浦东，起始于发展商业、金融的需要，缘于对经济增长的物质追求，但这个城市在自己的成长道路上，不断学习，渐渐成熟。从“商脉”吸引“人脉”到形成“文脉”，浦东正经历着属于她的“青春期”。雨季已过，花季来临，一场席卷全区的文化“热恋”正在进行时。

金融城营造白领专属时尚文化氛围

经过20多年的发展，高楼林立的陆家嘴已成为上海最具魅力的区域之一。

150幢商务楼宇、4000多家进驻企业、20多万名员工，陆家嘴金融核心区规模之大，令人叹服。然而，在这样一块高度城市化、知识人群集聚的区域，大批金融白领匆忙步入商务楼宇，到了傍晚又准点离开高楼林立的区域。枯燥、程式化的生活，让白领们普遍缺失“幸福感”。其引发的区域“潮汐现象”也使人们反思：为什么陆家嘴不能在发展中注入人文关怀，吸引来去匆匆的都市人停下脚步，享受一段文化时光？

于是一系列推进公共文化进商务楼宇的活动在黄浦江东岸掀起。浦东文化馆自2013年起推出“剧海观潮”话剧展演季，专题设置“戏剧走进金融城”项目，让戏剧讲座、小型演出走进金融城楼宇；公益性品牌文化项目“白领午间音乐欣赏会”利用白领工作日午间休息一小时的时间，以演奏、座谈和互动相结合的形式，与观众“畅谈”钢琴；而“2014艺术陆家嘴”则将目前国际流行的、特别适合青年群体的“酒店式”城市艺术博览会品牌引入陆家嘴。

“文化与金融像是一对孪生兄弟。当金融业、商业也发展到一定程度和阶段，这些从业者必然会对城市文化生活氛围有所期待和要求，在世界上很多国家的金融中心城市都能看到这一现象，纽约、伦敦如此，上海亦如此。”上海陆家嘴金融贸易区管理委员会综合事务协调处副处长袁冶锋说，一年300多场的活动，让人乐此不疲。

从2007年起的每年10月，陆家嘴金融文化节都会在黄浦江畔掀起一股文化热。2014年，它正式更名为陆家嘴金融城文化节，从最初关注金融行业白领的需求，到更重视陆家嘴整体区域文化氛围的营造。文化节丰富多彩的活动菜单让久坐办公室的白领们“坐不住了”。“热跑陆家嘴”活动就吸引了近500名白领参与，他们沿着陆家嘴最美的滨江大道，完成了一场全程近8公里的“微型马拉松”；在上海国金中心举行的“垂直公益跑”更是吸引了1500名白领报名，他们沿着1460个台阶，向垂直高度260米的57层发起挑战。

“君在大楼头，我在大楼尾，日日见君不识君，共住陆家嘴。”多年文化氛围营造，让这种局面渐渐得以改变。80后白领张欣怡生在浦西，现在陆家嘴一家金融公司上班。在她看来，现在的浦东，文化气息充斥着每一座大楼的各个角落，触手可及。在这块“离世界最近”的开放热土上，不乏龙美术馆、喜玛拉雅美术馆、震旦博物馆、翡翠画廊等民办文化设施。张欣怡就经常在周五下班后，“泡”在震旦博物馆，“这里有‘青花双龙戏珠纹扁壶’‘青花莲塘鱼藻纹罐’等传世精品，有讲也讲不完的故事。”

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街道社区白领、居民共享活力氛围

随着陆家嘴金融城的快速发展，陆家嘴街道辖区的社会环境、人口结构、社区功能和文化需求等都发生了显著变化。

基于这样的发展趋势，2014年初，陆家嘴社区党工委和街道办事处以政府购买文化服务的形式，委托陆家嘴社区文化建设联合会对陆家嘴金融城文化活动中心进行管理，并在上海开创了由社会组织全权负责社区文化活动中心管理的先河。

不同于原社区文化活动中心的运作模式，陆家嘴金融城文化活动中心将服务对象和重心由原先的社区居民，逐渐向工作、生活、学习在陆家嘴区域的白领阶层倾斜，打造以“白领文化”为主的新型文化活动中心，发挥社区文化活动中心的引领和辐射效应，在金融城的社区文化和商业文化之间搭建起沟通和互动的桥梁。两年来，陆家嘴社区“文联”硕果累累：中心开放时间由原先的每周56小时提升到现在的90小时以上；场地利用率也有了显著提高，展厅、多功能厅、大小排练厅、教室等主要活动场地常常呈现供不应求的态势；越来越多深受欢迎的文体项目都已在中心落地开花。

相关负责人介绍，社区文化活动中心的项目设置，在服务好当地居民的前提下，尽量满足白领阶层多元化的需求，让不同年龄段的人在这里都能得到自己想要的文化福利。对于现在的白领而言，文化活动的定义已不仅仅局限在书画、唱歌、跳舞等传统文艺项目上了。健身、打球、骑游乃至击剑、柔道、跆拳道等体育项目，也被纳入“休闲文化”的行列。

专家点评

“文化陆家嘴现象”是近年来上海浦东新区在城市文化创意与创新上的一项尝试，其意义不仅在于丰富金融城白领和社区居民的文化生活，更重要的是通过文化与金融的有机结合，为金融城的可持续发展注入新的活力。“文化陆家嘴现象”为国际大都市文化创意和创新提供了一个可复制和可推广的样板。

大众参与——搭建人人都能唱戏的舞台，着力挖掘根植于生活和社群中的原创力。通过让上海交响乐团、上海话剧艺术中心、上海歌剧院等走进金融城，“月月有演出，月月有亮点”，吸引区内白领积极参与，使他们不仅作为演出的欣赏者，而且作为演出的参与者，并深入到各类表演和评比之中，以激发社群的原创力。

跨界合作——增强行业内外的交流与合作，着力催生新事物、新思想和新价值。高度城市化、高度知识型社群的能量一旦释放，必定会化为可持续发展的动力之源。陆家嘴金融贸易区管委会巧用文化作为跨界合作的载体，不仅把这笔庞大而潜在的资源激活了起来，而且有利于助推科技创新和经济发展。

PPP机制——引进第三方管理，着力激发公共文化服务的活力。陆家嘴金融贸易区管委会委托陆家嘴社区文化建设联合会对金融城文化活动中心进行管理，并在上海开创了由社会组织全权负责社区文化活动中心管理的先河。通过改革，社区文化活动中心不仅延长了服务时间，提高了场地利用率，而且在社区文化和商业文化之间搭建起沟通和互动的桥梁。

陆家嘴金融贸易区管委会没有把文化看作是一项活动、一种点缀，而是致力于挖掘文化这一助推器的功能，营造有利于激发社群活力、激励跨界合作、激活社会资源的软环境。“文化陆家嘴现象”告诉我们，文化不仅是助推可持续发展的软实力，而且是一种取之不尽、用之不竭的资源。

吴建中（国家公共文化服务体系建设专家委员会副主任委员，上海图书馆馆长、研究馆员）