“十一五”旅游发展助力鹰城经济腾飞

全市共接待游客2728万人次 旅游收入137.41亿元

“十一五”是我市旅游业发展最快、成效最显著的五年。五年来，鹰潭旅游依托秀丽的自然风光、深厚的文化底蕴，紧紧围绕“四大一新”发展战略，明确了把我市建设成“以龙虎山景区为龙头，市区为主体，贵溪、余江为两翼，道教文化为特色，‘吃、住、行、游、娱、购’相配套，市区、景区联动，文化、宗教、旅游互动的大旅游格局”的工作思路，确立了打造“精品景区、休闲城市、魅力乡村、和谐旅游”的工作切入点，不断提升旅游业的整体实力和竞争力，进一步加大旅游基础设施建设，旅游环境不断改善。从2006年起至2010年底，全市共接待游客2728万人次，旅游收入137.41亿元，其中入境游客35.73万人次。现在，旅游发展已成为鹰城经济腾飞的强力助推器。

打造精品景区，增强旅游核心竞争力。我市以成功申报世界地质公园为契机，高位推进，高标准策划，创建新的旅游品牌，加快景区建设步伐，努力把龙虎山打造成为国内一流、国际知名的旅游景区。建设“一个中心”，即融游客服务中心、道教博物馆和地质博物馆为一体的多功能服务中心，加速提升旅游接待功能；申报“两个品牌”，即国家5A级旅游景区和世界自然遗产，加快景区软、硬件设施建设，提升管理和服务水平；实现“三个转变”，即由单一的观光型景点向观光、休闲、度假综合型景区转变，由目前的“半日游”向“一至二日游”转变，由单一的旅游门票经济向旅游产业经济转变；形成“四条线路”，即水路、旱路、道教文化游和夜游线路，以世界地质公园为依托，把“道教朝圣、崖墓探奇、泸溪揽胜”三大主导产品紧密结合起来，重点开发地质科普游、道教文化游等富有特色和游客参与性强的旅游项目。同时，加快旅游规划建设步伐，《旅游产业发展总体规划》编制工作已经启动，《龙虎山风景名胜区总体规划》修编已通过省内专家评审，完成了龙虎山地质博物馆、水浒文化影视城、生态停车场、兜率宫、上清古镇新票房、戏楼和仙人城旅游步道、正一观至九曲洲大桥等一系列景点和基础设施建设，增强了旅游服务功能，带动了相关产业发展。

打造休闲城市，建设旅游目的地。依托我市良好的区位优势，突出城市游客集散和辐射功能，完善旅游要素配套，把我市打造成为国内重要的旅游目的地。重点加大“环境优化、要素培育、规模扩张、城市建设”四个力度。坚持“立足华东、对接长珠闽，辐射全国；巩固港澳台，拓展东南亚，做大入境游”的营销方针，开展旅游宣传品“十个一”工程建设；开行了旅游“大篷车”赴周边省市巡回促销，开展了2006年“感受粤东七市”、2007年“牵手浙东五市”、2008年“走进赣西和湖南”、2009年“走进安徽和湖北、推介鹰潭龙虎山”、2010年“魅力鹰潭浙江行”；参加了国家旅游局主办的系列国际、国内旅游交易会和重点旅游投资洽谈会，组织了多场次的龙虎山旅游专场推介会，并组织赴港澳、新马泰、韩日等地宣传促销，扩大了鹰潭旅游知名度，拓展了境外客源市场。

打造魅力乡村，推动乡村旅游快速发展。借助“龙虎山”品牌的吸引力，依托乡村丰厚的文化积淀、独特的民风习俗和秀美的自然生态，大力发展乡村旅游。重点打造“四种模式”。一是景区带动模式。依托龙虎山旅游，吸收周边乡村农民直接从事船（筏）、环卫等旅游服务工作；规划建设旅游商品销售和旅游餐饮街区，引导农产品向旅游商品转化；开展马队、轿队、人力车队等旅游服务项目；培育一批民俗风情浓郁的“农家旅馆”，展示农家风情。二是城郊休闲模式。依托城市，整合我市城郊众多的蔬菜基地、花卉苗木基地和溪流、水库资源，打造园林景观，吸引市民前往观光休闲、参与农事劳动、体验农耕之乐。三是生态观光模式。依托乡村秀美山川，开发特色生态景点，建设生态型休闲设施，展现悠然自得的山村野趣和亲切随和的淳朴民风，形成一批集游览观光、休闲度假、登山健身等功能于一体的生态型乡村旅游产品。四是民族风情模式。依托独特的少数民族风情，挖掘民族文化，策划包装畲族各类风情节目，举办“畲乡风情”旅游节庆活动，开发自然生态和历史人文景观，把“畲族风情游”打造成为我市乡村游的一大精品。

打造和谐旅游，促进可持续发展。围绕“诚信经营、优质服务”这个核心，重点开展一个活动，加大三个力度。一是开展旅游系统“创先争优”活动。争创“明星旅游饭店”、“明星旅行社”和“优秀导游员”，提高业务素质和服务水平。二是加大以法治旅力度。深入学习宣传贯彻旅游法规条例，进一步完善旅游市场的相关管理办法、规章制度，建立健全风景区、旅行社、导游员、宾馆饭店管理制度，实现长效管理。三是加大教育培训力度。对全市旅行社和旅游饭店管理人员、导游员和景点讲解员进行全员培训，提高持证上岗率。四是加大服务质量督查力度。对旅游业进行联合执法监督和市场整治，重点治理旅行社“零负团费”、旅游饭店假冒星级、导游员索要回扣，深化诚信旅游活动，引导旅游企业诚信经营、游客理性消费。全市共有旅游星级饭店21家、旅行社42家、国家级和地方导游员1000余人、旅游直接从业人员2万人、专业旅游车队1个，形成了布局较为合理的旅游服务体系和日趋完善的旅游交通网络。 

五年来，我市坚持发展旅游业，着力打造景区旅游品牌，成功创建了“中国优秀旅游城市”、“中国旅游竞争力百强城市”、“世界地质公园”和“世界自然遗产”。此外，我市被中国老年协会授予“中国老年人最喜爱的旅游城市”称号，江铜工业旅游区、龙虎山九曲洲分别被评为“全国工农业旅游示范点”，上清古镇荣获“中国历史文化名镇”称号。

“十二五”时期是我市旅游业发展和提升质量的重要战略机遇期，也是旅游产品转型、结构调整、产业升级、企业改革、体制创新、理念更新的关键时期。为了把旅游业培育成为我市国民经济的重要支柱产业，实现我市由旅游资源大市向旅游经济强市转变，提升“华夏道都、魅力鹰潭”的整体旅游形象，我市旅游部门将创新发展思路，优化发展环境，壮大发展规模，提升发展层次，努力加快旅游业发展，为广大旅游者创造良好的旅游服务环境，把鹰潭建设成为鄱阳湖生态经济区的一颗璀璨明珠作出应有贡献。