近年来，随着滁州经济社会的快速发展和城市建设水平的提升，滁州旅游形象推广和市场营销力度也不断加大，“醉美滁州 亭好滁州”的城市形象逐步深入人心，旅游影响力进一步扩大，旅游市场规模及主要旅游经济指标逐年上升。2016年，全市共接待国内外游客2009.12万人次，同比增长18.5%；实现旅游总收入166.01亿元，同比增长20.73%。

一、高规格推动旅游产业发展和城市形象宣传

一是高层推动滁州城市和旅游形象宣传推广工作。历年的市政府工作报告均对旅游重点工作进行部署；多次全市性重要会议上，市委、市政府历任主要领导均对城市品牌塑造、地方文化发展、旅游产业发展、旅游形象建设等作出重要指示和要求。

二是市领导亲历亲为勇当滁州旅游形象“代言人”。2016年3月，张祥安市长参加了《安徽日报》组织的全省16市市长“建设旅游强省  冲刺万亿产业 迎接大旅游时代”的专题论坛，纵论滁州旅游业的发展；10月份，张祥安市长亲自参加摄制的1分钟“醉美滁州  亭好滁州”旅游形象推介视频亮相2016黄山国际旅游节，受到了省政府、省旅游局的充分肯定和全行业的高度评价；在2016国际徽商大会安徽旅游推介会上，张祥安市长再次作了1分钟即兴旅游推介，赢得了全省同行和社会各界的高度赞誉。张祥安、金力等相关市领导还亲自出席多个重要民俗文化旅游节庆活动，并作重要讲话或旅游推介。

三是重视做好城市形象媒体宣传推广工作。自2012年起，由市委宣传部牵头在央视重要频道和重点栏目连续开展“醉美滁州   亭好滁州”央视城市形象宣传，城市品牌形象已深入人心。为进一步打造滁州城市名片，推广滁州旅游形象，由市委宣传部牵头，旅游、文化等部门配合摄制的滁州城市形象宣传片《Back  to 滁州》已于2017年春节前正式亮相。市政府旅游发展专项资金中，每年均专门切块200多万元用于旅游市场推广和宣传营销工作。

二、借力智慧旅游和节庆活动扩大区域旅游宣传

一是借力“互联网+”和智慧旅游建设，加强旅游形象推广和旅游市场营销。市旅游政务网站完成改版升级，市旅游资讯网站与市政府门户网站“醉美滁州”版块实现全面对接。市旅游局与“嗨滁网”合作开辟“滁州旅游”专版。“滁州旅游”APP、“滁州微旅游”微信平台、“滁州旅游”官方微博均全面运行。市旅游局在高铁站、重点景区、星级饭店、大型商超安装了20台智慧旅游终端触摸屏，方便游客查询旅游信息；与移动公司合作建设入滁旅游欢迎问候短信平台，2016年下半年正式运行以来月均发送旅游问候短信20万条。

二是借力各类旅游文化和民俗节庆活动，提升滁州旅游知名度和影响力。全市各地成功举办了琅琊山庙会、中国滁州桃文化旅游节、琅琊之春-大唐樱花节、2016商学院户外联赛暨南谯山地马拉松邀请赛、“健康安徽”2016环江淮万人骑行大赛及第三届环抹山森林公园山地自行车赛、三界外“疯狂的油菜花”节、全国百城自行车赛华东区预赛、章广红枫旅游节、章广红色文化旅游节、1912街区滁州首届文化美食节、2016琅琊区采枣节、藕塘民俗旅游文化节、池河白鱼美食旅游文化节、天长民俗文化节、全椒正月十六走太平、滁州首届“稻草人主题艺术节”、大墅龙山桃花节、马厂葡萄采摘旅游节等20多场次各具特色的民俗文化旅游节庆活动。

三是加大旅游信息宣传力度，提升旅游信息服务水平。市旅游局制定出台了《滁州市旅游信息工作考评办法（试行）》，进一步规范和加强旅游信息报送管理工作，提升旅游信息报送数量和质量。2016年，市旅游局网站共采用各类旅游工作信息1428条。其中，选报市政府门户网1055条，被采用921条；选报安徽旅游政务网919条，被采用833条，被国家旅游局网站采用15条。

三、广泛组织开展旅游形象推广和市场营销活动

一是积极参与省局“1+N”营销形象宣传推广。充分整合全市旅游资源，市县联动、政企合作，参加全省“1+N”宣传营销模式，扩大滁州旅游宣传。根据全省统一部署，2016年以来，我市共筹措310万元财政专项资金，参加全省统一组织的“1+N”央视安徽旅游形象宣传。

二是积极参加上级组织的各类旅游宣传推介活动。仅2016年，市旅游局就先后组团参加了第十一届海峡两岸台北旅展、国际徽商大会安徽旅游推介会及第三届安徽自驾游大会、黄山旅游节及第五届国际旅行商大会、第十三届中国（铜陵）青铜文化博览会、安徽旅游商品展示会及“双百”评选大会等系列宣传营销推介活动，取得良好效果。

三是积极组织参加省内外旅游市场推广和宣传营销活动。2016年，我市先后参加签署了《合肥都市圈旅游合作框架协议》、《合肥都市圈旅游营销联盟协议》。市旅游局以“两圈一线”（两大都市圈+高铁沿线）客源城市为重点开展宣传推介，先后组织参加了2016合肥都市圈（成都）旅游联合营销、第六届长三角自驾游产业论坛、滁州—南京浦口旅游市场洽谈会等10余次外出推介活动。7月份在滁举办的第七届“美大地区友好论坛”，旅游宣传推介工作受到了市政府的通报表彰。

2016年，我市小岗村和凤阳古城、明皇陵等景区分别入选“2016安徽十大乡村旅游线路——改革探源之旅”和“2016安徽十大深度自驾游推荐线路——古迹寻踪文化之旅”。省旅游局发布的“游安徽不得不玩的十条精品线路”中，以我市为主的“皖东北历史古迹游”榜上有名。“滁州管坝牛肉”、“滁州秦栏卤鹅”上榜“游安徽不得不吃的金牌小吃”和“游安徽不得不吃的特色皖菜”。滁城的宋城美食街、紫薇美食城入选《安徽16座城市的美食小吃街，等你来边吃边逛》专集，女山湖大闸蟹、明绿御酒和滁菊3类地方特产入选《细数安徽的国家地理标志保护产品》。皇甫山国家森林公园、金鹏生态农庄、八岭湖生态旅游区3个项目和景华农业生态文化园1家酒店分别入选“2016年度长三角自驾游十大亲子游项目/酒店”。

四、扎实做好旅游形象宣传和市场营销推广基础工作

2016年，市旅游局精心推出了“看琅琊榜  游琅琊山”等9条一日游、“慢游琅琊 品味南谯”等9条二日游、“醉美滁州  生态山水”等5条三日游精品线路。根据市委、市政府指示精神，市旅游局精心制作推出了滁州市首部旅游形象宣传片《滁非绝色》（中英版）、首部旅游宣传画册《醉美滁州   亭好滁州》（中英版），更新制作了新版《滁州市旅游交通图》、《滁州市旅游景点示意图》（手绘）等宣传品，并通过参加省内外各类旅游展会宣传、邮送国内重点省市各大旅行社、滁州各大车站等重要集散场所、全市各大上规模酒店客房摆放等方式，加大宣传和推广。