谢璐杨园

乡村需要发展，却苦于缺乏人才和创意；创业者需要追梦，却苦于没有一片广阔的天地。在全民创新创业的热潮下，这样的矛盾逐渐突显。

在长沙市望城区，踏过蜿蜒的乡间小路，走过滴翠的青青菜畦，绕过古朴的农家院落，来到大自然赋予的美丽栖居地。这里土地辽阔、空气清新、景致怡人，这里设施齐备、政策宽裕、服务贴心，正在成为新一代创客们的聚集高地。

清晨，当太阳从东方升起，一大批有激情、有理想的创业者，如雄鹰一般振翅高飞，在望城乡村的广阔蓝天里自由翱翔。他们在这里搭建创业队伍、筹划市场定位、探索商业模式、设计核心产品。他们的创业项目从民宿客栈到自然亲子课堂、从古法红糖到乡村运动社群、从土壤医院到生鲜电商，繁荣了全域旅游的同时，也红火了农民的生活。

一创客×传统文化老行当焕发新活力

望城历史人文荟萃，文化底蕴深厚。陶瓷釉下彩发祥地铜官、“楷圣”欧阳询故里书堂山、千年水乡古镇靖港、古人先贤流连忘返的文化名镇乔口、享有“浪漫戏乡”美誉的新康……一个个古镇如明珠般撒落在湘江两岸，而它们所承载的传统文化，即便穿过滚滚的历史洪流，依然光润璀璨，散发出迷人的魅力。

早上6点，天边微微泛出鱼肚白，黄于纲起床，从位于望城铜官陶瓷八厂的个人工作室出发，踏着湘江边湿润的土壤、呼吸着乡间新鲜的空气、闻着秋天的稻香，一路晨跑。7点多，他回到工作室，来到后院给自己种的白菜、莴笋、红菜苔等浇水、施肥，并享用了一顿自家蔬菜做的健康早餐。之后，便带着愉快的心情开始了一天的工作。

黄于纲和妻子彭锦珑都是“80后”，属于典型的浪漫主义艺术家，美术专业毕业的他们一年之中总要花几个月“流浪”在川藏、内蒙古、云南、湘西等地，速写当地的建筑，考察当地的音乐、民俗，参加当地的婚葬仪式，与当地人交朋友，然后把这些宝贵的经历变成美术、摄影、雕塑、音乐剧等作品的艺术灵感。

“我喜欢这里。”聊起2015年时把工作室搬到铜官的缘由，黄于纲简单直接，“这里地方够大，我租用了1000平方米；够静，与市区距离适中，工作日我可以在此静心创作，周末又可以去市区与朋友相聚；有足够的文化底蕴，铜官承载着千年的陶艺文化，这能为我的创作带来新的灵感和元素。”

的确如此，自从来到铜官，黄于纲的创作便与陶土结下不解之缘，作品架上，一个个苗族人物泥塑惟妙惟肖，而他的新作《彩虹》则用陶土复刻老式电视机，用油漆喷涂成红、橙、黄、绿等颜色，再用白色油漆笔在上面写满在珍宝岛停留期间写下的感悟和思考，以一种后现代的方式展现对媒体、战争、民众、真相之间关系的反思。彭锦珑来此之后更是全心投入到陶器制作中，单独成立“柴社”工作室，她的陶器突破传统纹饰，采用更加鲜艳的颜色和抽象的图案，呈现出现代年轻女性喜爱的“小清新”风格。

近年来，望城区着力复兴铜官陶瓷文化、发展文旅产业，出台了一系列奖励措施吸引人才回流、入驻，包括成立铜官产业投资基金、建立铜官产业服务平台、出台《铜官陶瓷产业复兴扶持办法》等，给予创客减租、贷款补贴、利税奖励等切实帮扶，吸引了一大批铜官老艺人和青年艺术家、投资客商进驻。到2016年底，已形成以铜官古街、八个陶瓷老厂区为核心的创新创客基地，有文创、旅游及相关企业（门店）150余家，相关从业人员4000余人，年产值约20亿元。

