以文化建设助推旅游提质升级

中共武陵源区委书记朱用文

武陵源区人民政府区长褚新年

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。近年来，武陵源区作为一个以旅游为支柱产业的县级行政区，坚持传承民族文化与文化创新，加强文化建设，以大力发展文化产业，转变经济发展方式、调整优化旅游产业结构，不断助推旅游提质升级。2010年10月，武陵源区出台了《关于加快建设文化强区的决定》，提出了建设本土民族文化的展示区、旅游文化产业发展的核心区和文化事业繁荣的先行区，实现文化影响力、竞争力和凝聚力明显增强的宏伟目标。

一是深挖民俗文化，“添色”旅游

挖掘整理向王天子历史文化和土家族、苗族、白族等民俗文化，加快天子山天子文化广场建设，设计独特新颖的向王天子印雕塑；挖掘中湖土家半边文化，加快湘西半边街建设；提升土家饮食文化，建设百溪边城；在索溪河边建设“中国第一条快活老街”——溪布街，集“快活逛街、快活美食、快活歌舞、快活泡吧、快活客栈”等快活元素，展示土苗白侗瑶族五大少数民族的优秀文化，打造“中国第一条汇集非物质文化遗产的文化老街”，成为中国独一无二的文化旅游藏品。

二是创意节庆文化，提升影响

2009年，由文化部和省人民政府共同主办的首届中国张家界国际乡村音乐周在武陵源黄龙洞举行，来自世界各地的乐手奏响了一场世界乡村音乐盛典，计划以后每两年举办一届，成为中国旅游和文化产业融合发展道路上的里程碑，被文化部评价为“巧用文化软实力提升国家形象的一次成功实践”。2010年，首届中国国际文化旅游节在武陵源举办，加快了张家界文化旅游产业发展的脚步，促进了当地文化与旅游的深度融合。此外，连续举办15届的张家界国际森林保护节、土家文化民俗节、春节民族文化活动周等富有民族文化特色的节庆活动，吸引了数以万计的中外游客来武陵源欣赏自然遗产，体验民族文化。

三是创新旅游演艺，延长时间

如今，坐落在武陵源风景区中心地段的张家界·魅力湘西国际文化广场的演出大厅里，每晚都会为中外宾朋献上丰盛的文化大餐——《张家界·魅力湘西》，通过现代化的舞台演艺，展示了土家族、白族等湘西主要民族的生产生活状况，并与观众激情互动，让游客在饱览张家界的奇峰秀岭之后，加深对这里风土人情的了解。2008年9月，魅力湘西被文化部评为“国家文化产业示范基地”，2010年被文化部和国家旅游局列入全国首批35个文化旅游重点项目名录，2012年魅力湘西节目《追爱》登上央视春晚舞台，深受全国观众喜爱。此外，还有《梯玛神歌》、《烟雨张家界》、《魅力张家界》、《印象张家界》等一台台民族文化节目，让游客可以“白天看山水，晚上看大戏”，延长游客游览时间，拉长了旅游产业链，使演艺业已成为旅游经济新的增长点。

文化产业招商项目

张家界国际文化影视基地

位于武陵源索溪河以南，处于中华溶洞奇观——黄龙洞和人间瑶池——宝峰湖之间。项目开发总面积4万余亩，已被列入湖南省“十二五”规划项目。项目内容包括国际度假休闲、会展旅游开发及影视名人沙龙、影视公园、影视服务中心、百虎堂一线天景区。项目总投资100亿元人民币。

经济效益预测：景区接待人数拟为核心景区的30%，即100万人，年总收入约4.4亿元。

合作方式：景区项目合作开发，其他建设项目独资、合资均可。

项目联系单位：武陵源区商务局

0744-5618293毛万福邓红艳

索溪峪镇人民政府

0744-5618397李佰胜谢明

天子文化园项目

选址在核心景区天子山脚下天子山镇向家坪居委会，距南门门票站500米，交通便利、通信设施齐全、地理位置优越，自然条件得天独厚，拟开发用地400亩。项目内容分为建筑设施和文化表演内容两大块。

建筑设施大部分为原物恢复或扩建：天子城（八卦城）、安抚正堂、黑白古刹、泰和园、安福寨、了云寨等，整个建筑群体现大湘西的八种经典建筑特色。

文化表演内容包括六种历史文化：天子文化、庸国文化、兵寨文化、土司文化、卫所文化和红色文化；

六种隐逸文化：易学文化、神学文化、祭祀文化、醮果文化、民俗文化和婚嫁文化。项目总投资约5亿元人民币。

合作方式：独资。

项目联系单位：武陵源区商务局

0744-5618293毛万福邓红艳

天子山镇人民政府

0744-5617511肖忠义戴晓芬

武陵源文化科研体验项目

位于武陵源区索溪峪土家族乡喻家嘴居委会，总面积约60亩。

项目内容及规模：以高科技多媒体为主要形式，以文化传播为主要目的，以新奇体验为主要手段的开发模式，建设成地方特色的文化科技体验区。项目总投资约5亿元人民币。

合作方式：独资或合作。

项目联系单位：武陵源区商务局

0744-5618293毛万福邓红艳

武陵源区文广新局

0744-5555678粟芬芳毛诚志

让文化产业成为

旅游发展的新引擎

文化产业是代表全球未来发展趋势的战略性新兴产业。近年来，武陵源区一直大力发展这一绿色产业、黄金产业和朝阳产业。既把大力发展文化产业作为贯彻落实科学发展观、率先转变经济发展方式、调整优化旅游产业结构的根本举措，也作为完善城市功能、优化社会生活环境、提升文化软实力和综合竞争力的重要抓手，使之成为推动旅游经济发展的新引擎。

