谢璐杨园

全域旅游谋发展，文创产业来赋能。

6月30日上午，“锦绣潇湘快乐长沙”2018年度“铜官窑古镇杯”文旅创客大赛在湖南长沙拉开序幕，来自全国的文旅领域专家、文创产业大咖、青年文旅创客汇聚一堂，共享湖湘文化盛宴，共谋文创高地发展。

锦绣潇湘，底蕴深厚。近年来，湖南省委、省政府高度重视旅游产业发展，将建设全域旅游基地作为实施创新引领开放崛起战略的重要抓手，先后举办了“创客，创造美好生活”移动互联网乡村旅游创客大会、湖南省乡村旅游创客座谈会、湖南旅游产业博览会、湖南省旅游商品大赛、首届“锦绣潇湘创意望城”文旅创客大赛、“湘西有礼”旅游商品评选等系列创客活动，充分发挥文化创意在旅游业转型升级中的引领作用，引导支持了一批充满创新活力的文旅创客，培育了一批旅游知名品牌，激发乡村旅游发展潜力，推动旅游业成为“大众创业、万众创新”的主战场。

作为湖南的省会，长沙正以“加速度”领跑文旅产业发展。近年来，出台了《长沙市文化产业加快转型创新发展实施产业倍增五年计划》，“人才新政22条”、科技创新“1+4”和开放型经济“2+4”等政策叠加实施，优化了长沙旅游与文创融合发展的政策环境，华强集团“美丽中国·长沙文化产业示范园”、华谊兄弟长沙电影文化城、长沙新华联铜官窑国际文化旅游度假区等文创产业项目相继落户，文旅创意产业连续多年保持15%左右增速。长沙正以湘江文化创意产业带和浏阳河文化旅游产业带为主轴，以恒大海花谷、“三华”等重点项目为支撑，以马栏山创意集聚区、后湖国际艺术区、长沙（国家）广告产业园、湘台文化创意产业园等园区为承载，打造文旅创意产业升级版。

为更好促进旅游产业发展，寻找文化、旅游和文创产业融合的新思路、金点子，今年6月至11月，“锦绣潇湘快乐长沙”2018年“铜官窑古镇杯”文旅创客大赛将重装上阵，搭建全国文旅创客的实践“大本营”。本次大赛由湖南省旅游发展委员会、长沙市人民政府联合指导，长沙市旅游局、长沙市望城区人民政府共同主办，长沙市望城区旅游局承办，长沙新华联铜官窑国际文化旅游开发有限公司执行。

大赛举办地望城是首批国家全域旅游示范区创建单位，文化底蕴深厚，旅游资源丰富。该区通过挖掘古镇历史文化资源发展旅游业，率先启动湘江古镇群落复兴实践，以“记得住乡愁、留得下脚步”的湖湘文化展厅、湖南旅游客厅为目标，持续升级打造“湘军小镇靖港、湘陶小镇铜官、湘食小镇乔口、湘戏小镇新康、湘学小镇书堂、湘艺小镇丁字”六张特色文化名片。如今，以湘江古镇群为代表的望城大地，不仅吸引游客拥抱向往的生活，更成为创客“生根发芽”的沃土。

本次大赛以“文创赋能匠心铜官”为创作主题，以湖湘文化、铜官窑陶瓷文化、“黑石号”为代表的海上丝绸之路文化等为创作元素，通过“文旅创客大赛+文化特训营+项目孵化落地”等环节，面向全国征集旅游商品、非遗手作、本土特产、时尚食品、服饰家纺、创意工艺品等文旅创客项目，旨在让市民和游客“看得上、带得走、送得出”。通过对参赛作品的创新性、可行性、商业价值、环保性等方面进行评审，最终评选出的“锦绣潇湘文旅创客十强”将获得总价值超200万元的奖金及落地政策支持。

扬起创意的风帆，潇湘文旅的巨舰正乘风远航。

智慧思想交锋大咖共话文旅发展

在全域旅游的新时代，积蕴深厚的湖湘文化如何成为文创产业的成长沃土，文创引擎如何引爆产业融合的新动能？2018“铜官窑古镇杯”文旅创客大赛启动仪式现场，来自全国的文旅专家、文创大咖们围绕湖湘文化、铜官窑文化，展开智慧的交锋、思维的碰撞，深入探讨“文创产业化、产业文创化”的融合发展之路，为我们奉上一道观点的饕餮盛宴。

“文化创意是支撑全域旅游发展新格局的关键要素”

湖南省旅游发展委员会党组书记、主任陈献春

我省发展全域旅游不能封闭，必须顺应城乡居民消费升级倒逼景区转型升级的大趋势和现代旅游发展规律，坚持融合创新、开放合作，深化旅游供给侧结构性改革，逐步实现从门票经济转变为产业经济，推动构建旅游新场景。

