本报记者刘银艳

60余件国家设计专利，充实的是一个文化创意研究智库

12月12日，一个冬日暖阳的下午，去邂逅“日出东方”献礼瓷，是一件颇有意境的事情。

走进长沙楚韵平面设计有限公司，墙上一行大字，上写“只做好一件事的专家”，靠墙一排电脑，显得简单平实，一个光头长须的“专家”就站在大字旁，正与电脑前的几位年轻人在谈着什么。光头就是连续14年获得中国之星设计艺术大奖的宋旦，年轻人是他的设计团队，电脑是他的设计库。整个房间，看不出什么特别。

但只要电脑里的设计“跳”出来，成为实物，每一件都很特别。像这组“跳”到了宋旦的陈列室的“日出东方”吉祥艺术瓷，就堪称绝妙好“瓷”：它实现了盘与壶的完美结合；象征红日初升的瓷顶展示的是中国红瓷工艺，瓷身却有毛瓷、釉下五彩瓷与青花瓷工艺的相融相生，原来它贯通了四大国瓷工艺的玩法；它由著名金石书画大家李立等5位大师跨界联袂缔造，他们的书艺、印艺、瓷艺与画艺更是把“日出东方圆梦中国”、“年年红”与“美丽潇湘”三大瓷壶的盛景描绘得淋漓尽致。

“‘日出东方’是我比较满意的文化创意落地的产品，因为它是独一无二的湖湘文化资源加上有创意的设计煅制而成，我打算用这个作品去参评世界之星包装设计大奖。”宋旦说，湖南既有象征“东方红太阳升”的韶山红色文化，又是陶瓷文化发祥地，这些独有的文化资源，只要找到它们的关联性，跨界集合在一起，就能创作出好的文化创意产品。

文化创意，是宋旦说得最多的词。这两年，随着获评“中国设计三十年中国设计事业先锋人物”，入选湖南文艺人才扶植“三百工程”，他更为关注湖南的文化创意产业了，他觉得湖南是文化产业大省，但文化创意产业还远不如北京、上海、台湾等地，“我们既缺优秀的文化创意人才，也缺好的文化创意产品。”

宋旦在最近几年和他的设计团队围绕文化艺术、家居休闲与健康养生领域研发出了60多件作品，“都申请了国家设计专利，这将是我今后文化创意产业研究的智库，只确定了一个主题：打造吉祥文化。就像‘日出东方’，不仅是向伟人致敬的献礼瓷，也是寓意宏图伟业、吉祥人生的符号。譬如瓷器上的‘青花福海’图腾，象征太阳初升的红瓷顶，都寓意家宅兴旺、鸿运当头。”

“在中国的传统文化中，吉祥文化元素非常丰富，吉祥符号、吉祥物和吉祥图案俯拾皆是，是人们期盼幸运的心理表达载体。”宋旦说，像菊花石与湘绣，都是湖湘特有的文化资源，里面也蕴含着众多吉祥元素，近期他就在思考，如何把这两样不搭界的东西糅合到一起，“思路已经成形了，名字就叫‘绣花’，设计出来会成为喜文化的代表作。”

宋旦还透露，他有一个近500平方米的设计会所马上要启用了，“那里将会出现涉及各行各业的创意产品，我要让它成为设计博物馆、吉祥文化的艺术殿堂。”说及此，他那聚光的小眼睛更有神了。

最喜欢的两个字是“之间”

“在我众多的设计作品里，玩的都是跨界。跨界于传统与现代之间，跨界于传承与创新之间，其实，我最喜欢的两个字就是‘之间’。我坐的这套沙发，它也是‘之间’的产物。”

宋旦不由回忆起2011年参与湖南选送特色物品搭载“神八”飞船遨游太空的设计，那一次他任设计团队的总设计师，“我们确定以跨界的方式传播湖湘文化，以‘锦绣潇湘’为主题，涉及湘绣、绘画、音乐几个层面。任何细节都是经过精心设计的，就连绘画用的纸张，都是在造纸术发明者蔡伦家乡耒阳研制的一种最薄的纸张。”

“湖南是非物质文化遗产项目大省，要利用好它们，就要在传承与创新之间走出一条新路子，没有传承则没有根，没有创新就不能市场化。”宋旦说他很喜欢湘西的蜡染，但蜡染要走出湘西的大山，必得提取蜡染的元素，以独特的视角进行再创作，最终形成一种新的表达形式。

宋旦说他喜欢读点书，文史哲艺皆有涉猎，也喜欢琢磨国学里的玄妙，“国学里常说，世间的万事万物，都具有两面性，做设计工作，就是在两面性中寻求美的统一。”

而设计中要追寻的两面性，还被有心的宋旦总结成160字的《设计心经》，放在了《宋旦品牌策略设计》一书的首页，于是，“有法皆破，无法不立”、“一为千万，万千为一”、“一加一减，一多一少，一大一小，一冷一暖”之类的设计箴言，也就成了宋旦的设计之道，“我会要求我的设计师们每天都朗诵一遍。”

宋旦的职业生涯也相当“跨界”，1993年大学毕业后，他当过职业经理人，也当过老师和动漫设计师，甚至在浏阳家乡办过养殖公司养过猪，“没有这些经历我就不能找到设计时的关联性，设计师不是搞纯艺术的，他总要在艺术与市场之间找到最适合的设计，这也是我设计的成功率高一点的原因吧。”设计的成功率高，从他连续14年获中国之星设计艺术大奖可见一斑，这可是我国设计界最具权威的一项专业评选。

走群众路线，成为社区文化设计师

宋旦目前是公司的首席策划设计专家，这个多年来“只做好一件事”的专家，不仅成了多家知名企业品牌形象管理顾问，就连长沙众多的社区，也慕名找上门来。

“用创意和设计来引领长沙的社区文化建设，让艺术真正去走‘群众路线’，在长沙我算是第一个吃螃蟹的人。”面对社区的邀请，宋旦欣然接受了。在他看来，社区是一个城市最基本的结构，社区文化设计是构建独特城市文化的基石，是一项有意思的尝试。

“标准化的社区形象，要有文化定位，要围绕视觉符号、环境、文化体系展开立体包装，表达这个特定社会区域中人们的价值观念、生活习俗和审美方式。”宋旦设计的第一个社区是长沙市雨花区洞井街道高升社区，他为社区设计了独立的logo标志，确定了“和谐富裕，人人高升”的主题词，还设计了表达亲情主题的文化墙，完全标志化、规范化的操作。宋旦的设计实施后，高升社区成了长沙社区文化设计的样板。

“不同社区有不同的文化定位，社区文化墙的设计也就各有主题。”宋旦告诉记者，在阳明山庄社区，因这里是少数民族聚居地，他就设计了民俗主题，在枫树山社区，因这里名校众多，就设计了孝文化主题。有的社区没有墙体，就因地制宜设计景观来传播这个社区的文化内涵。“设计了这么多社区，我就成了圈内人眼中的社区文化设计师了，这个头衔也算是首创。”宋旦笑呵呵地说，而他设计的社区，细细数来，竟有10多个了。