无论新、老艺术家，在复兴传统文化方面都秉持着一个坚定的理念，就是要紧密结合时代与市场，进行突破创新。陶艺大师雍建刚着力在器形上创新，他自制的一套茶具茶杯形似铜钟，喝完茶后，所有茶杯倒扣挂于木架上，便成为一排小型中国古乐器编钟，用茶匙敲击，更能发出悦耳的乐声，实用、美观又有趣；陶艺大师刘兆明坚持在技艺上创新，摒弃传统拉坯，转用“卷泥片”的方式，创作出的陶器展现出一种不规整、不对称的美，并且每件都是“唯一”；“泥人刘”第四代传人刘嘉豪在互联网上以“押窑”的方式销售柴烧陶器，由于柴烧过程中的不可控因素，导致成品品质的差异，押定一件陶器后究竟会不会幸运地得到品相精美的上品，这种神秘感和参与感得到许多风雅之士的追捧。

实际上，湘绣、布鞋、小钵子甜酒、靖港香干、豆子芝麻茶、花鼓戏等传统文化均在创客们的手上焕发出新的活力，正如满园的鲜花绽放在望城大地。

二创客×土地资源开辟生态新农村

踏着冬日的暖阳，走进“2016中国名村影响力排行榜”上榜村庄——望城区白箬铺镇光明村，只见绿水依依、翠竹绵绵，满眼怡人景致。沿着平坦的自行车道一路骑行，道路两旁鲜花盛放，复古的民居、雅致的庭院、别具江南风韵的水榭交替出现，恍若世外桃源。

走访村里最具代表性的几处景点，发现虽然是旅游淡季，但热度不减——在光明蝶谷，游客们有的在室内展馆观赏近3000只蝴蝶标本，有的在室外网棚体验放飞彩蝶的乐趣；在松鼠谷，5300平方米的大棚里，黄山、雪地等1000多只不同品种、毛色各异的小松鼠在林间上蹿下跳，小朋友们小心翼翼地给松鼠宝宝喂食松子、玉米，学习如何与大自然和谐相处；在贝拉小镇，来自长沙市雨花区青园小学四年级的学生欢笑着奔跑在总面积800亩的9个主题园区之间，正通过组合平衡桥、阿基米德取水器等70余种先进无动力设备，学习勇气、独立、专注、团队精神和逻辑思维。

离开热闹的景点，来到乡村深处，在虎形组的一条小路尽头，静立着一处院落，白墙灰瓦、原木雕窗、林木环绕、鸟语花香。走进院内，可见麻石曲径幽深，藤蔓爬满墙根，经改造的民居古朴而不失格调，屋内青花床品、竹席榻榻米、绿植鲜花透露着匠心巧思，书吧、茶吧、咖啡吧等布局陈设将田园与时尚完美融合。

“这是今年国庆期间对外开放的一处新民宿。”光明村副书记陈志伟介绍，“慧润·蝶梦山谷”民宿由政府和创客共同打造，利用当地民房改造而成，总面积1.8万平方米，建有各种风格的民宿客房30间，集住宿、餐饮、娱乐、创客等于一体，形成一种乡村旅游新业态。

广阔的土地资源是农村最宝贵的创业财富，通过土地流转、租赁等形式，集中资源引进开发公园、民宿、家庭旅馆、蔬菜种植基地等绿色环保项目，既盘活了农村闲置的土地、房产，美化了乡村环境，又能通过发展旅游产业带动当地农民就业、创业、增收。

近年来，光明村共引进中华黑茶文化博览园、快乐车行房车露营基地等18个重大项目落户，共接待国内外游客400余万人次，仅今年国庆长假期间就接待游客11.43万人次，蓬勃兴起的乡村旅游激发了村民的创业热情，外出打工的村民纷纷回流，村里涌现出30家家庭旅馆、2家民宿。2016年村集体经济突破300万元，人均收入达2.58万元，第三方机构所做民意调查显示，该村村民的幸福指数高达98%。

与此类似，乔口的“乔口人家”旅游家庭旅馆、黑麋峰村的高山生态水果和农家乐、淑一村的黄桃、杨家山村的绿壳鸡蛋等不同项目，正在创客与当地村民的共同努力下，引领开辟出一个个生态新农村。

