陶小爱 谢胜文

今年六一儿童节，长沙动漫产业将给这个城市两个惊喜：

蓝猫梦幻沙雕乐园在烈士公园开园，2万平方米的沙雕乐园里，聪明、可爱的蓝猫跳下银幕，跳出画册，来到大自然，让人们可摸、可触、可伴、可玩，可与之融为一体。

作为中国大陆首个“蓝猫梦幻沙雕乐园”，它是蓝猫动漫公司与亚洲沙雕协会、长沙市政府联合兴建的；

与此同时，由湖南三原动漫公司兴建的“正义小兔警”动漫主题公园在东塘步步高商场开门纳客。

在2010年洛杉矶荣获首届美国国际电影节“优秀动画片奖”的山猫吉咪其衍生产品新近获NBA订单，进入乔丹篮球俱乐部。

湖南盈博创作的《时空小斗士》在国际奥委会全球体育动漫文化传播招标中一举夺标，今年8月份可拿到国际奥委会授权书……

连续7年夺得原创动漫播出全国之首、有“动漫之都”美称的长沙，其动漫产业走过“山花烂漫，乱花渐欲迷人眼”的繁荣后，进入“开拓中跨越、调整中提升、竞争中转型、探索中扩张”，蓄势储能后的长沙动漫产业，今天如鹰击长空，踏歌向天行。

今年5月6日，文化部部长蔡武和工信部部长苗圩率中央文化考察组考察了长沙动漫产业后，欣喜地说：“长沙动漫产业基础雄厚，实力强、机制活，品牌优势突出，人才优势明显，发展氛围浓厚。长沙，中国的动漫原创之都，也是中国动漫希望之都。”

 争奇斗艳竞风流

动漫，这枝艺术园地的炫丽奇花，以其天马行空的想象，幽默、诙谐的调味，无孔不入的能量，成为人们的最爱，人类心灵的鸡汤，也成为现代经济的新支柱。

动漫，成为当今的朝阳产业，现代城市的耀眼星辰。

长沙上世纪90年代初，就勇闯无人境地，扛起动漫原创大旗，一路独领风骚。20年过去了，长沙动漫又有怎样的景致？5月中旬，记者来到麓谷动漫产业园，来到拓维，来到蓝猫、山猫、三辰，来到拓肯、盈博、三原、浩丰……

一家家探访，一处处觅春，所到之处，但见生机勃勃，春意盎然，大有“人间四月芳菲尽，此处桃花始盛开”之感。

创出“中国动漫第一股”、国内率先步入手机动漫王国的先行者——湖南拓维信息集团正为深圳文博会华丽亮相忙得不亦乐乎。公司技术副总监向黎生告诉记者，拓维今年入选文化产业全国30强，将作为全国文化企业3个典型之一，在文博会上登台介绍经验。

1996年创办、2005年涉足动漫领域的拓维，致力开发手机动漫，承建并运营了全国首个国际级手机动漫公共技术服务平台，连续举办了5届中国手机动漫游戏大赛，吸引了2000多家动漫企业、2万个动漫工作室、30万大学生参与，汇集了200万优秀的动漫作品。拓维，孵育了一条手机动漫产业蛟龙，也让自己赚了个钵肥盆满。企业由百号员工、巴掌大的租赁办公地发展到现在拥有自主科技园区45亩，新扩的150亩园区也在紧锣密鼓的建设中。

自2008年7月23日，拓维股票在深圳市敲锣上市后，企业给我们留下如此一串音符：企业规模由100多人发展到现在的2000多人，税收由200多万增长到6000万。去年，企业实现产值4亿元，利润达到1.5亿元。拓维目前市值达50亿。

在文化产业的春天里，拓维有如猛虎添翼、顺风鼓帆。拓维的董事长兼总经理李新宇雄心勃勃表示：未来3至5年，公司年产值要逾50亿元，利润7亿元，市值过300亿元，人员达1万人！

曾经创造过“蓝猫、虹猫、山猫”而让长沙获得“猫城”之称的蓝猫卡通、宏梦卡通和山猫卡通更是“好雨知时节，当春乃发生。”三家企业好戏连台，惊喜不断。

“蓝猫卡通”在全球首创动漫制作无纸化，带来一场动漫技术革命，让“蓝猫”在地球上卷起一股蓝色旋风后，又在中国大陆首创“三维动漫”、“蓝猫淘气3000问”，华丽转身为“蓝猫龙骑团，188期”的《蓝猫龙骑团》已完成108期，与美、德、西班牙等12个国家签约，每期片售达3000美元。

