此画上句号。“淮南皂，是淮南人的骄傲，不能断送在我们这一代人手中。”19岁就与淮南皂结缘的安徽玉兔日用化学品有限公司总经理张勇感慨地说。缘于这份情感，企业几经努力，最终把已注销达10年之久的“淮南牌”商标重新注册，让淮南皂重新回到淮南人民手中。

再见淮南皂，传承中有创新

淮南皂回来了，但路在何方？对此，企业有着清醒的认识，“‘老字号’的价值在于‘老’，劣势也同样在于‘老’，其出路必在于‘新’。而求新，也不能忘记传统技艺。”基于这种认识，企业坚持走好传承创新路。

为赢得市场，企业与美国美克西姆联合日化公司合作，引进了高档洁面皂（精油皂）和高级洗衣皂生产线。在新品开发上，企业坚持走好高档洁面皂和普通洗衣皂两条路，相继开发出金箔皂、透明洁面皂、竹炭皂、洗衣皂等系列产品，其具有透明度高、细腻、硬度好等优点，深受市场青睐。

“60年的制皂专家，100%纯手工打造。”“芙若拉，会补水的洁面皂。”这是淮南皂上市后打出的响亮广告标语，从中不难发现，传统制皂文化和现代制皂工艺有机融合的印记。“传统技艺，它是一种文化的传承，不可丢；现代工艺，能让产品更加适应市场需求。取胜之道在于，找到传承与创新的平衡点。”——企业秉持着传承创新的理念。

为实现更好发展，公司主动加强与纳爱斯集团等大型日化企业合作，经过长期的测试，产品质量达到纳爱斯产品品质要求。目前，纳爱斯集团对公司OEM供应商资格评审正在进行中。

穿上旅游外衣，走好融合发展路

在全民旅游时代，“小剪纸”可以书写“大文章”；石头可以摇身变成了“金豆子”。阐释着这样一个道理：旅游商品开发是一大“金矿”。

在市旅游部门的引导下，企业敏锐地意识到：穿上旅游外衣，走好融合发展路，是提升品牌形象的有效途径。

“特色是旅游商品的生命。淮南皂有60年的历史，有文化底蕴；同时被赋予了现代元素，符合现代审美、消费标准。淮南皂有底蕴、有特色，具备旅游商品开发的特质。”市旅游局负责人说。

“为企业聘请旅游商品发展顾问，给予企业政策支持，指导企业开发适宜游客消费的特色旅游商品……”在市旅游部门的推动下，玉兔日用化学品有限公司被认定为淮南市旅游商品示范生产企业；淮南皂被评为“中国·安徽旅游必购商品”和淮南市优秀旅游商品、淮南市知名商标。同时，市旅游部门积极搭建平台，组织企业参加各类全国性旅游交易会。在安徽旅游商品设计大赛上，淮南皂金箔洁面皂系列获得优秀作品奖。

借梯登高，美丽绽放。如今，淮南皂市场正逐步打开，产品以零费用进场百大合家福超市，在山东、湖南、河南、石家庄、沈阳等建立了稳定的销售网络，深受销售商的青睐。

展望淮南皂的复兴之路，任重而道远。但有志者事竟成。张勇表示，企业将坚持走好传承创新融合发展路，着力打造成最本土的“淮南礼物”，重塑“淮南老字号”品牌形象。

作者：朱庆磊 左琳琳