旅游新场景是首次使用的新概念。特点是深化旅游供给侧结构性改革，坚持文创引领、轻资产置入，能够带来极致体验和深度消费，可以复制推广。近年湖南各景区推出了地球仓、催眠仓、长沙飞行馆等，试水市场游客热捧，这不仅解决降低景区门票后开拓新的旅游增收渠道这个“当务之急”，更重要的是以大长沙为中心，用省会集聚的人才创意设计旅游新场景，再向大湘西等地复制，连锁化布局。

旅游业综合性强、关联度大、开放度高。旅游业最大的优势在市场，庞大的旅游市场需求是“流动的消费”经济形态。旅游本身是追求美好生活新体验的一种生活方式，凡能满足游客旅游生活方式的相关领域和产业都可以充分利用旅游业搭建的供需对接平台，共享旅游消费的“流动钱包”。旅游业搭建的这个供需对接平台是以生态做基础、以文化做内容、以旅游做市场、以科技和金融做支撑的，它以“（文化+科技+金融+N）×旅游业”为主要模式，突出以文创为核心的智力资本，引领政府资本、产业资本、消费资本和金融资本进入旅游领域，着力构建生态、文化、旅游、科技和金融深度融合的全域旅游创新发展新格局，而支撑这个新格局的关键要素是文化创意。

近年来，我省积极适应全域旅游优质发展的需要，推动长沙筹备建立全国第一家旅游新场景实验室，加强旅游消费体验新业态新产品新场景发展研究。组织开展跨区域精品旅游线路产品研发设计，把旅游产品研发、旅游市场营销和旅游服务质量监管紧密结合起来，推动“吃、住、行、游、购、娱”旅游要素“链式”发展，不断满足游客多元化、个性化、人性化、亲情化的需求。围绕落实乡村振兴战略，推动张家界市成立了全国首个乡村旅游研究院。组织开展乡村旅游发展、旅游扶贫和乡村振兴专项调研，以“景区带村”为重点，形成了湖南“让美丽战胜贫困”的55个旅游扶贫典型案例。文创的种子在我省全域旅游产业的沃土上生根、发芽、开花，结出了丰硕的果实。

“文化是旅游的翅膀”

中国文联全委、中国作家协会原副主席谭谈

对于文化和旅游，我谈以下几点感想：

一是要保护好文化载体，让文化看得见、摸得着。文化本来是虚无缥缈的，我们要创造一些有特色的载体来呈现文化，让普通老百姓都看得见、摸得着。在走访考察中，我发现省内有些名人故居的保护性开发做得比较好，比如周立波的故居，其建筑外两旁的道路上，矗立着他的文学作品中人物的雕塑，这些雕塑就是很好的文化载体，让老百姓直观地感受到周立波的文学成就。

二是文化是一个地方、一座城、一个镇、一座山的魂。1995年，我在娄底挂职，当时那里有一座山，山上有一座荒亭，还有一个农夫的墓，看上去一切都很普通，没有什么特色。然而，当地的人们挖掘出这个农夫的儿子曾经是红军的军医，经常为红军领导人看病，被尊称为“卫生将军”。在那期间，他坚持驻守部队，忍痛放弃回家看望年迈的老母亲，为此，这位红军领导人在一方红布条上为他题词并寄回娄底，引起当地轰动。后人建议将这位领导人的墨迹镌刻在亭子里，将“卫生将军”的故事刻成碑文，从此，这座山便有了魂。

三是文化是旅游的翅膀，一个旅游点要想飞得高，一定要靠文化。1984年底，中国作家协会湖南分会在张家界武陵源风景名胜区举办“武陵笔会”，请来全国数十位写散文的名家、大家，在山水间泼墨挥毫，这场笔会的作品经全国大小媒体报道后，张家界的知名度和影响力一跃千丈。

“文旅产业是文化传播的一种最好方式”

清华大学美术学院世界艺术史研究所所长张夫也

文化的生命力在于不断传播，如果停止传播，文化的生命就结束了。文化旅游让地域文化深入普通民众，通过旅游体验，文化不再是文化人的专利，通过文创产品，文化也能走进普通百姓的家中。在游览湘江古镇群等文化景点时，人们都是在进行湖湘文化的深度体验，并且通过人际传播还能带动更多人来一起感受其魅力，湖湘文化便会传播得越来越广。因此，文旅产业是文化传播的一种最好方式。

而举办文创大赛，对推动长沙的文化、经济、旅游事业有着绝对的积极意义。它将极大促进社会各界将目光聚焦在湘江古镇群，为当地聚集更多的创意力量与源泉，开发更多的创意产品，提供更多的创意服务，同时吸引更多的人才、投资资源，进一步提升区域经济竞争力，形成更大的文旅产业链。

“文创设计要考虑‘五态’”

