2015年，黄山市新的城市形象口号产生，“梦幻黄山·礼仪徽州”。

这一表述不仅是文字上对黄山城市形象的高度概括，更是新的时期黄山市委市政府着眼于黄山发展实际，对黄山未来的城市战略定位，对黄山发展路径的选择，对黄山影响力的概括，是对美丽黄山建设与打造的一种完整叙事，以宏大的气势对外传播黄山，对内整合力量，具有主题性、目的性、连贯性和统一性，是对美丽黄山的宏大叙事。

“梦幻黄山·礼仪徽州”对黄山时代特征的宏大叙事

这一叙事，是对黄山资源优势的诗意表达。

黄山市山水优美，文化灿烂，生态优良，品牌亮丽。拥有11处国家级重点风景名胜区、自然保护区、森林公园、地质公园，60家A级以上景区，其中5A级3家9处、4A级20家。黄山集世界文化与自然遗产和世界地质公园三顶桂冠于一身，“山水画廊”新安江是华东地区重要的战略水源地，太平湖、齐云山、牯牛降、花山谜窟等诸多高品位景点星罗棋布，绘就一幅山水人文交相辉映的精彩画卷。

这里既是称雄中国商界三百余年的徽商故里、又是徽文化的重要发祥地。境内气候温润，植被茂盛，生态一流，是华东地区重要的生态屏障。全市森林覆盖率82.9%，是全国平均水平（21.63%）的3.83倍；空气质量优良率常年在95%以上，黄山风景区空气负氧离子浓度长时间稳定在每立方厘米2万个以上，PM2.5日均浓度值5微克/立方米，是名副其实的“天然氧吧”。“梦幻黄山·礼仪徽州”以诗意的语言表述了黄山的旅游资源、文化资源、生态资源。

这一叙事，是对美丽黄山时代特征的标注。

把握时代特征，紧跟时代步伐，叩击人们的时代追求则是城市形象口号最为主要的时代坐标。

从原徽州地区提出“旅工农”战略，到1987年国务院批准成立黄山市，“以旅游牵头，强农兴工”，再到上世纪九十年代初，这一历史阶段，黄山风景区是黄山市最响亮最亮丽的名片。黄山作为唯一的山岳景区入选全国十大风景名胜区，黄山入选世界文化与自然遗产，“大美黄山”“人类生态第一山”等成为黄山市最为响亮的口号，成为“把黄山的牌子打出去”的重要形象载体。这一形象口号伴随着旅游业成为黄山市的支柱产业，伴随着黄山市成为著名的旅游城市。

随着人们对徽州文化的发掘，徽州文化成为黄山市又一新的名片。黄山市委市政府与时俱进，提出“打好黄山牌，做好徽文章”，徽文章从成为黄山牌的重要组成部分到成为与黄山牌并列的城市名片。以西递宏村被列为世界文化遗产为标志，黄山市的旅游、文化资源以新的形态引起人们的关注，尤其是徽州文化资源成为推动地方经济发展的重要增长极，黄山国际旅游节扩展为“黄山国际旅游节暨徽文化节”，棠樾牌坊群、唐模、呈坎、徽州古城等一批新的旅游景点成为黄山市旅游新的亮点，以徽州文化资源为开发对象成为经济社会发展的重要形式。“新黄山·古徽州”成为黄山市旅游宣传促销的主题。

经过30多年的努力，黄山经济社会发展进入了新的阶段。旅游、文化、生态“三位一体”深度融合，现代服务业快速发展，2015年增加值达到237亿元。旅游接待量达到4666万人次。黄山的旅游资源、生态资源、文化资源不仅仅是被利用的对象，不仅仅是经济社会发展的资源与平台，生态黄山、美丽黄山、文明黄山更成为发展的目标。

标注这一时代特征，“梦幻黄山礼仪徽州”成为新的城市形象口号，既与原来的城市形象口号传承一直，连贯统一，文化内涵相联，又融入新的时代元素。

一个独特的定位是城市最佳的一张名片。“梦幻黄山礼仪徽州”不仅是对黄山时代特征的标注，也是对黄山的城市定位的明晰表达，既具有鲜明的主题和明确的目的性，又具有承接历史的一贯性和统一性。

