“中国道都”闻名遐迩

——转变经济发展方式系列报道之三

近年来，我市深入实施“四大一新”发展战略，加快推动产业结构优化升级，建设资源节约型、环境友好型社会，积极融入鄱阳湖生态经济区建设。在加快鹰潭产业结构调整过程中，“大旅游”成为拉动鹰潭经济科学发展、进位赶超、绿色崛起的重要战略之一。龙虎山无疑是鹰潭“大旅游”战略中最重要的一张牌，也是鹰潭旅游的核心优势所在。而道教文化又是龙虎山一张重要的文化名片，一个重要的文化品牌。

打造“世界自然遗产”等金字品牌

品牌是一个景区综合品位价值的象征，抓品牌创建就是展示一个景区的实力。

去年8月初，包括龙虎山（含龟峰）等6个提名地在内的“中国丹霞”通过表决，列入《世界遗产名录》。龙虎山成为我省唯一拥有世界地质公园和世界自然遗产的“双冠”景区。这两张沉甸甸的世界级金字招牌折射出龙虎山提升景区品牌的决心和努力。

为了成功申报“世界自然遗产”，龙虎山景区投入2.5亿元进行环境整治，先后完成了300多栋违章建筑、空心楼、烂尾楼的拆除，并对780余栋建筑物进行了平改坡改造。景区还完成了50余万平方米的绿化，设置了200多块标有中、英、日、韩四种文字的标识标牌，旅游步道、游客中心等设施得到全面升级、完善。付出终有回报，中国丹霞之美赢得了世界的认同。

除了世界地质公园和世界自然遗产两张世界级名片，龙虎山还头顶着“国家重点风景名胜区”、“国家4A级风景旅游区”、“国家森林公园”等诸多光环，这些金字招牌使龙虎山的品牌和知名度、影响力不断提升。

有了金字招牌，还要用好金字招牌。近年来，龙虎山在中央电视台《朝闻天下》、《大好河山》、《海峡两岸》等栏目进行品牌投放和推广，同时力邀中央电视台《走遍中国》、《走进科学》、《百科探秘》等多个栏目来龙虎山进行专题深度宣传，并主动与国际、国内知名旅行社联动，积极开拓境外旅游市场，提升了龙虎山在境外市场的知名度，由此带来的则是游客人数的迅速增加和旅游收入的持续增长。

发掘特色资源，发展生态文化旅游

文化是景区旅游的灵魂。龙虎山的道教文化、崖墓文化、丹霞文化具有独特的魅力，市委、市政府一直致力于充分发掘这些特色资源，发展生态文化旅游，增强旅游活动文化内涵，打造文化旅游品牌。

千年道教圣地——嗣汉天师府是我国道教的发祥地，也是历代天师练功修行之地。如此丰富的道教文化资源，给我市打造“中国道都”奠定了坚实的文化基础。龙虎山在中国道教史上有着显赫的祖庭地位，被称为华夏道都、道教圣地。近年来，我市深入挖掘龙虎山的道教文化，拓展营销思路，将深奥的道教文化转变成普通民众容易接受的文化，推进“道教养生”、“道教音乐”等主题休闲旅游。今年6月，中国龙虎山老子学院道教学院开工奠基，这对加大培养道教人才、深化道教学术研究、进一步扩大龙虎山道教的影响等方面将发挥至关重要的作用。另外，龙虎山还经常举办“道教文化节”、“海峡两岸道教文化论坛”等文化交流活动，加强对外交流与合作，提升“中国道都”的旅游品位、知名度和影响力。

道教文化是龙虎山的特色，丹山碧水的绝美风光以及难得一见的和谐生态更让龙虎山成为越来越多的人户外旅游休闲的首选地。就在上月底，全省规模最大的自驾嘉年华暨自驾游峰会就在龙虎山隆重登场，吸引了来自全国10个省市的自驾车400余辆、自驾车友1500人。类似的活动不胜枚举，“环龙虎山国际自行车大赛”、“龙虎山国际溪流钓大赛”、“龙虎山国际帐篷节”等活动使龙虎山人气不断攀升，游客人数屡创新高。

加大产品开发力度，延伸旅游产业链条

龙虎山风景名胜区管委会书记黎云告诉记者，龙虎山积极推行大项目带动战略，今年以来，龙虎山不断加大产品开发力度，夜游、九曲洲生态养生园、大道乾坤道文化博览园等项目的建设，对于提升龙虎山的文化内涵、加快旅游产业转型升级具有重要意义。与此同时，龙虎山积极延伸旅游产业链条，逐步由观光游向观光休闲度假游转变、由门票经济向产业经济转变。

为了加大产品开发力度，龙虎山景区按照市委、市政府打造“道上清、古上清、水上清、夜上清”的理念，准备先期进行上清古镇一期工程改造建设；备受关注的还有圣井山景区开发工程，未来的圣井山将被打造成为集索道高山观光、峡谷漂流、生态休闲、度假养生于一体的综合旅游景区。

龙虎山不断加快旅游产品创新，同时还优化了旅游路线设置。投资5千多万元打造了新的线路，购买了观光车，让旅客乘坐观光车游览，既环保又便捷、舒适；在水上游览路线中，龙虎山全部使用传统的人力竹筏作为水上游览工具，真正做到了低碳、环保、生态旅游。在此基础上，龙虎山还进一步完善景区景点设施建设，修建了新码头、木栈道，并通过大力发展现代景观农业、龙虎山夜游项目，来丰富龙虎山旅游产品，延长游客停留时间，形成四季有景、晚上有夜游的全方位旅游格局。

延伸旅游产业链条是实现由门票经济向产业经济转变的重要方式。在龙虎山，大家明显感受到，农家乐如雨后春笋般冒出来，天师板栗、上清豆腐等当地特产被越来越多的游客带回家。龙虎山正逐步发展成为集吃住行游娱购于一体的综合性景区，龙虎山的旅游产业链条正不断向纵深发展。

目前，我市大旅游发展战略成效显著，“中国道都”的美誉已闻名遐迩，旅游人气不断攀升，鹰潭旅游正不断书写着新的历史篇章。