记者日前获悉，中国电影发行放映协会、中国电影制片人协会共同印发了《电影票务营销销售规范》，明确电影零售票价不能低于发行放映合同中的协议票价，这意味着电商电影票价格战即将“消停”。

根据《电影票务营销销售规范》的通知，要求票务电商正式纳入规范，制片、发行、院线、影院需签订影片发行放映合同，相关方需在合同中明确协议票价。

电商等代销机构可积极开展促销行动，但电影零售票价、活动票价标注均不得低于发行放映合同中的协议票价，影片促销活动中的折扣部分由促销方按协议票价补齐，超过协议票价的，按实际票价结算。

此外，对破坏市场秩序的违法违规行为，行业协会将警告、劝诫、列入黑名单、或停止其供片、发行影片、取消备案资格等。

实际上，电影票票价在合同中有明文规定，所谓的协议票价就是“最低限价”。电影院在售票时不能低于这个价，如果低了就由电影院自己掏钱补齐。一般来说，国内对电影票最低票价定价为A类城市（如北京、上海等）进口片的最低票价为25元，国产片的最低票价则为30元至40元。

不过，近几年，电影票作为互联网O2O的新晋入口受到不少电商和资本的关注。美团猫眼、大众点评、百度糯米、微信、淘宝电影、大众点评以及老牌在线电影票销售网站蜘蛛网、格瓦拉、时光网等纷纷加入烧钱大战，9.9元电影票层出不穷。其中低于最低票价的部分则均由这些电商及其背后的“金主”买单。

受票价下降拉动，国内电影市场成为全球瞩目的焦点。数据显示，去年全年全球电影票房增长16亿美元，其中过半来自中国市场，全年国内新增银幕5397块。来自艺恩咨询的最新数据显示，今年上半年，国内票房收入达32.6亿美元，同比增长49%。值得注意的是，其中，在线售票（不含团购）比例已超过50%。不少业内人士更预计，在短期内国内在线售票比例就将达70%。

随之而来的则是电商话语权的提高。一位影院营销人员告诉记者，原本电商参与电影票发售是件好事，能够为影院盘活“死座位”，提高上座率。不过，现在的情形却有点变味。举例而言，电商想搞促销就会与影院谈合作，一般促销活动中双方的协议价会拉低到最低票价，该票价低于双方此前签订合同中的合作票价。

上述人士补充道，影院一旦不参与合作，电商则会立即选择其他影院合作，加之消费者目前只认票价不认体验，直接导致不少影院被电商“绑架”，营收不断缩水。

不过，另一家影院经理则向记者表示，受互联网电商发展影响，国内电影票价格不断走低，从过去的一张电影票80元到目前的40元左右，电商功不可没。“贴钱价格战仅仅只是电商争夺市场的手段，票价最终必定将回归一个合理的水平，9.9元电影票的存在是一个合理过渡，并没有扰乱市场。”他说，“此次规定出台不排除少数影院因利润率下降向协会抱怨所致。”

影院成本和票房究竟是多少？记者了解到，以影院营收来说，一张100元的电影票，除去上交国家电影发展专项资金和营业税，还剩91.7元，这之中50%归入影院荷包，另外50%则由院线、发行以及制片方分成。

不过，目前沪上电影院数量不断提升，影院自身投资和租金水平也在不断攀升。一位上海的院线经理向记者表示，国家广电总局在《关于促进电影制片发行上映协调发展的指导意见》中表示，影院年度地产租金原则上不超过年度票房的15%。而现实水平是影院实际租金和票房比例已达15%-20%。加之影院自身维护的人力、物业等成本，平均5-8年才能收回成本，可以说影院利润很大一部分都入了地产商荷包，只有自有物业的万达才能从一开始笑到最后。

中影集团原董事长韩三平就曾公开表示，中国电影总票房突破100亿元，其中有20亿元都给了地产商。一手收租金，一手拿票房分成的地产商一直以来都被视为“吸血鬼”。

不过，也有业内人士认为，受互联网影响，传统商业地产也在寻求突破，租金模式走不长远，如果双方能够像上影和百联一样珠联璧合，或许都能找到自己的出路。