休闲时代已经启幕。

吃一口火宫殿的臭豆腐、姊妹团子，喝一口长沙县的绿茶，拎着古典又时尚的浏阳夏布包，悠闲走在太平街、都正街、西园北里历史步道的石板路上；春天到大围山看杜鹃，秋天登岳麓山赏红枫，宁乡的灰汤温泉不仅冬天可以泡，夏季也可以耍；随便哪个周末，到雨花区非遗民俗艺术街区体验非遗制作，去华谊兄弟（长沙）电影小镇参加一场艺术的狂欢，新华联铜官窑古镇里铜官窑的古意和机器人的现代体验都有，贝拉小镇则是寓教于乐的亲子乐园……想要在长沙休闲度假，选择如此丰富。

中国旅游协会休闲度假分会会长、世界旅游城市联合会首席专家、全国休闲标准化技术委员会副主任魏小安等专家认为，以湖南卫视为代表，长沙“快乐之都”美名享誉全国，长沙休闲旅游资源丰富，长沙人时尚、开放、包容性强，发展休闲旅游有氛围、有基础。

不过，有追求创新和快乐基因的长沙人当然不满足于此。长沙市副市长陈中对长沙旅游提出了明确的目标：“休闲是长沙旅游转型升级的方向，举办高品质的节会是助推长沙建设世界旅游目的地的手段。”

于是，今年上半年，一场绵延近一年、遍及长沙全部区域的“山水洲城·快乐之都”2018长沙休闲旅游节启幕了。

这次休闲旅游节由湖南省文化和旅游厅指导，长沙市人民政府主办，长沙市旅游局、长沙晚报报业集团和各区县（市）人民政府共同承办，由“一场开幕式+N场主题系列子活动+一场颁奖典礼”构成。

快乐从长沙的老街开始蔓延，中国（长沙）第十二届麓山红枫节、“田园山水·诗画含浦”第三届油菜花节、华谊兄弟（长沙）电影小镇翁布里亚爵士音乐节……近一年来，各类休闲旅游活动达百余场。通过节会活动和项目评选为长沙休闲旅游产业发展提质，不仅让游客和市民感受到了星城长沙的四季诗意、青春活力、创新魅力，还在全市形成了“重旅游、谋旅游、干旅游”的工作氛围，持续推进长沙旅游产业供给侧结构性改革和转型升级、全域旅游基地建设、老城区的有机更新改造。

长沙休闲旅游节不是自娱自乐，他们请来了中国旅游协会休闲度假分会会长魏小安、北京联合大学旅游学院副院长张凌云、北京联合大学中国旅游经济与政策研究中心主任曾博伟、中国旅游报社“中国休闲30人”等专家，通过近1年的考察，梳理长沙休闲旅游的脉络，对本次参与节会的休闲旅游项目提出了专业意见。

12月14日，经过申报筛选、区县预选、网络民调、联审评定，融合了大众喜好和专业意见的“2018长沙最具人气休闲旅游节会”“2018长沙最具特色休闲旅游街区（小镇）”和“2018长沙最具创意休闲旅游产品”名单发布。

专家组从创意和规划设计、市场性、文旅特色、文化娱乐性、社会影响及贡献、可持续发展能力、运作保障能力等方面对项目进行了考察。他们认为，入围项目都较好地彰显了长沙文化旅游的特质，特色纷呈，富有活力和时代特色，许多产品具有很高的创新性。产品内容丰富，项目（产品）类型多，涌现的一批创新文旅项目虽然是新生事物，但运行成熟、产品形态好，具有很好的产业联动性和未来市场成长性。

如入选“2018长沙最具人气休闲旅游节会”的“华谊兄弟（长沙）电影小镇翁布里亚爵士音乐节” 微博话题阅读量达654.1万次，百度热点话题触及相关内容搜索词条达60.6万次，抖音的讨论量超过37万次，国庆期间共接待游客约4万余人次；入选“2018长沙最具特色休闲旅游街区（小镇）”的“都正街”，历史文化有底蕴，景观风貌有艺术，经营业态有特色，以夜间消费为主，人气很旺，是体现老长沙市井风情的绝妙之处；入选“2018长沙最具创意休闲旅游产品”的“炭河千古情” 项目规划开发、运作成熟，项目内容具有鲜明本土文化特色，创新工艺技术层出不穷，对周边市场带动性大，提供了较多就业岗位。