“梦幻黄山礼仪徽州”对黄山未来定位的宏大叙事

这一叙事，回应了人民群众对美好生活的期盼。

人民对美好生活的向往，就是我们的奋斗目标。“梦幻黄山礼仪徽州”以人民利益为经纬谋篇布局，彰显以人民利益为中心的价值取向。人民需要的生活既有经济的要求，也有生态的向往，既有物质的需求，也有文化礼仪的向往。

“梦幻黄山礼仪徽州”回应了黄山人对“美丽”的定位：更美更富更文明，彰显了对更美更富的生活的追求，显示了对“更文明”的向往，是中国梦的黄山表达。

这一叙事，是从城市形象到城市发展目标的超越。

“梦幻黄山、礼仪徽州”不仅鲜明地表达了黄山这座城市的资源优势，更显示了城市的发展定位和城市未来的发展目标。

黄山市委市政府提出要把黄山建设成为“世界一流旅游目的地，美丽中国现行区，中国优秀传统文化创新试验区”，黄山市十三五规划纲要也提出未来五年的目标是“综合实力更强，产业结构更优，生态环境更佳，城市乡村更美，文化特色更浓，人民生活更好，文明程度更高”，这为美丽黄山建设从顶层设计了发展路径、发展方式：坚持旅游文化生态三位一体融合发展，大力推进“旅游+”和新型工业化战略；擘画了发展方向和发展目标：“打造美丽中国现行区，共筑更美更富黄山梦”，建设“梦幻黄山礼仪徽州”。

“梦幻黄山、礼仪徽州”不仅仅是对历史的总结，更是这个城市不断发展、不断奋斗的过程，是黄山在追求更美丽、更富裕、更文明过程中的不断提升。这个过程，不仅涵盖“梦幻黄山、礼仪徽州”的资源，还包含坚持旅游文化生态三位一体的发展路径和发展方式，更有对“梦幻黄山、礼仪徽州”作为城市发展目标和定位的追求，提出了黄山发展的目标和城市定位。这是一个只有起点、没有终点的过程。这个过程只会随着时代的发展而发展，人们的努力只会丰富“梦幻黄山”的精彩，增添“礼仪徽州”的厚重。

这一叙事，是从“礼仪之邦”到“礼仪徽州”的连贯一致

我国是历史悠久的文明古国，几千年来创造了灿烂的文化，形成了高尚的道德准则、完整的礼仪规范，被世人称为“文明古国，礼仪之邦”。徽州，自古以来被称为“东南邹鲁，礼仪之邦”，在这块土地上形成了浓郁厚重、博大精深的徽州文化，成为中国后封建社会典型文化的代表。

“梦幻黄山、礼仪徽州”承接徽州作为“礼仪之邦”的辉煌，同时超越与重构“礼仪之邦”的时代内涵和价值标准。黄山市委市政府提出“将我市建成全国学习中华优秀传统文化的重要教育基地，让礼仪徽州成为黄山最鲜明的标识符”就是既要传承徽州文化的精髓，大力弘扬崇德向善之风，又要积极践行社会主义核心价值观，着力挖掘和彰显徽文化的时代价值，加强社会公德、职业道德、家庭美德和个人品德教育，用身边事教育身边人，用小故事阐发大道理，讲好黄山故事，树好黄山形象，让好人好事与好山好水相互辉映、相得益彰，让“梦幻黄山礼仪徽州”成为城市的目标。

美丽黄山是美丽中国建设的黄山实践。生态是黄山的金字招牌，也是黄山发展的核心竞争力；文化是黄山的灵魂，也是黄山发展的特色；旅游是黄山的本质选择，也是黄山的优势所在。“梦幻黄山礼仪徽州”既表述城市形象又超越历史，在新的历史时期体现“美丽黄山”的时代内涵，凝聚黄山发展的深厚伟力。

