据新华网杭州７月２１日电 （记者 张和平） 当７月２０日欧盟对中国玩具抡起安全新指令大棒，让中国玩具业压力重重时，中国鞋业却在欧盟重迎一片曙光。

今年二季度以来，中国鞋主要出口基地之一的温州市出现比往年略为繁忙的景况。二季度出口欧盟的皮鞋５６９６万双，同比增长１０．１６％，环比下降４．８３％。交易额３．５６亿美元，同比增长３５．２６％，环比增长２１．８７％。

据记者了解，今年３月底，欧盟对华出口鞋反倾销终止后，温州出口欧盟的众多鞋企欢喜中并未自我陶醉，而是好了伤疤不忘疼冷静对待，以更加成熟、理性的姿态重返欧盟市场。

从欢欣鼓舞

向冷静反思转变

２００５年，欧盟发起对中国皮鞋反倾销立案调查。欧盟落下的这轮反倾销税大锤将中国鞋企飞往欧洲各地的订单卡住。一项数据显示，从２００６年到２０１０年底，因为欧盟的反倾销关税实施，中国出口欧洲的皮鞋销售额下滑２０％。在我国政府和奥康等５家企业锲而不舍的抵制下，终于“柳暗花明”。２０１１年４月１日起，欧盟正式取消对中国皮鞋征收１６．５％的高额反倾销税。至此，这项维持了近５年之久的不合理贸易保护措施终于“寿终正寝”。

然而，欢欣鼓舞之余，温州广大鞋企却转入冷静、深刻的反思。中国皮革协会有关负责人告诫温州广大鞋企，虽然反倾销措施已终止，但中国鞋企一定要汲取教训，认真研究欧盟关于皮鞋出口的法律法规，规范企业自身经营行为。中国皮革协会副理事长，奥康鞋业董事长王振滔与鞋业同行交流时表示，广大鞋企不应该盲目乐观，要着眼于中国鞋业的未来，并以此为戒，规范自身贸易行为。

从“找订单”

向“选订单”转变

４月以来，奥康进出口公司的人员非常忙碌，反倾销税取消后一批批发往欧盟的数十万双皮鞋接连不断地装柜。  奥康进出口公司相关负责人介绍，首批出口的皮鞋是奥康的欧盟最大客户ＧＥＯＸ公司的订单。此前该公司向奥康下的年订单高峰时达１５０多万双，之后受反倾销影响订单不到１００万双。今年初，得知欧盟反倾销税将取消，第一季度ＧＥＯＸ公司的订单与去年同期相比增加了７０％左右。

记者了解到，康奈、东艺、巨一、金帝等一大批鞋企获得欧盟的订单都也“像雪片一样飞来”。

面对这一喜人现象，温州鞋企没有因昔日“找订单”转向今日“送订单”的好景所陶醉。欧盟在２０１１年３月底取消反倾销的信息，早在２０１０年６月已被欧盟的一些进口商及温州的出口企业预见。

因此，从２０１０年１０月起，欧盟一些消息灵通或头脑灵光者就开始向中国鞋企放量。２０１０年１０月间，西班牙一位大客商捷足先登，主动找上门给康奈送上第一单，进货真皮皮鞋３０万双，但每双价格只有１０美元。康奈认为，订单虽大，档次太低，利润虽高，与康奈品牌不配套。如果接下这笔订单，企业日后就有可能渐渐被拖入倾销的泥潭。为了“洁身自好”，康奈便婉言谢绝。

另一头，康奈苛刻选订单。选单的目标是为欧盟的“ＢＯＳＳ”等一些著名品牌做０ＥＭ（贴牌加工）。他们认为，为国际大品牌贴牌生产一是价位高，无倾销之嫌，二是可借鉴先进的管理理念、创新设计等。

巨一集团董事长潘建中说，反倾销结束后，订单的确比过去有较大幅度的增长。但原则是“小心谨慎”，不图激增效果，不搞“一哄而上”。为了防止出现新一轮的反倾销，巨一会逐步进入，每年控制增量在１０％—２０％之间。

据温州鞋革协会常务副会长、秘书长谢榕芳介绍，众多鞋企均明智地以产品定位、品牌、价位、风格等标准“控单选单”，今年温州皮鞋向欧盟的出口量将以１０％—２０％的增幅稳步发展。

从“大路货”

向“固特异”转变

昔日吃过近５年反倾销苦头的温州鞋企如今不仅学会量的控制，舍得忍痛割爱，而且更学会质的提升，走转型升级之路。

康奈总经理周津淼认为，现在针对价格的反倾销贸易壁垒虽然终止了，指不定下一步就来技术壁垒、安全指令、环保壁垒等。因此，理性重返欧盟市场，还要摆脱“大路货”，在质量管理上狠下功夫。

为了使温州鞋在欧盟市场“风吹雨打都不怕”，康奈集团引领温州广大鞋企走“固特异”之路。该公司引进世界最先进的设备技术，以顶级皮料、特殊辅料、特别工艺，做成结实而舒适、固定脚型的特、新、异高档皮鞋，价格是“大路货”皮鞋的６－７倍。

东艺鞋业集团则在打造品牌、提高附加值上狠下功夫。过去该公司用的是老外提供的图纸设计和品牌，现在转为自主研发，提升设计能力，贴牌生产虽仍使用老外的品牌，但在核心技术上“我设计他认定”，从而掌握了欧盟市场的主动权。

奥康鞋业谋划得更远。建立长远规划，向全球品牌目标攀登。为此积极与国际知名大品牌加盟合作，开拓国际市场，将中国产品推向国际化。同时积极运作，大胆收购意大利、西班牙等世界皮鞋王国的国际品牌，将中国品牌插上飞向国际品牌的翅膀。

温州鞋革协会常务副会长兼秘书长谢榕芳告诉记者，广大温州出口鞋企理性、谨慎重返欧盟市场的另一大战略转变是，内外并举，积极开拓国内市场，再也不像过去那样把“避险索”拴在一根桩上。