携程旅行网文旅研究院执行秘书长朱瑛发布的《携程湖南长沙休闲旅游数据报告》显示，2018年长沙五大最受欢迎景点分别是橘子洲、长沙世界之窗、长沙生态动物园、长沙海底世界、岳麓山。上海、武汉、南京、广州、南昌是长沙的五大国内客源城市。具有较高收入水平及可支配时间的20岁至40岁阶段年龄游客是长沙旅游消费的主力军，在游客总人数中占比高达63.93%。2018年，来长沙旅游的游客人均旅行消费2849元。其中，国内游客人均旅行消费1403元，境外游客人均旅行消费4295元。

在节会的激励和带动下，长沙全域休闲旅游品质提升、人气攀升，获得了经济效益与美誉度的双丰收。长沙市第二届杜鹃花旅游文化节期间，入园人数达4万余人次，门票收入突破150万元，较去年同期增长400%；宁乡灰汤夏季温泉节吸引游客50万人次，收入达6000万元；2018年浏阳旅游抖音挑战赛征集到参赛作品4000多件，点赞数达200多万人次，打造了新一批网红地标……

专家们认为，结合世界先进休闲旅游经验和实践，具有长沙特质的生活方式正是当代长沙吸引人们的理由。深挖长沙特色，发扬传统，营造氛围，让人们对“快乐长沙”可知、可感，引领生活新方式是长沙休闲旅游发展的道路选择。

长沙市旅游局党组书记、局长易冒表示：“希望这些品牌能经受时间的检验，成为市场上‘响当当’的旅游品牌；全市旅游行业见贤思齐，以评出的优秀品牌为标杆，不断提升服务水平，更好地满足游客日益增长的多样性、个性化需求；通过本次活动的举办，让人们留下美好的长沙记忆，了解长沙，爱上长沙，留在长沙，深耕长沙。”

中国旅游报社发布《2018年度长沙休闲旅游观察报告》

长沙休闲旅游业态丰富，未来可期

12月14日，中国旅游报社发布了《2018年度长沙休闲旅游观察报告》。今年，“中国休闲30人”走进长沙，在近一年的时间内聚焦高速发展中的长沙休闲旅游产业。休闲达人们认为，长沙发展休闲旅游举措有力，成效显著；布局合理，业态丰富；潜力巨大，未来可期。

长沙通过办休闲旅游节会，使城市形象和旅游品牌更加有辨识度；加大休闲旅游基础设施投入，丰富和完善集餐饮、饭店、旅行社、交通、金融、贸易及休闲娱乐设施等构成的休闲旅游服务体系，加快了文化产业核心层向旅游业的延伸，形成新的旅游吸引物。如打造和推出集合文化、休闲和旅游为一体的特色休闲旅游小镇，华谊兄弟（长沙）电影小镇、长沙新华联铜官窑古镇相继开业，进一步丰富了长沙休闲旅游业态。

长沙市以历史保护要求、棚改项目范围以及现状城市功能为导向，合理布局，把历史城区划分单元进行管理，以深度挖掘长沙老街区、历史步道的文化，让老街在修复和业态的更迭中获得新生和可持续发展。在演艺、保健休闲、健身娱乐等领域已经形成规模并产生较大影响力的基础上，构建了协调发展的多元化的休闲产业体系，加强了旅游与一、二、三产业的互动互融，将休闲旅游与健康养老、休闲农业、文化体育等相结合，促生和丰富旅游业态。

休闲达人们建议，要深入挖掘老街休闲文化及当地老百姓的休闲需求，用文化力量提升老街区的历史厚度。抓住长沙特征，打造独具特色的休闲旅游产品，开发休闲度假和体验式产品。在政府主导下，进一步发挥企业、尤其是民营企业的作用，因为民企最了解市场。

（洋子整理）

发展“快乐经济”，用精致的长沙生活吸引人

12月14日，2018中国(长沙)休闲旅游高峰论坛在长沙举行。我国旅游行业专家魏小安、张凌云、曾博伟分别发表了主旨演讲，并结合长沙休闲旅游发展实际建言献策，中南林业科技大学旅游学院院长钟永德主持。专家们认为，要发展“快乐经济”，用精致的长沙快乐生活新方式吸引世界各地的游客。

魏小安

中国旅游协会休闲度假分会会长

世界旅游城市联合会首席专家

全国休闲标准化技术委员会副主任

随着社会的进步，人类的体力和时间被进一步解放，对休闲生活和精神“精”活的期待和要求越来越多。美好生活旅游打头，休闲是对自由时间的多样化安排。从社会发展进程来看，必须摆脱传统观光旅游思路。