“梦幻黄山礼仪徽州”对黄山发展力量的宏大叙事

这一叙事，标注“美丽黄山”内涵意蕴的提升

不同的历史时期，“美丽黄山”有着不同的时代表达。徐霞客从自然美的角度发出感叹，“薄海内外无如徽之黄山，登黄山天下无山，观止矣”；一代伟人邓小平为黄山本质定位，“黄山是发展旅游的好地方”，站在历史与时代的高度定义美丽黄山。

遵循一代伟人的指示，从打黄山牌到“让这里成为全国最富的地方之一”，黄山人一直在努力。党的十八大以来，习近平总书记提出“中国梦”，这是对中华民族伟大复兴的形象生动表达，也展现了美丽中国建设的宏大实践。黄山市提出要坚持“绿水青山就是金山银山”的发展理念，加快构筑绿色产业体系，打造绿色生态环境，培育绿色文明风尚，让黄山大地天更蓝、水更绿、空气更清新，着力打造美丽中国、美好安徽建设的黄山样本，为“美丽黄山”注入了新的时代内涵，展现出“梦幻黄山礼仪徽州”的独特魅力。

这一叙事，体现黄山新时期发展理念的追求

“梦幻黄山礼仪徽州”作为城市的战略定位的诗意表达，既注重整体性表达，又包含特色的阐释。“梦幻黄山”侧重于“美丽黄山”的自然资源优势和生态优势，“礼仪徽州”则侧重于美丽黄山的“文化优势”；“梦幻黄山”突出了自然生态的价值，“礼仪徽州”强调了文化生态的意义。然而，“梦幻黄山”不可缺少“礼仪徽州”，没有文化的滋养，是没有灵魂的黄山；“礼仪徽州”也不能割裂“梦幻黄山”，没有良好的生态，没有黄山的徽州，也是残缺的徽州。二者相互融合，构成“美丽黄山”的整体，既有“梦幻黄山”的精彩，也有“礼仪徽州”的厚重；“梦幻黄山”和“礼仪徽州”相互成为充分与必要，完整叙事“美丽黄山”。

作为旅游城市，黄山市提出把实施“旅游+”作为“十三五”发展的战略之一，努力成为实施“旅游+”的先行区和试验田，为建设美丽中国、美好安徽作出积极贡献。通过旅游+工业、农业、体育、文化、扶贫开发、互联网等着力形成引领经济发展新常态的体制机制和发展方式；作为文化大市，黄山市通过徽州文化保护试验区等战略平台，实施“文化+”战略，经略出徽州文化生态的大篇章，探索徽州文化生态保护的新模式；作为生态大市，通过生态+，协调推进生态文明建设……这些需要创新的理念，需要创新的实践。推进美丽黄山建设，打造“更美更富更文明”的美丽黄山则必须协调推进旅游文化生态的共同发展，协调推进山上山下、协调推进城乡发展；生态是黄山最大的品牌，绿色发展是黄山发展的必然选择；黄山要建成世界一流旅游目的地，必须相互共享相互融合旅游文化生态资源，开放发展。“梦幻黄山·礼仪徽州”，体现了创新发展、协调发展、绿色发展、开放发展、共享发展的价值追求。

这一叙事，展现美丽黄山建设的生动实践

“梦幻黄山礼仪徽州”从历史走来，向未来走去，凝聚着美丽黄山的发展力量，也展现为“更美更富更文明”的黄山梦的生动实践。

----加快推进新型工业化进程，积极推进“旅游+”走出一条具有黄山特色的转型升级发展之路，为打造美丽中国先行区、全面建成小康社会提供强大支撑。

----牢固树立“绿水青山就是金山银山”的发展理念，让黄山的天更蓝、地更净、水更清、山更绿；以新型城镇化为引领，协调推进城市和乡村，打造城乡居民安居乐业的幸福家园。

——抓住皖南国际文化旅游示范区和徽州文化生态保护实验区建设的契机，努力打造中国优秀传统文化传承创新区，让古老的徽州文化焕发新的活力、迸发新的光彩。让“梦幻黄山·礼仪徽州”的城市品牌响誉海内外，让“中国旅游从黄山再出发”更加响亮……

“梦幻黄山，礼仪徽州”，宏大叙事美丽黄山。