中国工艺美术学会民间美术专业委员会副主任陈希

进行文创设计，要考虑“五态”：一是生态，在铜官打造古镇，要考虑周围的生态环境，即周围数十公里内的地质结构、水质、空气、温度、植被等因素，由此才能在设计时更全面地照顾到游客的游玩体验和生活起居；二是文态，即要找准当地的文脉，并考虑其文化产业如何发展，长沙窑的陶瓷文化就是铜官的文脉，这一点我们已经找准了，接下来该考虑其与湖湘文化中的哪一板块相关联，又如何将其发扬光大；三是业态，要充分利用国家对文创产业的扶持政策，来设计符合大势所趋的文创产品；四是心态，做文创设计要考虑游客的心态，他们为什么想来，来了想获得什么，有哪些亮点项目能够让他们停留得更久，停留下来后需要怎样的服务，这些都是我们要仔细琢磨的；五是形态，要充分研究建造怎样形态的建筑、创造什么形体的产品才能满足游客的实际需求。

“将优良资源禀赋变为望城文创产业的发展优势”

望城区文创协会会长、长沙府窑陶瓷艺术有限公司总经理吴琪

望城发展文创产业有着突出的禀赋优势：

其一是具有深厚的历史文化底蕴。望城是雷锋的故乡、是“楷圣”欧阳询故里，靖港古镇满载湘军故事，铜官窑是世界釉下多彩的发源地，望城还涌现出了郭亮等一批革命先烈，加之有着千年历史的湘江古镇群，等等，这些均为望城发展文创产业提供了丰富的基础资源。

其二是具有扎实的传统产业基础。如铜官的陶瓷产业、丁字的麻石雕塑产业、书堂山的国学产业等，尤其近年来铜官陶瓷产业的复兴，带动了省内外大批陶瓷艺术家、设计师、匠人、创客对望城的关注，他们纷纷来此采风、创作，为望城文创聚集了宝贵的人气和资源。

其三是望城政府对文创产业发展的重视。望城在全市率先成立文化创意产业协会，出台了文创产业的扶持和奖励办法，进一步激活了望城文创企业的积极性，也吸引了大批艺术人才回归。此外还率先启动湘江古镇群落复兴实践，如今进行保护性开发的古村、古镇、旧工业厂房遗存，透露出类似于北京798的艺术气息，对文化、艺术、设计类人才有着巨大的吸引力。目前，望城文创协会会员已达120余人，全区拥有200多家文创企业，包括传统文化类、休闲文化创意类、互联网文创类等，正呈现出高速增长的态势。

其四是望城全域旅游的迅速发展，也为文创产业的发展提供了广阔的市场前景。以新华联铜官窑古镇的发展为代表，湘江古镇群将成为长沙周边重要的休闲旅游度假区，将带动综合性文化消费体验，诞生大量具有文创特色的旅游项目，如特色餐饮、民宿、体验、研学等。

我认为，望城要将上述优良的资源禀赋变为文创产业发展的优势，需要从以下几个方面着力：首先，政府要进一步搭建平台，创造条件，做好产业布局，出台产业政策，尤其是人才政策和对中小微文创企业的扶持政策；其次，文创协会要进一步团结文创企业抱团发展，加强与外地文创企业的衔接，引入更多的行业资源；第三，要提高望城文创企业自身的造血能力，通过政府与行业协会的帮扶，将工作室做大，将创客及艺术家的个人行为上升至企业运作，推动小微企业向产业方向发展；第四，要通过政府引导与市场作用，加强文创与相关产业的融合发展，比如陶瓷文化与茶、教育研学、休闲体验、科技互联网之间的融合发展。

“将创意‘金点子’孵化成为旅游商品”

新华联铜官窑国际文化旅游开发有限公司总经理傅济

湖南人杰地灵，湖南人民充满着创造性。一千多年前，“黑石号”从铜官港口出发，装载的大量铜官窑陶瓷其实在当年就是非常棒的文创产品。

文创产品有着巨大的市场潜力。人们出门旅游，都期待购买到别具匠心的旅游产品，为旅途留下一份美好的纪念，为生活增添更多的趣味。在迪士尼主题公园，一根激光棒玩具一年可能都有几十亿产值，小小的创意和成本创造出巨大的产值，因为其背后有巨大的IP来推动，有广阔的平台来孵化。

目前，新华联铜官窑古镇也需要这样的文旅产品，希望2018“铜官窑古镇杯”文旅创客大赛能够激发更多创客的创造活力，创造出更多受人欢迎的设计，同时新华联也会充分运用我们的平台来孵化这些产品，把创意“金点子”转化为实实在在的旅游商品，带动文旅产业发展。而对于年轻创客来说，获奖者不仅能够获得现金奖励，更能够享受落地政策和孵化支持，助推其产品直接进入市场，与数百万游客见面，从而帮助他们在实践中不断提升完善，设计出更“接地气”的产品，这对于他们也是非常有意义的。

因此，举办这样的大赛是一种“双赢”的行为。

（本版照片除效果图外均由范远志摄）