“蓝猫”一手伸向国际市场要话语权，一手插入资本市场要动力，企业已将上市的时间鼠标定在2012年！

曾为“蓝猫卡通”孪生兄弟的“宏梦卡通”致力于幼儿成长教育，两年编辑出版单品图书42种、145册，销售洋码达1.5亿元，创出了我国少儿图书出版发行的最高记录。“虹猫蓝兔”等动画品牌的形象授权客户囊括国内外85家一流企业，近三年，仅授权收入年均达4000万元。“宏梦童趣生活”已在全国开设100家零售店。

如今，“虹猫幼教”成长计划资源包成功打造，“虹猫”植入高科技产品，从行为习惯，到人格塑造，伴随着孩子快乐成长，成长计划资源包成为幼小生命的精神乳汁，汩汩地流向千千万万稚嫩的心田……

“山猫哥哥伸伸腰，吉咪妹妹跺跺脚”。随着这耳熟能详的歌谣，后发制人的“山猫”在央视热播，在美国扬威。“山猫卡通”正全力冲刺百亿销售大关……

拓肯投资8000万元，打造中国式的“猫与老鼠”——《黄鼠狼和鸡》；盈博引进投资合作者斥资近亿元，创制大型动画系列剧《时空小斗士》；三原创360集的《正义小兔警》，最近在中央电视台少儿频道《动画乐翻天》栏目播出。

在长沙，有动漫企业55家，动漫工作室300余家，从业人员2万多人，年产值20余亿元。

长沙动漫作品已从少年儿童扩展到成年人，卡通形象从动物到各类人物，动漫平台也从电视屏幕到手机、宣传柜窗，可谓“无所不在，无孔不入。”

浩丰动漫，是一家以白领为对象的动漫原创企业，记者发现此地处处皆动漫：厕所的冲水龙头边，一个卡通女孩，调皮地眯起一只眼：请不要碰我的脸；洗手的面盆前，一个卡通男孩，咧着嘴：节约一片纸，多产一片绿……

动漫，让长沙充满动感，溢满诙谐与幽默。

 转型升级闯新途

据说，1997年英国布莱尔首相正式上任，上任第一天办公桌上有两份报告需要签署，一是财政大臣报告：时财政余额约24亿英镑；二是海军大臣紧急报告：海军需50亿英镑军费紧急拨款，否则即日起英国海军所有航舰不得不停止巡视，英国的“海上日不落帝国”从此会风光不再。

紧急情况下内阁意见，一是向美国借款200亿英镑，二是成立英国创意产业小组，布莱尔首相亲任领导小组组长，以图通过创意产业增加国家财政收入，增加就业机会。

结果，美国紧急贷款200亿英镑，从此以后，布莱尔一直叫布什为大哥；到2001年，英国创意产业对财政贡献超过英国原来排名第一、二的金融业和钢铁制造业的总和，全民就业贡献排名第一。

作为文化创意产业中重要组成部分的动漫，已进入一个崭新的发展时代，“动漫生活”成为现代生活的主要样式，动漫产业，成为经济发达国家和地区竞相发展的重要产业。

2009年，全世界动漫产值超过8000亿美元，日本动画产品出口额超过钢铁出口的4倍；美国网络游戏产值连续4年超过好莱坞电影业；英国预计到2012年伦敦奥运会时，伦敦的创意产值可达到300亿英镑。

“资本和技术主宰一切的时代即将过去，创意的时代已经来临。”这是今天美国从硅谷到华尔街的流行语。

在世界动漫风起云涌的舞台上，国内动漫也长袖广舒，轻舞飞扬。从2003年起，动漫产业连续4年成倍增长，至2010年，全国制作完成国产电视动画片385部，220530分钟，取代日本成为世界第一。全国崛起30多个动漫游戏产业园区，集中在上京广深地区。城市之间的竞争已白热化。

根据动漫游戏的产业发展规律，有一个“量的积累”到“质的追求”、再到产值飞跃的轨迹。

作为“动漫原创”之都的长沙，1993年，三辰影库公司（今蓝猫卡通）承制第一套全国中小学动漫教材，由此标志长沙动漫产业的诞生。当“蓝猫”卡通从开福区那条曲曲折折的麻石板巷跃起，一夜之间，在央视及全国800家电视台同步播出，还漂洋过海，进入美国等17个国家和地区，获得中国动漫第一个驰名商标。“动漫湘军”如入无人之境，一路独领风骚。

走过崛起，走过辉煌，在前所未有的竞争压力前，在连续7年动漫产量蝉联第一后，2009年，以13063分钟的总产量居全国第四，名列杭州、无锡、广州之后，长期雄居产量榜“二甲”地位的宏梦、蓝猫公司分别位居全国第五和第十。

仅看总产量，长沙动漫似乎滑坡了，然而，走进长沙动漫，俯首倾听，我们不难发现其调整的雄姿，提升的壮观！

长沙动漫产业的生产能力十分强劲。国家主管部门对近4年电视动画片生产总量可观的城市进行排名，长沙以108部、72082.5分钟的数量位居前十大城市第二位，仅次于杭州。

