在高库存、低业绩阴影笼罩下，运动品牌陷入集体关店潮。近日，彪马发言人表示，从2012年下半年开始实行的削减开支和整改方案将持续到2013年，这其中包括关闭90多家不盈利店铺。

随着市场整体需求放缓，运动品牌的好日子不再，竞争将更加激烈。”业内人士预计，中国消费者对运动产品的购买倾向逐渐向相对高端品牌转移，更加关注产品设计、技术含量或者功能。因此，长期来说，这将使更具备品牌力量和产品品质的企业受益。

■本报记者郭洪敏见习记者陈智菲

关店潮蔓延

去年下半年开始，李宁、安踏、匹克等国内主流体育品牌先后传出关店的消息。其中，匹克和李宁去年关店数量达上千家。

记者走访浦东的各大商圈也发现，在国内运动品牌盛行的时候，无论在哪个商场，都能找到李宁、安踏、361°等身影。如今，这些品牌在中心商圈已难觅踪影。。

运动品牌集体关店举动和之前的激进扩张有关。据了解，2008年北京奥运会之前，国内外体育品牌都对市场寄予厚望，比拼开店成为当时的主旋律，然而市场反应却不及预期。近年来，不少店面盈利能力无法提升，运营终端门店的各项费用却与日俱增。

快速而盲目的扩张带来的是业绩不断下滑。德国品牌彪马此前公布的财报显示，2012年，毛利率从49.6%下降到48.3%，仅去年第四季度，彪马亏损额就高达5680万美元。而国内运动品牌也是如此，安踏公布2012年全年业绩，其营业收入下降14.4%，净利率下降2.5%。

打折成常态

最低3折起、新品8.8折……记者了解到，以前很少促销的运动品牌，目前打折已经成为常态，而且折扣力度也相当大

“基本上所有品牌从新品上市就打七折，折扣店里普遍三四折甚至更低。”在惠南镇的李宁体育运动品专卖店，顾客王女士正在给儿子挑选运动鞋。她告诉记者，最近几年，这家店经常打折，而且折扣幅度也很高，“这在前几年是不可能的事情。”记者登录李宁官网了解到，其店铺分为常规店和折扣店，在浦东的27家店铺中就有13家折扣店，商品价格低至3折。

打折促销并非是李宁的“专利”。记者在361°官方商城首页上看到，在最显眼的位置，滚动着不同的折扣信息。记者点击进入，几乎所有新款都参与折扣活动，一双吊牌价为268元的新款男士跑鞋，现售价为228元，算下来约为8.5折。而在安踏的官方商城上，一双新款男士篮球鞋原价699元现直降200元。

如此之大的折扣力度，不难看出各品牌库存压力的巨大。公开数据显示，李宁、匹克、361°度等6家主要国内运动品牌的库存周期和应收款项周期全部较去年同期有所增加，其中4家的库存周期已上升到3个月左右，这在过去从未有过。

转型迫在眉睫

事实上，在业绩不景气的情况下，运动品牌的转型早已开始。

除了打折促销外，运动品牌转型的策略之一是下沉销售渠道。记者了解到，在国内运动品牌盛行的时候，无论在哪个商场都能找到李宁、安踏、361°等身影，即便第一八佰伴也是如此。而如今，国内运动品牌却“挺不起腰杆”，以李宁为首，纷纷撤离上海中心商圈，布局外环市场。

记者登陆李宁官方网站查询发现，开设在浦东的专卖店共27家，靠近中心商圈的仅3家，即第一八佰伴、浦建路巴黎春天及大拇指广场。其中有12家分布在外环以外的惠南镇、川沙及周康地区。同样的情况也出现在361°，其在浦东开设的51家门店，均不在中心商圈，大部分在外环以外地段。

渠道下沉的策略也并非只有国内品牌在做，耐克早在2010年就推出过300元的低价鞋，抢占中低端市场。同时，全球第二大体育用品制造商阿迪达斯也表示，到2015年将在中国二三线城市开店超过2500家，覆盖1400个城市，其中包括众多人口在5万到50万的小城市。

困境面前，还有的运动品牌通过拓展产品类型谋求转型。2012年，李宁开设了第一家户外用品旗舰店“李宁探索”。据了解，在李宁、安踏之前，全球运动巨头阿迪达斯也瞄准了户外用品这一市场，还专门成立了户外部门。全球第三大运动品牌彪马也称，有两个运动细分市场极具潜力，一个是极限运动，另一个是户外活动用品市场。此外，361°也称，童装成为公司发展的新动力，未来，公司将把更多的精力放在童装上。