购买服务、项目激励、资本引导……社会力量的参与，正使浦东的公共文化服务“活”起来。

■本版撰文本报记者何维华

最近，“艺术的盛典·大众的节日”第五届浦东文化艺术节在历时3个多月后落下帷幕。新区政府以500万元投入撬动社会资金超过7000万元，开展各类文化活动145项，覆盖360多万人次。

“政府搭台、大众参与”，越来越多的社会主体加入到浦东文化艺术节中来，为公众献上高品质的文化艺术精品。

政府小投入，撬动社会大资本。1：14的杠杆，浦东文化艺术节7000万元社会资金背后有些什么故事？对公共文化服务体系建设又有何启示？

热闹背后有门道

如何使浦东文化艺术节真正成为“艺术的盛典、大众的节日”，社会主体、专业团体的加入很重要。

“今年，我们一改以往‘滨江音乐秀’、‘浪漫艺术节’等形式，在陆家嘴金融中心绿地举办了首届户外艺术节，这在国内尚属首次。”谈起在刚闭幕的“2015浦东文化艺术节”中的表现，上海正午文化艺术中心董事长宋竹君依旧充满激情。

“青年梦想秀”、“公共空间设计大赛”、“金融城合唱大赛”、“好声音专场演唱会”、中外诗歌朗诵大赛、器乐演奏大赛……正午艺术参与其中的“陆家嘴金融城文化节”，今年可谓好戏连台。它不仅是陆家嘴市民的文化嘉年华，更成为了浦东文化艺术节的“节中节”和“大台柱”。

热闹背后有门道。

据悉，作为本届浦东文化艺术节的一大亮点，陆家嘴金融城文化节的全部项目实现“社会力量出资，社会主体唱主角”。此外，“上海简单生活节”、“爵士上海音乐节”、“WDC世界舞蹈锦标赛”等精彩活动，也都由社会主体策划、主办。

公共文化事业历来是“投入大于产出”，什么原因让越来越多的社会主体加入到浦东文化艺术节中来，为市民提供如此多高标准、低门槛的公共文化服务？

“陆家嘴是上海乃至全国改革开放的最前沿，世界最新的文化艺术潮流在这里交流、碰撞，是很好的展示平台。另外，参与像文化艺术节这样的政府公共文化品

牌活动，对自身公益文化的品牌形象也是一个提升。”宋竹君表示。

与此同时，政府购买服务、项目激励、资本引导等机制创新，市场化运作模式和多元共建机制正日趋成熟，激发社会力量参与公共文化建设积极性，焕发出更大的生机与活力。

“尽管社会上对文化公益事业仍有诸多不理解，但不管怎样，我做着自己想做的事情，而且政府还是很支持的。”凭借与陆家嘴多年结下的深厚感情，即使花费大量时间、精力，时常还会遇到这样那样非议猜忌，但宋竹君还是坚持了下来。

正午艺术中心成立于2004年，是中国最早的一家民间文化艺术公益组织。从在浦东陆家嘴南泉北路开出第一间公益画廊，为当代艺术创作的新锐提供免费的发布平台开始，10几年始终与浦东公共文化服务体系建设一路相伴，彼此守望。

据了解，在文化艺术节期间，正午艺术举办的首届户外艺术节，集结了多国艺术家制作的12件户外装置艺术作品，皆为对啤酒瓶、旧毛衣等废旧材料的再利用，以时下流行的生态环保主题，为陆家嘴的白领们提供了一次艺术体验。

正午艺术位于老白渡码头的翡翠（中国）画廊新馆即将落成。“坐落于风景如画的陆家嘴滨江，画廊作为一个当代艺术品展示、艺术家活动的公益平台，将为这里的金融白领们提供又一个文化休闲的乐土。”宋竹君高兴地说。

陆家嘴文化“活”了起来

如何营造开发区文化氛围，“以文化人”，留住年轻人的脚步，实现产城融合？陆家嘴文联迈出了实实在在的步子。

多年来，由于侧重区域商务功能的建造，“偏轻”文化休闲基础设施配套建设，陆家嘴金融贸易区“白天繁荣、晚上无人”的潮汐式工作生活状态饱受诟病。

如何营造陆家嘴的文化氛围？“以文化人”，留住年轻人的脚步，实现“产城融合”，成为了浦东“二次创业”的一个重要指标。

然而，在陆家嘴这个寸土寸金的“黄金城”，开展公共文化活动却面临一个尴尬境地。“不仅面临着场地费用贵等成本过高的问题，同时还会影响到周边商户的营商环境。”陆家嘴金融贸易区开发有限公司相关负责人介绍说。