但长沙动漫产业正在快速转型，悄然升级，不再盲目追求生产数量。传统的动漫作品，依托依赖的平台是电视媒介，靠卖片盈利，而制作成本每分钟高达1万元的动漫在国外动漫免费播出的冲击下，播出费不到1/10，这种运作模式造成制作一端“大把烧钱”，播出一端严重倒挂、失衡，动漫企业难以生存，无法创出精品。

而拓维首创手机动漫公共技术服务平台，让手机，这个在中国拥有8亿潜在市场的媒介作为动漫的载体，形成了内容提供商、服务提供商、手机终端厂商以及最终用户的产业群，打造了一条新的产业链，在这条产业链上，大大降低了动漫创作的成本和制作技术的门槛，提高了动漫内容创作、服务运行的效率。

“70后”女青年封小玲每天的工作是用手写板把已经创作好的四格漫画输入电脑中，技能娴熟的她可以把这些四格漫画制作成2本电子书，每本书45页。全国超过2亿的手机上网用户，都是她的劳动成果的潜在用户。

像封小玲一样，为手机动漫提供作品的人员有2万人，相关的从业人员达10万人！

“噫吔，你咯只张曼玉，长的就有蛮邋遢。”

“我是张曼玉她爹——张飞”。

当你在等车、候人无聊时，动画的《奇志碰大兵》跳入你的手机荧屏，博你开怀一笑。

手机动漫就这样让创作者天马行空，让阅读者随心所欲！

它是长沙动漫转型升级中，一轮喷薄而出的红日，给我们带来霞光万道的希望！她是长沙动漫突围奋进中的一艘巨艨，将引领百舸千舟到达胜利的彼岸！

如果说，美国的动漫，依托的是电影，日本的动漫，依托的是电视，而起步较晚的中国，将依托的是网络，欲做中国“手机动漫航母”的拓维抢抓了网络动漫的先机！

泱泱13亿人口的中国，未来手机用户8亿，以1/8的手机上网概算，也拥有一个亿的手机动漫消费群，这将是一座金山！

手机动漫，让动漫的内容走出少年儿童的局促，进入“老少皆宜”的海阔天空。据悉，2010年，长沙创作的动漫作品上百部，非少儿的已占比达50%。

长沙动漫在发展平台创新的同时，发展的模式也在更新。

曾经以“蓝猫淘气3000问”的原创制作一鸣惊人的长沙动漫，着力点一直在量的制作，一味追求电视频道的播出数，而对动漫产业特殊盈利模式——高达七成盈利的衍生品生产着力不够，产业链残缺。

2001年秋，声名鹊起的“蓝猫”通过特许加盟形式在全国各地发展“蓝猫专卖店”，犹如一夜东风起，形单影只的“蓝猫”出现了3000个专卖店。鼎盛期的蓝猫公司一年销售额达到10亿元。然而，由于“先天不足”，蓝猫专卖店魂断官司，黯然退场。

在挫折中成熟，在摔打中成长，长沙动漫企业立足市场，走出了一条原创加衍生品双管齐下的运作模式。

山猫卡通创造的《山猫和吉咪》系列剧，作为建国以来首部原创动画故事片，在2009年美国纽约国际独立电影电视节获得“最佳动画影片奖”，在中央电视台热播。公司还开发了“山猫”商品类别达30000余种，创出了山猫功夫刀、棍、拳，其衍生产品已占公司利润来源的70%。

三原动漫成立不到两年，公司开发研制的360集《正义小兔警》才完成120集，小兔警主题公园就已诞生。三原的总经理谭和平告诉记者，公司策划依托大型超市等卖场，在全国打造200~300个小兔警主题公园，开发1000种小兔警衍生产品，仅此可创收5个亿！

“山猫”、“三原”的运作模式，已成长沙动漫企业的共同选择，企业的利润率均在30%以上！

立足本土、开疆拓土是转型升级中的长沙动漫的又一新举。长沙四大动漫旗舰或问鼎中原，或进军沿海。宏梦在杭州签约投资上亿元建宏梦卡通园；蓝猫动漫和亚洲最大的玩具商香港美昌集团合作，成立广东蓝猫玩具实业公司，开辟南方重点领域；盈博在浙江昆山建玩具园……

2009年长沙动漫实际产量为41000分钟，但仅在本地申报1.3063万分钟，拓维、山猫在江苏、广东立项的作品就有9427分钟，蓝猫卡通在天津立项的《生命之花》48集就有816分钟。

