在长三角区域一体化发展中，旅游合作堪称示范。早在1997年，长三角城市经济协调会确定通过专题合作，加强区域城市互动，第一个合作专题便是“长三角旅游市场和产品联手开发”。之后，在长三角城市合作中，这一专题通过不同的主题持续深化、推进，包括加快旅游一体化发展、设置区域旅游景点道路交通指引标志、设立世博主题体验之旅专题等。

近年来，商业、旅游业与文化产业在长三角经济总量中的占比越来越多，有力地促进了第三产业发展。笔者认为，未来长三角商业、旅游业与文化产业的发展必须相互借力，通过深度融合发展，才能更好地推动各自产业提升，有效促进长三角经济转型与现代服务业发展。目前，长三角商业、旅游业和文化产业融合发展中仍存在一些问题，主要反映在以下几个方面：

一是对商业、旅游业和文化产业融合发展的重要性还认识不足。长三角历史文化名城较为集中，有着丰厚的历史文化资源，许多山水因其人文元素而深具魅力，可以说山水与人文“你中有我，我中有你”，相得益彰。但对于在融合发展过程中，如何实现整体价值最大化的重要性缺乏认识，对于三者融合的路径与策略也缺乏理论研究。

二是管理多头，相互割裂。从政府以及行业管理来说，分别属于不同政府部门，往往旅游的说旅游，商业的说商业，文化产业的说文化产业，在统计上也难于形成统一口径。产业间相互借力、融合发展处于割裂状态，难于形成合力。

三是急功近利，商业价值第一。由于商业、旅游业和文化产业管理上的政出多门，缺少协调和沟通，在实际操作中，在各地政绩以经济考核为主的情况下，往往片面突出商业价值。殊不知商业价值的最大化，往往附着了其他条件。譬如上海市淮海路商业街的价值，不仅在于集聚了国内外的一线商业品牌，还由于它拥有历史悠久的国泰电影院和兰馨剧院，还有见证了时代风云的锦江宾馆，且毗邻中共一大会址。

四是缺乏相应的合作平台。无论从长三角各城市来看，还是从长三角区域合作平台建设来说，长三角商业、旅游业和文化产业的联合平台还付之阙如。已经设立的商业、旅游业和文化合作平台，仅限于本行业的合作交流。

长三角商业、旅游业和文化产业的融合发展能极大地推动长三角区域一体化，并为长三角区域文化注入新的时代活力，有力地推进产业转型，提升其国内外经济与文化综合竞争力。从产业形态看，商业、旅游业和文化产业的最佳结合体包括古典商业街区、现代商圈、风景名胜、名人故居、文化创意产业园区、节庆与会展、休闲农庄等。从苏浙沪“十二五”发展规划以及从大力推进现代服务业这一角度来看，苏浙沪政府十分重视此三者的融合发展，提出以深厚的文化底蕴来做大做强文化旅游体育等产业，大力发展第三产业，努力拓展消费空间。对此，长三角应采取具体对策，笔者建议：

加强研究，充分吸收其他世界城市群的先进经验。世界五大城市群素来重视商业、旅游业和文化产业的联动发展，在保护原有历史文化方面可圈可点，使城市魅力建立在深厚的历史文化的基础上，同时通过创新能力，保持巨大活性，在世界城市群中不断巩固其已有的竞争优势，成为地域文化思想价值输出的发源地，在实现商业价值最大化的同时，较好地实现了文化价值最大化。

增强中国传统优秀文化的现代转换与吸引力、辐射力和影响力。长三角区域文化是中国文化的重要组成部分。近代以来，长三角区域文化对于中国现代化发展产生了巨大影响。长三角区域文化以海派文化为核心，在接纳与吸收世界先进文化方面拥有优势，并在中国优秀传统文化“走出去”中扮演重要角色。比之于单纯的文化，通过与商业和旅游业结合后的文化，“走出去”就更具有竞争力和可持续性。

增强各种基础硬件建设，要打造融合了长三角区域文化的旅游设施，形成具有长三角区域文化的商业氛围。近年来，长三角商业、旅游业和文化产业的硬件设施建设取得了不俗的成绩，但就其三者融合的基础硬件相对欠缺。例如新打造的五星级宾馆和商业中心，缺少独特的长三角区域文化展示，缺少个性化和独特性。

打造新的增长点。目前，文化创意产业和生态旅游方兴未艾，已成为商业、旅游业和文化产业融合发展的新载体，也有条件成为此三者融合发展的新增长点。例如生态旅游，不仅是对生态自然资源的价值利用，还要充分利用农村与农业文化资源，使民俗资源在新时代背景下发扬光大，从而不仅令区域传统文化得以保存，而且能获得现代性转换。

充分彰显各地特色。长三角区域文化既有共性的一面，各地的次区域文化又有相当差异。比如建筑文化，在长三角区域文化中深具特色，是长三角世界性的历史文化名片，特别是苏州园林建筑作为中国园林的杰出代表，已被列入世界文化遗产目录，吸引着各国游客。而上海近代以来的石库门建筑及弄堂文化，正在成为申城新兴旅游项目，其充分体现了海派特色，使游客得以深入上海城市的细部，领略城市内部纹路与纹理的风采。

增强以品牌为导向的国际营销能力。支持和鼓励有实力的企业，坚持以品牌为导向，对商业、旅游业和文化产业进行跨区域整合，走向世界。要培育具有国际竞争力的大公司和有国际性影响的商旅文品牌，就应有综合性政策扶助和资本支持，比如税收和用电等优惠。

建立长三角地区商旅文合作平台。政府相关部门应充分利用长三角旅游、商业和文化产业已有合作平台，打破管理上的条块分割的局限，联手建立融商业、旅游业和文化产业为一体的合作平台，如建立联席会议制度等，理顺各方关系，形成合力。与此同时，充分发挥民间活力，建立跨区域协会，通过联谊会、联盟等形式，突破制度性瓶颈，加强信息沟通。