■本报记者  杨珍莹浦东报道 

由于消费者对生活品质的追求越来越高以及电子商务的发展，旅游纪念、毕业留念、公司活动、个性照、宝宝秀等一系列需求造就了个性照片打印（照片书）市场的不断发展。 

近日，由方正信息产业集团旗下的上海方正数字出版技术有限公司推出的按需印刷产品——喵喵印正式在天猫开张。事实上，经过几年的发展，照片书市场成为了数码印刷中增长最快的市场之一。 

过去三年，中国照片书市场增长近3倍，有机构预测，今年国内的照片书市场将增长10-15亿元。跳脱“传统”走向“个性”，增值印刷已经成为印刷企业跳出同质化竞争的重要推手。 

老牌企业的“新花招” 

选择纸张类型、导入照片、写下心里的祝福，再按照自己的想法编辑，最后按下编辑完成并购买，一本制作精美的照片书几天之后就会送到顾客的手中——这就是由方正推出的喵喵印。 

照片书最早在欧美开始流行，最早提供这项服务的是美国shutterfly，2008年初进入中国。经过几年的发展，个性化打印在中国已经有一定的市场份额。据业内人士介绍，过去三年，中国照片书市场增长近3倍，预测2013年国内的照片书市场将增长10-15亿元。 

记者浏览天猫网站发现，这种按需定制的产品不单单包括相册、相片书、杯子等，甚至连手机壳，家居装饰灯也可以DIY。据方正方面介绍，喵喵印产品包括了6大品类，31个小类，总计247种产品。 

上海方正数字出版技术有限公司是由方正集团与上海张江集团共同投资2.85亿元于2010年4月成立，注册资金1亿元。作为数码印刷界的新王牌，方正并没有安于现状，用上海方正数字出版有限公司总经理胡奎的话来说，随着社会的发展，出版界也随着大世界日新月异，按需出版的出现，适应了时代的潮流。 

当数字和网络的大潮滚滚而来之时，在数字印刷领域跑马圈地的，不仅有方正数字出版这类黑马，类似于中国印刷集团、盛通印刷股份有限公司这样的传统书刊印刷企业也纷纷挤入了“定制化”的洪流中，类似于书籍这类传统印刷品，也可以“个性化”。 

如喵喵印如今最具特色的印品就是“定制书籍”。与通常将消费者提供的照片印刷并装订成册的“照片书”、“微博书”、“轻涂本”等概念不同，在喵喵印，消费者可以将一些出版机构提供版权的书籍，结合个性化设计，通过数字印刷，定制个性出版物。 

据悉，在喵喵印上线前，上海方正已与出版、金融、教育、工业制造、医疗等各类企业建立了业务合作关系，签约客户已经超过100家。 

个性印制成趋势 

个性定制印刷，虽然目前还是一块在培育中的市场，依然吸引了大量淘金者涌入。尤其值得注意的是，盯上它的不只是印刷企业。 

目前市场上，除了由传统或数字印刷企业搭建的个性定制印刷平台之外，一批IT信息技术公司、互联网公司也想在这个领域搭台唱戏，如网易旗下的公司——乐得科技有限公司建立了网易印象派、快印客，在拥有了2000多家联盟店的基础上，也推出了DIY在线设计。而打开淘宝，可做定制化印制的店铺超过了千余家。 

在“蜂拥而至”的市场内，个性化印刷在实施过程中面临众多挑战。如包括对标准的需要、数据处理和安全性，个性化印刷设备质量的提升、售后服务等。 

尽管个性化印刷市场目前如此，但业界对一点是可以肯定的：印刷品向个性化发展是一个趋势，代表了今后的印刷方向，其潜在市场必将成为印刷企业的一个新发展空间。 

有调研显示，在未来5年中，技术的进步将继续推动个性照片打印市场的增长。互联网和手机上网的普及将使更多消费者获得在网上打印照片的机会，而在线照片打印业务也将通过社交媒体和手机营销吸引到更多的消费者。