■本报记者  杨珍莹浦东报道

5月3日，为期三天的首届“自贸区进口商品节”在森兰商都落下帷幕。记者从运营方——上海外高桥保税区开发股份有限公司（以下称“外股份”）了解到，由于贸易商向零售商进行了延伸，减少了中间成本环节，多个品牌以接近欧洲市场的直销价对外展销，再加上“五一”小长假人流量较多，进口商品节销售火爆，不少商品在第二天就告售罄。

森兰商都作为第一个自贸试验区保税展示交易平台，依托自贸试验区的优势，采用“区内仓库”和“区外店铺”联动，让普通消费者享受到了自贸试验区的福利。据悉，森兰商都二期、三期规划已经排上日程，预计将有近22万平方米的商业面积，外股份还将计划引入千余种国外品牌入沪，其中近800种是首次进入国内。

接近欧洲市场直销价进口食品最热门

记者在小长假的第一天，实地探访了首届“自贸区进口商品节”。诱人的价格，加上恰逢“五一”假期，让森兰商都人气爆棚。最大卖点莫过于一楼的品牌中心，集合了近百个国际品牌，价格较外面商场便宜20%左右。

在一家店铺里，不少消费者在挑选品牌包，市民袁小姐就是其中一位，一直对某品牌情有独钟的她，特地从市中心过来。“市区商场的价格太贵，代购又太麻烦了。正好森兰商都搞活动，就来看看。”她表示。

据了解，森兰商都采用的是“前店后库”的销售模式，即大批商品进口后，以保税状态存放在自贸试验区仓库内，将少量商品拿到商都内进行展示交易，而展示过程中，商品不需要完税。加上采取了直销模式，商品价格比市区门店价格平均便宜两成左右，基本接近欧洲市场价，加上此次首届商品节的大促，价格更具有竞争力。

上述品牌包店的店长徐捷以一款女士背包为例，对记者解释：“同款的包线上卖是6800元，我们前期零售价5800元，现在配合商场搞活动，调整到4800元，这个价格我们会一直延续下去。”

此次活动，森兰商都的很多商品价格极其给力，如宝格丽和阿玛尼的太阳眼镜，统统六折；美国品牌的户外铁人系列女表，专柜价800多元，现在一折销售，仅80元。

整个商场最热闹的要属进口食品超市，因为客人越来越多，主办方不得不临时采用隔离带限制人流。在5月1日中午，进口食品超市货架上的红酒、牛奶、水果等已所剩无几。

记者了解到，这个名为DIG直销中心的超市特卖区，同样依托了自贸试验区政策，在保税区内建立直销中心，从代理商直接拿货，减少流通环节成本。

外股份副总经理王海松指出，相比高端奢侈品，食品类显然更亲民，也能让更多市民感受到自贸试验区福利，今后将是森兰商都主打销售商品。他还表示：“我们在自贸试验区里还建立了一个食品为主的直销中心，以直销的价格出售给市民，如牛肉、海鲜等，价格约为市面价格的六折到七折。”

特色商业模式可复制可推广

在“首届进口商品节”上，一个名为“showroom”的概念店同期在森兰商都二楼亮相，据外股份方面介绍，“showroom”概念店主要是接待各地的买手。在这里，贸易商可以将商品保税展示，国内订货商可以直接看样，以扩大自贸试验区内的贸易形态。

《中国（上海）自由贸易试验区总体方案》中明确提出，“在严格执行货物进出口税收政策的前提下，允许在特定区域设立保税展示交易平台”。自贸试验区内的“库”将与区外的“店”有效融合，将推动国际贸易全产业链的延伸与发展。

王海松则认为，通过森兰商都这一平台，可以让自贸试验区特色商业模式复制推广，“自贸试验区内本来就有6000-7000家贸易商，按照以往的操作，他们是供货给零售商，但这次，贸易商被直接请进了保税展示平台，将贸易商向零售商进行了延伸，既降低了商品进入国内的成本，也将实惠真正带给老百姓”。

以“showroom”为例，该模式采取了B2B概念，通过森兰商都这个保税展示平台，将国外贸易商与国内订货商对接。“未来我们的目标是以自贸试验区为基地，真正做到B2C和B2B的结合，以及贸易商和零售商相结合，做成具有商业零售特点的进口商品购物中心。”王海松表示。

记者了解到，今后森兰商都将举办不同形式的自贸试验区进口商品展销活动。