长沙我来过多次。从观光旅游的角度，这座“山水洲城，快乐之都”缺乏顶级的资源，却有很好的休闲旅游资源和基础。长沙要形成高水平的休闲旅游产业，要从打造“大长沙，新长沙，文长沙，活长沙，精长沙”五个维度着手。

中国历史悠久，历史积淀深厚的城市数不胜数，现代长沙的独特文化更能吸引游客。轻松、现代、时尚、开放、追求创新是现代长沙的城市基因，要深度挖掘整个长沙地区的休闲旅游资源，打造现代的、时尚的长沙休闲旅游产业，大力发展“快乐经济”，用鲜活的当地生活、更精致的产品吸引游客。

梅溪湖的文创产业给我留下了非常深刻的印象，长沙这样的资源和人才很多。产业的发展在于人，引进、培育领军人才是关键。

张凌云

北京联合大学旅游学院副院长

旅游具有经济和文化的双重属性：文化旅游和旅游文化。从文化积累和旅游业的发展程度来看，长沙的湖湘文化特色鲜明，拥有娱乐文化、歌厅文化、休闲文化等良好的基础，长沙发展休闲旅游是很有基础的。

长沙有岳麓山、橘子洲、铜官窑等有历史文化底蕴的景点，发展休闲旅游产业要在长沙深厚的历史和文化基础上，但不仅仅是走一走、看一看。历史和现代并不矛盾，关键是看你用什么方式演绎。当下，有600年历史的故宫成为了新网红，它比许多潮牌还要时尚，十分吸引年轻人，许多奢侈品品牌都想跟它合作。故宫做文创，把历史和现代人的生活联系起来了。

长沙发展休闲旅游要在历史和文化基础上，打造时尚、现代、好玩的休闲旅游产业。长沙是有这个氛围和基础的。关键在于，如何把这些变成游客和居民可体验、可感知的活动和旅游产品。长沙文化和旅游的融合还需要向精、新、活等方向拓展提升。

曾博伟

北京联合大学中国旅游经济与政策研究中心主任

中国旅游协会休闲度假分会秘书长

世界旅游城市联合会特聘专家

随着人们逐渐摆脱物质的匮乏和贫困，其对休闲的诉求将变成一种本能。社会已进入一个崭新的休闲时代，现在要解决我们吃饱了怎么办、闲暇时间怎么过的问题。

对旅游的认识，从前在我国存在两个误区。

一是觉得外地人来了才叫旅游，其实不然。长沙作为“快乐之都”自己要先玩起来，自己快乐才是真的快乐。

二是很多地方通过展示古朴和落后来吸引人。实际上，世界上很多发达国家是通过展示发达来吸引游客的。长沙的特质是快乐，要营造快乐氛围，引领以“快乐”为核心的新的生活方式。

因此，长沙要围绕休闲元素，为市民和游客提供更多小而精的休闲空间，将旅游、文化、体育等公共服务统筹起来，通过标准化提升休闲服务水平，发展休闲旅游、休闲文化、休闲体育、休闲养生、休闲娱乐等产业。

（洋子整理）

二○一八长沙休闲旅游节优秀项目获奖名单

【2018长沙最具人气休闲旅游节会】

● 中国（长沙）第十二届麓山红枫节

● “田园山水·诗画含浦”第三届油菜花节

● 华谊兄弟（长沙）电影小镇翁布里亚爵士音乐节

● 长沙市第二届杜鹃花旅游文化节

● 第十届湖南世界名花生态文化节暨樱花生态文化节

● 2018年“中国年 望城味”迎新春活动

● 湖南省首届民宿发展研讨会暨全国民宿名家长沙县品鉴行

● 开慧首届乡村空中旅游节

● 2018年浏阳旅游抖音挑战赛

● 宁乡灰汤夏季温泉节

   【2018长沙最具特色休闲旅游街区（小镇）】

● 都正街

● 太平老街

● 华谊兄弟（长沙）电影小镇

● 西园北里历史文化街区

● 雨花非遗民俗艺术特色街区

● 长沙新华联铜官窑古镇

● 浔龙河生态艺术小镇

● 沙市赤马湖体育休闲小镇

● 九龙仓时代奥特莱斯小镇

● 灰汤温泉小镇

  【2018长沙最具创意休闲旅游产品】

● 中华龙舟大赛（长沙·芙蓉站）

● 长沙老味道

● “地球仓”洋湖旅居空间

● 贝拉小镇

● 慧润民宿

● 湘丰旅行茶

● 浏阳夏布创意旅行系列产品

● 乡到家DIY研学乐园

● 灰汤紫龙湾飘雪温泉

● 炭河千古情

（本版文字由长沙市旅游局提供）