在新媒体环境下，传统产业如何借力文化创意突出重围，渡过危机四伏的商海？近日，温州民间智库米利都讲坛之思珀专场——八“仙”过海创意脱口秀在浙江创意园7号艺术中心举行，来自浙江思珀整合传播有限公司的八位创意先锋，以不同的视角共话新媒体时代下的新思维。

本报记者 潘舒畅/文 陈翔/摄

福鼎白茶如何成“黑马”

温作军

（思珀电商行销工作室负责人）

福鼎白茶，一个几年前不为人熟知的茶叶品类，如今却成为茶叶世界里的一匹“黑马”，它是如何做到的？

2008年北京奥运会的举办，给中国茶产业的发展提供了一个难得的机遇。福鼎白茶追求的“自然·健康·和谐”的发展定位与北京奥运会提倡的“绿色·人文·科技”的奥运理念相似，福鼎市委、市政府和广大茶商敏锐地发现并把握住了这个重要机遇，充分提升、推广福鼎白茶品牌形象。2011年，一举拿下“世博十大名茶”称号。

温州有很多茶叶品种，包括永嘉乌牛早、雁荡毛峰等，但它们还没能真正走出温州。我市茶企能否从福鼎白茶的“奋斗史”中得到启发，做大做强温州的茶文化品牌？

来自星星的公关

钱梦忆

（思珀互动公关部营运副总监）

热播韩剧《来自星星的你》，俘获了无数中国观众的眼球。从中我们不难看出，新媒体在电视剧的传播中发挥了至关重要的作用。

首先，我们在互联网上看这部韩剧；其次，我们在微博微信里讨论这部韩剧；最后，我们在淘宝上购买男女主人公同款的产品。这部韩剧成功的关键在于利用新媒体呈现出一种非常强烈的传播深度，那是一种线上和线下强烈互动。

剧里有一句台词，“初雪的时候要吃啤酒和炸鸡”。所以在初雪的时候，在杭州、无锡等地，啤酒和炸鸡一度脱销；男主角睡前的一本读物《爱德华的奇幻之旅》，尽管全是韩文，淘宝天猫商城一个月竟有3000多本的销量。作为从事文化创意产业的我们，是否能从中获得一些启发？

保时捷设计中心的秘密

刘书剑

（思珀工业设计工作室负责人）

提起保时捷汽车，可以说是风靡全球，家喻户晓。其成功的背后，有一位“功臣”助力，那就是保时捷设计中心。

作为世界顶尖的工业设计工作室，保时捷设计中心拥有自己的品牌，除了推出自己的产品外，还给全世界的企业和工厂做设计。除上海、深圳的地铁外，联想、海尔、三一重工也是其在中国的客户。

保时捷设计中心拥有运动、时尚、箱包、眼镜、笔、手表、电子产品等九大领域的专业设计师，设计团队非常年轻化和国际化，其选拔人才的一大特色就是超级实习生制度。中心每年会向全世界最好的设计学院发出邀请，通过作品集选拔和面试确定两名实习生，待实习期满后通过毕业设计来决定实习生的去留。

口袋里的工厂

王龙辉（思珀品牌一部营运总监）

无手机，不办公。未来的办公模式是将工厂装进口袋，让世界共享。

今天，我们的销售人员只要掏出手机，就可以为客户360°全面介绍展示的产品；营销人员通过微信、微博进行客户维系与信息传播；我们将生产管理与手机挂钩，每个部门的管理者都可以通过手机实时掌控工厂运作。

从以上几方面，我们可以归纳出未来手机的三个用途：一是成为销售的利器；二是成为办公设备；三是成为追踪设备。尤其是在追踪方面，通过二维码的技术，可以知道这个配件在哪台机器上，什么时候出了什么问题，这样就可以解放工厂的管理人员，降低运营的成本。

要么定制，要么裸奔

钟俊岭（思珀总经理）

由冯小刚执导的贺岁大片《私人订制》，引爆了私人定制市场的风潮。定制让人们拥有了独特的标签，是现代人展现个性的方式。

由白领和精英发起的个性化定制，以前只占国内销售份额的百分之一点几，最近这两年上升到百分之二十多。如今在温州，鞋服可定制，家具可定制，婚戒可定制，甚至连酒都可以定制。市委、市政府提出“推动传统产业向时尚产业升级，推动轻工之城向时尚之都转型”的目标，想要引领消费时尚，其核心就是创意设计和个性化定制。而定制也是传统行业在互联网时代“突围”的捷径。企业可根据用户来设计“窄众营销”，通过个性定制实现一对一，并可进行限量发售和预售，这样既实现了零库存，又降低了企业的风险及成本。

不走心，就走人

郭姹妍（北辰策略负责人）

日前，杭州一条《查理，快回家！》的寻狗启事引发了热议。寻狗送房，有这等好事？事后证明，这只是一个房地产广告。

广告不像广告，既有话题点，又能让消费者信服，这样的营销方式便是走心营销。“80后”是当下主要的消费群体，针对“80后”的走心营销方式包括认同营销、体验营销和话题营销。认同营销就是要让“80后”有身份的认同和观点的认同，光这一点，星巴克和哈根达斯就做得很成功。

监控你的私生活

宋佳霖

（思珀互动多媒体工作室负责人）

当你的手机总能为你推送一些你感兴趣的信息时，别为这个“私人定制”过于高兴，因为它暗示着：你被监控了！

从最初的隐私纠纷之争，到如今心甘情愿贡献自己的私生活，数字传播时代，人人都在被监控，而罪魁祸首，就是被称为“幸运小饼干”的网络身份证“cookies”。 “cookies” 会在电脑上解构我们的行为，比如你所在的区域，每天上什么样的网站，在哪些网站上停留多长时间，对什么感兴趣等。

面对被监控，你可以选择反抗，关掉定位，删掉填写过的“cookies”。此时，你会发现世界突然清净了，但你也会因此而失去很多便利，因为收到的信息订阅推送将不再为你定制，而是大量的垃圾广告。

WCG没了，伤了谁的心

叶文福（思珀品牌二部营运总监）

2014年2月，世界电子竞技大赛（WCG）经历了十四年风雨走到了尽头。在这些年里，WCG开创了世界电子竞技奥运会模式，改变了很多人的生活轨迹。

韩国媒体分析，导致WCG终止的原因可归纳为两点——电竞市场竞争日趋激烈和转型手游竞赛失败。资助WCG的最大股东——韩国三星电子公司认为WCG是以网游和主机平台游戏为主的电竞大赛，为了提高手机以及相关产品内容的市场竞争力，便做出了停办该赛事的决定。

中国电子竞技各个环节、各个项目都在各自为政。WCG世界总决赛这样的赛事才能把各个环节都动员起来，联系起来推动电子竞技的发展。如今这样的赛事终结了，电子竞技的冬天已经到来。