开全国风气之先的长沙动漫正在历经开拓中的盘整，跨越前的蓄势，蝶变前的茧伏……

 云联网游独我有

在芙蓉中路华天新城长城大厦8楼，湖南云联网络科技公司让人耳目一新，这就是中国云游戏平台总部所在地。

云游戏是云计算的一种具体开发运用技术。

云计算，让今后的计算机都不必在自己专用的服务器中进行计算和存储，一切均交由在遥远的看不见的、像在云中的大型服务器集成数据处理存储中心完成。云游戏是一个可覆盖全国每一个有上网电脑显示屏、电视、手机的家庭和个人玩3D游戏的巨大联网院线。

网游，是动漫中的一个重头戏，“发烧友”们常常为高档游戏受低档服务器制约导致无法流畅体验其炫酷精彩而苦恼，而一个软件下载往往要经过几天甚至漫长的一周，如何用电视、手机玩最绚丽、最复杂的大型游戏？

美国Onlive公司耗资上亿元美金，用了8年时间，潜心开发。2009年9月，在麻省理工学院举办的世界新兴科技峰会上，云游戏宣告诞生，“云游戏之父”帕尔曼宣布：一个新的时代开启！

而在同一年的7月，在中国的ChinaJoy展会上，云联科技发布“云游戏”在中国诞生！

相比Onlive的技术，湖南云联网络更便捷，更实用，它可拓展到云商场、云社区。

“云游戏”将掀起互联网第四次浪潮，而湖南人抢占了先机。在湖南云联的办公区里，“我们领先世界”的横幅赫然醒目，云联的总经理“80后”的邓迪被福布斯称为“云游”先锋！

如果说，“云联”成为互联网第四次浪潮的弄潮儿，那么湖南星野就是三湘网络游戏的创始人。

于2009年3月18日成立的湖南星野软件科技开发公司，是湖南首家从事网络互动产品开发和运营的软件公司。

网络游戏近年异军突起，以其独特魅力风靡全球，而产生“动漫湘军”的湖南，网游还是一张白纸，年轻的建材商孙心也欲垦“处女地”，他斥资一个亿，与在上海从事游戏创作的唐士祯，在北京做手机游戏的小喻一起创办星野，在北京上海招兵买马，一批网游人才聚集湘江。短短2年，投资5100万元的《巨侠OL》将于今年8月上市；投资5700万元的《还珠OL》定于明年打包入市。

《巨侠OL》是一款以中国古代武侠为背景、演绎湖湘文化、诠释地域风情、抒发民族情怀的大型网络游戏；《还珠OL》将用一个全新的游戏视角传达湖南的符号、湖南的精神。

星野打造的网游产品一问世，就展示湘人“舍我其谁，唯我独有”的气概。该公司自主开发巨侠游戏图形引擎软件，成为全国第一个申请3D网络游戏引擎，填补了湖南乃至全国的空白。

 蓄势储能踏歌行

迪斯尼创造了米老鼠和唐老鸭的神话，形成了在世界范围内经久不衰的品牌形象和产业王国。

曾经做过中国动漫第一、至今尚为中国动漫唯一的“驰名商标”的蓝猫，在创出被吉尼斯定为世界最长的动画片、一举夺得40多项国家级大奖后，历史的蓝猫在创新求变中再创辉煌。

今天的蓝猫——《蓝猫龙骑团》给我们描述了这样的画面：

在未来，为了维护地球和平，奥茨玛星球科学家啦啦来到地球，帮助人类组建地球最高防御体系——龙骑团，龙骑团在与邪恶斗争中，历尽艰辛，完成了使命……

这部投资8000万倾力打造的全三维动画连续剧，它树立了中国3D动画标杆。该片播出后，引起了广大小朋友的热烈反响，收视率在央视、金鹰卡通频道稳居收视冠军。

新蓝猫以其精美画面、超强视觉冲击效果、寓意深刻的主题挑战《阿凡达》，中国动漫在国际上第一次有了话语权，美国等12个国家争购播出权……

蓝猫在大步从“制造”向“创造”的彻底迈进，完成与国际接轨，跻身国际动漫企业行列！

山猫卡通不做中国的迪斯尼，立志做世界的“山猫”。“山猫”定位世界，已进入60多个国家与地区！

拓肯，以“拓展全球市场、肯为动漫先锋”为使命，以“鹰击长空、志揽天下”之气概，以世界顶级的玛雅软件，打造中国式的《唐老鸭与米老鼠》——《黄鼠狼与鸡》。

大型三维动画片《黄鼠狼和鸡》取材于中国农村家喻户晓的形象“黄鼠狼和鸡”，拓肯已在美国洛杉矶设办事处，欲借中国式的《猫与老鼠》，将具有中国特色的中国人自己的动画片展示在国际动漫市场的大舞台上，且创造出比《猫与老鼠》更大的神话！

盈博数码从服务外包转向动漫原创，构思新颖、令人叫绝的动画片《时空小斗士》即将播出。企业的上市也在紧锣密鼓的推进中，已从145家申报企业中胜出，成为20家重点上市企业之一！

长沙动漫，在蓄势储能中踏歌而行！