三创客×互联网成就智慧新农民

“如果你只是吃饭打牌，不用到青天寨农庄来！”2016年，一篇农家乐推广帖在互联网上引起轩然大波，同行讨论，游客热议，文章24小时的阅读量突破1万人次。这篇文章的作者叫周云，江湖人称“寨主阿云”，是望城区黄金园街道黄金园村青天寨农庄的创始人兼总经理。他凭借独到的互联网思维和运作模式，让青天寨在农家乐遍地开花的“休闲之都”长沙市场中杀出一条血路，迅速声名鹊起。

“互联网思维在现代农庄经营中首先体现在对客户进行市场细分。”通过前期大量的国内外考察学习，周云摒弃了传统的“来者即是客”，将客户市场精准地定位在20至200人的“中小型企事业单位团队”和“学生团队”，其余类型的游客原则上不予接待，“针对这类游客，我开发了‘轻拓展+农家乐’模式，保证游客在游玩期间获得良好的体验感。”

其次，青天寨的广告宣传全部依赖互联网进行。“互联网宣传成本低，能够图文并茂，相较传统广告更及时、更全面、更翔实、更有针对性。”青天寨建立了自己的官方网站、微信公众平台、官方微博、企业博客，游玩项目、收费标准、客户案例、交通路线等信息在各网络平台上一应俱全，明码标价的展示方式让游客提前规划、心中有底。

此外，周云混迹在驴友、车友、培训等1000多个QQ群、微信群中，发出的宣传信息成倍扩散。他还与红网、华声在线、腾讯大湘网等多个媒体网站合作开展活动，通过参与活动的游客亲身体验从而在城市圈中建立良好的口碑。青天寨运营8年来，没有印刷过一张纸质宣传单，节约了成本、保护了环境，宣传效果却一点都没打折扣。

与此同时，周云积极教农庄周边的农民朋友“玩手机”。“我认为农民创业最大的瓶颈在销路，而互联网就是农民能够利用的最方便、廉价的销售工具。”村民罗金秀由于身体残疾、家庭贫困，对生活失去信心，周云了解到她有养殖技术，便给她送来鸡苗、鸭苗，教她如何编辑网络文章与图片，在微信朋友圈等平台展示自己的饲养过程，从而建立客户的信任，并帮助她推送相关信息。如今，她的鸡鸭销路不错，一年有两、三万元的收入，她也重拾了对生活的美好向往。

据统计，青天寨自2012年规模经营以来，累计接待游客超过30万人次，创造经济价值5000万元以上，帮助张勇军等20多户当地农户创业，建立了草莓种植园、葡萄种植园、蔬菜基地、土鸡养殖场等，项目成功率达80%。

实际上，互联网在望城的乡村创客手上还有着更多创新的应用：连续创业者江文斌打造艺术类垂直社交平台“艺文小镇”，为20多位铜官陶艺大师拍摄专题片，请大师们与陶瓷爱好者共同“入驻”小镇，他们在小镇平台上互动、交流、交易，销售收入平台分成30%，让利70%给匠人；黑麋峰村等8个省级贫困村建立电商综合服务站，农业创客通过服务站进行众筹，贫困户以扶贫贷款自愿入股通过审核的项目，每年领取融资额度4到8个百分点的分红，“项目-融资-生产-销售”一条龙的农业创业模式正在形成……

当创客邂逅乡村，当活跃的思维、新鲜的创意、偾张的脉搏如甘露般滴入望城广袤的乡村土壤，便释放出不可限量的“洪荒之力”，为乡村发展描绘出更加美好的未来。

筑好“乡创”巢，引来金凤凰

铜官古镇，铜官古街的南侧，3栋苏式暖色调的3层楼建筑近日完成主体工程建设，正待进行内部装修。这是来陶城追寻梦想的创客们翘首企盼的铜官创客中心。

据了解，该中心建筑面积300平方米，预计2018年上半年建成运营，届时将成为铜官文创产业的“服务器”，在“后台”为铜官的创客们提供融资对接、市场开拓、产品包装、门店设计、网络技术支持等周到、贴心的创业服务，其内部装修将在铜官陶瓷元素的基础上呈现出现代国际范儿，实现传统与潮流的完美结合，24小时咖啡厅、高端客栈、联合办公区、产品展销中心等区域将帮助创客实现低成本、低门槛创业。

