墙内开花墙外香。日前，由位于浦东张江的上海今日动画影视文化有限公司制作的《泡泡美人鱼》样片在海外成功预售，获得了1000万欧元的预售资金，包括澳洲、美国、法国等地的电视台都购买了该片的播映权。 

作为全国18家重点动漫企业之一和首批全国百家动漫企业之一，上海今日动画影视文化有限公司董事长张天晓用“欧洲模式”走出国产动画的创新路。

与动漫结下不解之缘

1980年，19岁的张天晓误打误撞进了上海美术电影制片厂联合中华职业学校。这是美影厂开的第一个班，接一些海外动画加工的单子。因为当时国内动画人才不够，所以决定自己开班培养。就这样，一次误打误撞让张天晓与动画结下不解之缘。 

毕业后，张天晓进入上海电视台美术片厂工作。不过，在上世纪90年代出国和下海潮中，张天晓的部下纷纷出走，“36个人，走了一大半。”他们中的大部分人去了深圳等地，做加工片，每月的工资则是原来美影厂的10倍，甚至20倍。 

形单影只的张天晓决定以出国的方式告别动漫。他考上了法国巴黎的戈博兰影视学院，一心想学油画。然而，冒失的张天晓却不知道戈博兰影视学院是一家全球著名的动画专业学院，培养的人才主要流向迪士尼、华纳等全球顶尖的动画制片公司。 

这让张天晓有种孙悟空无法逃出“五指山”的无奈。刚开始，他索性出去帮人做展览，但是6个多月后，张天晓发现自己依旧想念动漫，幡然醒悟下的他重新回到戈博兰。 

当时，戈博兰影视学院的校长PierreAYMA慧眼识金，对于张天晓过去的动漫作品赞赏有加，认为他是难得的人才，免了他的学费，并为张天晓提供了很多机会。 

一手打造今日动画 

动漫业是一个轻资产行业，最大的成本是人力成本。在张天晓法国留学的时候，不少国际大型动漫公司都将动漫制作外包给中国。那个时候张天晓在法国EL-LIPSE公司工作，恰好公司因为一部外包动画无法如期交货，张天晓成了公司“消防员”，火速飞回中国“救火”。过程中，他发现中国动漫代工巨大的市场商机和动漫技术的巨大差距。“救火”工作完成后，张天晓立马决定转战国内市场，在中国创业从事动漫生产。 

此后，张天晓联合上影集团在浦东张江创立了今日动画公司。一开始，今日动画把主要精力放在代工上，在其代工的产品中不乏家喻户晓的《木乃伊》等。 

不过，代工不是张天晓的初衷。 

2001年，卡通人公司正在制作的《马丁的早晨》由于样片预售情况不理想，启动资金不足，张天晓决定用今日动画成立后的全部盈利600万参股。没想到最后《马丁的早晨》入围了法国昂西国际动画节、意大利海湾卡通节、葡萄牙电影动画节，且在法国电视三台播放时的同类节目中收视率排名第一。2003年，总长52集的《马丁的早晨》开始全球播放，仅首轮播放就收回了全部投资。 

尝到了甜头，今日动画开始了自主原创生涯。2003年，以中国少林功夫为背景，由今日动画自己创作的《中华小子》样片在国外预售一举成名，成为当年法国戛纳电视节上的“夺宝奇兵”，还未制作就收回了4000万元的投资，最终成为了2007年全法的收视冠军。 

对于突出重围的《中华小子》，迪士尼欧洲区总裁表示，这是一部非常具有东方风格的时尚动画，而且不是日本风格的。

欧洲模式回收启动资金

放眼全球动漫业，成功的商业模式主要有三种：美国模式、日本模式和欧洲模式。美国模式的特点是用强大的资本推精品；日本模式是动画基础雄厚，创新能力强，产业链完善；欧洲模式是采用预售，获得市场认可后再继续做。以目前的情况来说，在中国尚未形成可行的商业模式。 

曹晔表示，欧洲的动漫市场整体比较成熟，因而今日动画一直以来主要以欧洲模式运作。前不久，由今日动画制作的《泡泡美人鱼》经过海外预售获得了项目的启动资金，目前已经进入制作阶段，已经有不少国际电视台购买了该片的版权。此外，包括《超时空大冒险》、《百变马丁》等也已经陆续开始了制作。 

记者获悉，国内动漫的播映主要由国家补贴，电视台购买版权进行播放。然而，由于国内动漫产业本身不够成熟，加之版权保护的乏力，使得国内电视台将购买版权的费用压得极低。这对于每分钟制作成本在3000元至8000元的动画片来说打击不小。 

对于墙内开花墙外香的今日动画来说，首先第一步是打造出高品质的动画片，发挥国内人力成本低的优势，在全国范围内与动漫代工企业保持合作关系，由今日动画出具创意，进行项目统筹，经过海外市场的考验，收回主要资金后，再回到国内开拓市场。 

曹晔称，目前今日动画的不少动画已经和央视、上海文广等国内电视台达成合作协议，未来这些“墙外香”的优秀动画也将全面登陆中国的大屏幕。

今日动画制作的动画片

①《马丁的早晨》 

由上海今日动画影视文化有限公司与法国卡通人动画公司联合投资、联合拍摄，是中法第一次联合导演的52集动画系列片。该片曾入围2003年法国昂西国际动画节、意大利海湾卡通节、葡萄牙电影动画节，并产生了热烈的反响。在“2003中国卡通产业论坛暨青岛国际卡通艺术周”上获得中国卡通艺术“金蛙奖”。 

②《中华小子》 

讲述了十七世纪的中国，三位少林法师的转世经受重重磨练，寻找武功秘籍，降服千年黑狐的故事。该片曾获得了2007年第十三届上海电视节白玉兰奖“中国动画片金奖”等。由该片改编的《中华小子》图书在国内热销260万册，成为最受欢迎的图书单品之一。 

③《泡泡美人鱼》 

故事发生在一座海滨城市，三位女生游泳探洞时被神秘月光照耀，拥有了变身的本领，还掌握了水系魔法，她们相约保守秘密，并试图揭开月光魔法之谜。2012年被评为“国家动漫品牌建设和保护计划”最佳动漫创意奖，在第18届上海电视节“2012亚洲动画创投会”上，该片摘得了“最具市场投资潜力奖”。 

④《超时空大冒险》 

全球首部历史题材探险类动画片，讲述了21世纪下半叶，从上海陆家嘴时空旅行社开始的穿越旅程。目前项目已获得张江国家数字出版基地专项资金扶持和上海文化发展基金会前期项目资助。 

⑤《我的布叮宝贝》 

小布叮是一个会不断变色的半透明状的小精灵，它是孩子们生活的小导师，会告诉孩子们什么该做什么不该做，每一集都会在短短的7分钟内教给孩子们一个生活小常识。该片于2011年登陆央视，深受好评。