□记者  杨珍莹

上海老商标记载的是中国民族工业的发展史和几代上海人的奋斗史，那些具有丰富历史文化底蕴和民族特色的商标是上海的一笔珍贵财富。但有相当一部分浦东的上海老商标企业随着市场环境的变化，特别是外国商品的涌入，渐渐失去市场竞争优势。近年来，工商浦东分局担起了“振兴老商标”的重任，谱写了一个个“老牌新传”的故事。 

“天丰”见证老商标的传奇 

在大多数制药行业老商标或见沧桑，或已飘摇的今天，有着70年历史的天丰商标却能老树发新芽，成功走出一条振兴商标之路，靠的正是浦东新区大力推进商标战略实施，支持企业创立和发展自主商标，提高企业核心竞争力。

天丰商标于1942年由天丰化学制药厂创立。五十年代末，天丰急救药形成系列，引起国内轰动，此后“天丰牌”以中国首家专业生产抢救系列用药闻名全国，深入人心。文革时期，药厂一律以数字命名。1967年公司更名为上海第十制药厂，商标使用一度陷入低谷。改革开放后，公司收到的医院、患者等的来信，强烈要求恢复天丰药厂的厂名。原来消费者选择用药时常会因“第十制药厂”与“第四制药厂”的上海话读音难辨而引起误会。公司于是申请重新恢复了“天丰药厂”厂名。 

在发展历程中，天丰药业先后调整了产品结构、外观包装设计等，注入了新时期的时代元素；通过对系列产品的大力推广，提高市场份额，竖立新的天丰商标形象；进一步强化商标宣传工作，扩大市场知名度与占有率。在此基础上，天丰药业还制定了严格的商标管理制度，对商标的使用、标识的印刷、出入库、商标档案的管理以及废次商标的销毁等，都作了明确的规定。 

如今，经过一系列振兴天丰商标的举措实施后，天丰商标有了更广阔的天地，渐渐走出国门，闻名海外，产品也受到了更广泛的关注。“天丰”牌小容量注射剂中的抗休克急救药占《国家基本药物目录》同类药品83%，市场份额占60%以上，是中国急救药品（小容量注射剂）的引领者。二十余种天丰牌西药出口至澳大利亚、埃及、巴基斯坦等澳、欧、亚、非20多个国家及地区，以最佳的品质打造天丰品牌，以TGA、FDA认证为契机，走向国际市场。 

在工商浦东新区分局的指导下，今年，天丰药业还成功地收获了“上海市著名商标”的称号，这也成为了天丰商标发展过程中的重要里程碑。 

在时间的消磨中没有被人遗忘，在公司的改制更名中没有被取代，在时代的进程中没有被淘汰，这离不开一代代天丰人的努力与信念，在沿袭与传承中不断赋予天丰商标新的时代意义与新的价值。

浦东助力企业振兴商标

工商浦东分局意识到，要振兴老商标，必须积极构建“企业为主、政府扶持、社会参与”的工作格局，全面推进“十二五”商标发展战略的实施。 

为此，工商浦东分局结合日常工作，通过专题调研、专家会诊、商标历史展等形式，对濒临退出市场的浦东地区的上海老商标及时了解动态，以情况专报的形式上报区政府或企业上级部门。在此基础上，工商浦东分局将为企业通过资产重组、商标出资、商标拍卖等方式盘活老商标，为商标许可使用、定牌加工等扩大生产、提高产品质量等出谋划策，并通过对老商标的宣传、推广，赋予老商标文化内涵，扩大老商标的认知度和认可度，使老商标焕发新的光彩。

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根据《上海市著名商标认定与保护暂行办法》第九条，上海市著名商标应符合下列条件： 

（一）商标注册和实际使用均满三年以上； 

（二）商标使用区域大，在国内市场上具有较高的信誉，并为相关公众所熟知； 

（三）商标所指的商品或服务质量优良，并能长时期保持稳定； 

（四）商标所指的商品或服务的产量、销售额、利润、市场占有率等主要经济指标在同行业中名列前茅； 

（五）商标宣传面大、覆盖地域广、成效显著； 

（六）商标所有人有较强的商标意识，注重商标的使用、管理和保护工作。

（七）出口商品的商标应当在较多国家（地区）注册，并拥有较广泛的销售地区。