武陵源区始终把文化产业作为刺激旅游经济发展新的增长点，引导和支持以演艺业为代表的文化产业发展，简化文化企业办证手续，实行文化、工商、物价一站式审批，在文化企业征地、拆迁补偿和场馆建设中搞好保驾护航，对干扰、破坏文化企业发展环境的人和事予以坚决查处，让外来文化企业进得来、留得住。目前，武陵源已经涌现出“张家界·魅力湘西”、“武陵魂·梯玛神歌”、“张家界大剧院”、“梦幻张家界”、“烟雨张家界”、“魅力张家界”等6家民营演艺企业，演职人员达到1000多人，拥有观众席位7370个，实现年收入过亿元，演艺业已成为武陵源区旅游文化产业中的支柱产业。

2008年9月，“张家界·魅力湘西”被评为国家文化产业示范基地，2011年11月，张家界魅力神歌文化传播演艺集团成立，文化产业“航母”起航。2012年初，“张家界·魅力湘西”选送的《追爱》节目登上央视春节联欢晚会，并受到全国观众的好评，中央领导李长春同志给予了“神歌远扬，魅力四射”的高度评价。

在找准文化与旅游结合点，将文化渗透到与旅游相关产业、相关领域里去的同时，武陵源区还积极培育和开发商务会展游、地质地貌游、文化节事游、民俗风情游、生态游、农业观光游等特色旅游产品。张家界大鲵生物科技馆是世界首家大鲵博物馆，运用高科技声光电技术不仅充分展示了大鲵文化，而且也充分展示了张家界地貌的地质变迁过程，被誉为“张家界四季情歌”，越来越为海内外游客所欢迎。而索溪河畔的溪布街，是一条集特色酒吧、特色饮食文化、旅游购物于一体的特色街区。通过培育、开发旅游文化配套产业，武陵源区实现了旅游休闲产品扩张，形成一个产品丰富、门类齐全的旅游休闲产业群，进一步拉长了旅游产业链条。

目前，武陵源区已形成了广播影视、文化艺术、休闲娱乐、软件网络、文化用品等五大文化产业门类，逐步建成了一批有规模、有特色、有潜能的文化产业。此外，武陵源区正在规划建设原生态绿景休闲园、影视基地、画家村等一批新颖而独特的文化艺术服务项目，从而进一步弥补高端的和高科技的文化产业发展的不足。（胡少丛）

四大举措力促旅游升温

调整客源

市场定位

重点突破省内和武汉、重庆等周边市场，开拓以广州为主的京深高铁沿线城市和具有消费潜力的经济发达城市，推进以台湾、泰国、印尼为主的入境旅游市场。细分客源市场，实现个性化促销，对社区居民、企业员工、老年人、学生等群体实行零距离营销；对休闲度假、疗养、探险、科普等群体实行专业营销。

创新市场

营销手段

策划举行“钢铁侠”攀爬百龙天梯挑战极限活动，举办武陵源摄影年赛和张家界国际乡村音乐周等特色活动，不断吸引外界的关注；启动《畅游武陵源》读物编撰工作，为自助游群体提供更为便捷、高效、优质服务；发展旅游电子商务，整合景区范围内的微博、微信资源，加大移动互联网新媒体的营销投入，加强知名网站的合作，深化网络营销。

完善旅游

产品结构

将加快中湖乡、天子山镇特色旅游名镇建设，在核心景区外鼓励扶持发展特色客栈、特色餐馆、特色购物等产品，深度开发乡村民俗特色游；开发探险游、科考游、背包游、摄影游等深度体验游产品，建设神堂湾、空中田园等特色休闲旅游线路；加紧完善景区双语标识标牌基础设施建设，实现免费上网核心景区全覆盖。

提升管理

服务水平

持续开展“平安满意在张家界”专项活动，进一步规范旅游市场秩序，重点打击景区(点)及旅行社虚高定价、捆绑销售、垄断经营、零负团费、追客赶客、降质降标等违法违规行为。指导全区旅游窗口行业、旅游接待企业开展标准化服务体系建设工作，加强全区旅游从业人员的服务技能培训和文明素质教育，着力提升武陵源旅游品牌的核心竞争力。

本版组稿：湖南日报张家界办事处中共武陵源区委宣传部