这只是近年来望城区大力支持乡创、吸引创客人才的一个缩影。今年4月，该区出台《长沙市望城区创业创新工作实施方案》，要求以国家农科园创业创新基地为载体，全力推进都市现代农业创业创新发展；以铜官创业创新基地为载体，打造市级创业创新示范基地。

9月，又出台《长沙市望城区小微企业创业创新发展扶持办法（试行）》，用“真金白银”奖励的方式激励、扶持创新创业载体发展，比如对当年认定为国家、省、市级的创业创新基地分别给予100万元、60万元、50万元奖励；满足长沙市关于相应两创载体建设及运营要求的众创空间（或创客空间）、科技企业孵化器、两创示范基地、商贸集聚区、星创天地等两创载体，根据建设和运营的实际效果，可给予当年最高不超过30万元一次性建设补贴……区内设立的企业成就奖、明日之星奖等奖项为创客们带来强劲动力。

此外，首次购房给予一次性安家补助、给予一次性购房补贴等政策让创客们落户无后顾之忧，全区15个建制乡镇（街道）公交覆盖率达100%、23个旅游景区实现免费无线WIFI全覆盖等配套设施的完善，让创客们在乡村工作、生活更便利。(谢璐)

采用“国际化”手段助力乡创发展

——访景德镇陶瓷大学教授金文伟

今年11月13日到15日，2017年度锦绣潇湘SMART文旅创客大赛暨乡创峰会在长沙市望城区隆重举行，全国知名乡创领域专家学者、商界精英云集“名望之城”，围绕古镇发展如何创新、如何孵化乡村文创优质内容等话题展开智慧的碰撞、思想的交锋。景德镇陶瓷大学教授金文伟作为与会专家，接受了本报的专访，以下为金教授的观点：

望城在乡创方面具有得天独厚的优势。比如铜官，它依山傍水、风景优美，靠近长沙城区、水陆交通便利，此外它最大的优势在于历史悠久，有着厚重的传统文化资源。唐朝时期，铜官窑的瓷器出口到东南亚、西亚、北非等29个国家和地区，成为名副其实的唐代“外销第一窑”，铜官窑的陶瓷烧制技艺是我国宝贵的非物质文化遗产。

在此基础上，我们要讨论的就是铜官，或者说望城，如何利用这一优势来吸引更多的乡村创客，打造出更好的乡创产业。我认为应该充分采用“国际化”手段。

比如举办国际化的展会活动。传统产业的转型升级需要外部活力的注入，高大上的展会活动不仅可以向世界推广地方特色文化，同时会吸引许多全球优秀的艺术家、设计师、年轻创客前来参与，他们的到来会带来许多新颖的理念、创意、方法、经验，这些宝贵的东西与地方特色文化进行融合、碰撞之后，就会产生很多新的可能性，这种可能性正是地方乡创所需要的。

又比如引入国际化的设计。在现代市场中，传统产品需要与时代融合，比如铜官窑的传统经典器形、装饰、色彩需要进行再设计、再加工，才能更容易被现代消费者所接受、所使用。同时再设计还能带来产品范围的延伸，比如通过引入不同行业背景的设计师参与，对铜官陶瓷元素的再设计就很容易延伸至服装、丝巾、家具等产品上，这样一来就拓宽了陶瓷产业的市场面。

再比如建立国际工作营。邀请国际、国内在相关行业内以及文创方面著名的专家学者与当地大师共同组成指导教师团队，为年轻匠人、创客开办有针对性的学术、产业培训，经过培训后的人才能够立即投入到当地的创新创业发展大潮中，对拉动当地经济带来立竿见影的帮助。所以也建议望城、铜官镇政府与国际、国内的专业机构多开展合作。

此外，还有在国际化的视野下，建设陶文化博物馆、陶文化主题公园等各种方式。

我认为，望城着重吸引的乡村创客应该是优秀的“年轻人”，这个“年轻”不是单纯指生理年龄上的年轻，而是有抱负、有理想、有活力、有激情的人，对望城乡村的未来有自己的看法、见解和期望的人，这相当重要。

(谢璐)