可喜的是，陆家嘴公共文化场所正日渐增多：中央绿地文化休闲公园；陆家嘴滨江大道的文化休闲公园；震旦美术馆、翡翠画廊、上海银行博物馆等各类公益美术馆、博物馆，在寸土寸金的陆家嘴商务楼宇、滨江景观地带相继入驻并开放。

硬件上来了，软件也要跟上来。

已经走过5年的浦东文化艺术节正用其丰富多彩的文化活动留住陆家嘴数十万白领的脚步。

这有赖于陆家嘴金融城文化中心等基层文化阵地的建设——通过机制创新，有效整合社会和专业资源，让陆家嘴的文化“活”了起来。

面对辖区内人员结构国际化、年轻化、时尚化的特点，陆家嘴文化中心组建了由社会各界人士参与的“海派秧歌”队、金融城合唱团、白领话剧研习社等30多个文艺团体；策划大型活动，全国京剧票友会、全国秧歌大赛等已经是10年长盛不衰的活动品牌；开展文化配送，组织歌唱比赛、象棋大赛、艺术培训等，社区文化走进商务楼宇，走出国门，成为中外文化交流、传播的使者……

此外，陆家嘴金融城文化中心还与辖区内的各大企业组成理事会，成立首个社区级文联，共建共享陆家嘴文化品牌，开全国之先河。

“今年，我们首次尝试用众筹的方式举办了一场名为‘激情之夏’的文化公益集市活动。未来，还将进一步整合资源，推进社区与企业、校园、军营等单位的文化融合，为居民提供更多更好的精神食粮。”扎根基层文化阵地20多年的陆家嘴社区文联秘书长周新国对此充满信心。

本土原创打造文化精品

陶瓷新品种——东窑的诞生，填补了浦东陶瓷文化的一项空白，成为浦东的文化精品。

“首届陆家嘴户外艺术节”、“首届上海国际喜剧节”……内容上推陈出新，浦东文化艺术节正成为了众多文化项目在中国大陆“首秀”的舞台。

值得一提的是，本届文化艺术节还首次展出了“梅氏永兴堂陶瓷研究所”利用浦东当地冲积土作为原料，最新研制成功的“东窑·浦东陶瓷”。

“作为中国陶瓷的一个新品种，东窑延续了上海陶瓷自唐以后就断裂的历史文脉，填补了浦东陶瓷文化的一项空白。”梅氏永兴堂陶瓷研究所主任梅国建说。

梅国建，因成功复原失传千年的鲁山花瓷而被称为“当代鲁山花瓷第一人”。2013年，他与浦东文化艺术指导中心签订名家工作室入驻战略合作协议，成立个人陶瓷艺术工作室。两年多时间里，他跑遍上海各区县，搜集各种陶瓷矿、涂料，经过化验分析、煅烧、加工和上百次的试验，终于用浦东本地泥土作为原料，烧制出了浦东的陶瓷“东窑”。

据梅国建介绍，上海距今3000年前的菘泽遗址、马桥遗址就曾出土大量的陶器，甚至还有原始的青瓷和黑釉。“这使得浦东烧制自己的瓷器有了历史文化积淀和现实物质基础的支撑。”他说。

在浦东文化艺术节一场名为“新发现”的专场展览会上，记者看到了梅国建烧制出的各类“东窑·浦东陶瓷”作品。琥珀釉、黄凝露釉等釉色，不仅古朴，具有独特的亚光特点，而且玉兰花、笔洗、城市造型等设计，融入了浦东的历史文化元素，具有浓厚的海派特色。

“未来，我们还将在造型、釉色等方面，进一步体现上海文化的包容性，使东窑既有自己的又兼具其他瓷器品种的特点”，梅国建表示，“明年首先要在浦东设立窑口，实现东窑从原料采集到烧制全部工序完成的本土化。通过炉温、材料配比等工艺，展现出更好的效果。”

尽管现场展出的几百件东窑作品价格不菲，从几万元到十几万元不等，但不少作品已被预订。“许多参展观众还给我们留下了联系方式，专门订制东窑。”现场负责接待、讲解的工作人员景贝贝介绍说。

“最重要的是，上海有了自己的陶瓷，而且诞生在浦东。‘东窑·浦东陶瓷’，就是培育的本土原创文化精品。这是文化品牌不绝的生命之源和持续动力。”浦东新区文化艺术指导中心主任王玺昌说。