8月25日晚9时，2015上海书展最后一位读者——市民吴广斌携一家四口走出上海展览中心，工作人员和志愿者向他们鞠躬致意，为期7天的书香盛宴落下帷幕。

在每年全国出版图书多达40万种、其中新书22万种的新形势下，迎来第一个“本命年”的上海书展今年再担重任：不仅营造“多读书”的氛围，更为市民“读好书”“善读书”做好引领，在上海全城播撒下阅读的种子，年年有书展，日日有书香。

□见习记者 曹之光/文

让阅读回归本真

2004年，首届上海书展成功举办，经历了前几年的规模发展之后，这一文化品牌活动在最近几年进入了“内涵发展”的新模式，从2013年开始，不再对外公布人流量以及销售统计。2.3万平方米的主会场，逾500家参展单位，15万种参展图书，700多场各类阅读文化活动，近千位中外作家、学者和各界名人……今年书展公布的数据，乍看起来与前几年大致持平。

然而，从记者在书展采访的现场感受中，我们不难窥见本届书展对市民的巨大吸引力：8月22、23日周末两天，上海因台风下起了大暴雨，书展依然迎来了大客流。高峰时段，在南京西路入口购票的人群一直排到铜仁路，队伍足有百米多长。展馆内全天人流如织，无论是早场还是晚场，走到哪里都能看到站着、坐着读书的读者，几乎没有特别空的展台。

不单纯追求“数据成绩单”，转而致力于质量内涵的提升，是2015上海书展的态度。“各地同类型书展越来越多，上海决不能参与数字竞赛，迷失办展初衷。”在上海新闻出版局局长徐炯看来，如何利用上海展览中心有限的空间，提升图书与活动的质量，才是上海书展实现“为价值搭台，向品质致敬”追求的路径。

好书、新书、畅销书，眼花缭乱，怎么办？主题出版物被放在了各展区、展馆、展位的显要位置。这些图书紧密结合时事，主题包括弘扬社会主义核心价值观、研究中国发展道路及“一带一路”发展战略、纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年、创新创业等主题的优秀出版物，弘扬了主旋律。而阅读文化活动作为另一位书展“主角”，为读者提供选书评书的专家视角。主会场空间有限，主办方拒绝了商业气息浓郁的活动，做大一系列高品质、具有品牌影响力的品牌阅读活动：上海国际文学周、“书香中国”阅读论坛、望道讲读会、学术出版“走出去”高端论坛、中国超级书店论坛、“世纪出版论坛”、科协大讲堂……恩里克·比拉-马塔斯、穆赫塔尔·夏汗诺夫、陈丹青、刘庆邦、何向阳、李洱、金宇澄等中外名家被请上讲台，为读者提供了一个与作者亲密互动的平台。

致青春抓住未来

在主会场流连一圈，很多读者的感受是：无论从书展内容提供，还是观展人群构成来看，今年的书展都有年轻化的趋势。

走进书展，“互联网+”元素无处不在。在内容领域，张江文创企业喜马拉雅FM首次走进书展，带来“耳目一新”的“耳机森林”展位。近百个耳机悬挂在半空中，随手戴上其中一个耳机，轻柔优美的嗓音就能将一部“难啃”的长篇小说，缓缓注入读者的耳膜。而背后的展板上，则印制着一本本纸质书的封面图片，读者仅需扫描图片下的二维码，就可以通过喜马拉雅FM软件下载心仪的“有声书”。

图书展台上，涂色书成为各大出版社竞相新推的热卖书，有的出版社甚至想出了买书赠涂色铅笔、现场免费体验等点子。涂色书是今年书市白领读者的新宠，出版社的想法很一致：抓住年轻人，就是抓住阅读的未来。而在人气展区——国际童书展位上，一套增强现实技术与儿童涂鸦结合的少儿数字产品“4D绘本”也成了大热门。当孩子为绘本中的空白图案上色后，用摄像头扫一扫，屏幕里就会出现亲自涂色的三维模型动画，很受年轻父母的青睐。

图书很年轻，作者中也多见“小鲜肉”。上周六，安东尼、大冰、沈煜伦三位90后网络年轻作家的签售，引发书展开幕之后最澎湃的签售人潮：他们分别收获了4000人、5000人、8000人的惊人签售量，而排长队苦等几个小时的，则几乎清一色都是“90后”和“00后”。

在年轻化的书展上，年轻人对整个出版业未来的预期也越来越清晰。在8月21日举行的“第二届民进上海出版研讨会”上，1979年出生的沪江网联合创始人于杰旗帜鲜明地提出：“没有过时的行业，只有过时的模式。互联网+出版才是出版行业的未来发展方向。”

在碎片化阅读、数字化阅读与纸质阅读多元融合发展的当下，上海书展正在努力转型，用更年轻的内容和服务来抓住未来的读者。

从一个点到一座城

一点集聚，多点开花，让书香浸润全城，这是2015上海书展的另一个创新。除了在上海展览中心设置主会场，今年书展还首次在全市17个区县设立了区域分会场。700多场阅读推广活动中，有138场开到了各区县分会场，数量创历年之最。静安区组织“静安读书周”系列阅读活动；黄浦区打造“书香思南·人文中轴”阅读推广平台；宝山区推出“陈伯吹国际儿童文学奖”主题展；闵行区推出“敏读会”、崇明县推出“书香瀛洲”系列活动……

首次承办上海书展区县活动的浦东新区，开出了一列用劝喻读书的漫画妆点车厢的“书香二号线”，串起了陆家嘴金融城、花木行政中心、张江长泰广场等浦东地标的40余项阅读活动，在市民中引发了积极反响。8月25日晚上6时，作为书展收官之日的保留节目，“相约星期二”经典诵读会首度来到浦东，有着“配音国家队”之美誉的豪华朗诵阵容，将书展推向了新高潮。

“明年我们除了要继续优化阅读活动外，还着力加强主会场与各分会场联动，把更多优质资源向各区县倾斜。”在书展最后一场发布会上，徐炯透露，在主会场体量有限的情况下，更关注将书展的影响力向全市渗透。明年书展组委会将与各区县更早联合策划分会场活动，将更多名家请到各区县，在市民家门口为读者奉上优质的文化资源。