一部售价600美元的iPhone4，苹果公司每台获利高达360美元，利润约为60%。而将这些元件进行组装的富士康等中国组装企业，则只得到每台6.54美元的酬劳。

这样的例子对于我们来说并不陌生。

加入WTO十年间，我国已成为世界第一大出口国和第二大进口国，但在成为世界工厂的同时，如何从“中国制造”升级为“中国创造”，让自有品牌在国际上赢得更多声誉和市场呢？身为“中国制造”的一分子，“温州制造”在这十年间率先向全世界迈出了自己的品牌之路。

十年，温州品牌响当当

2001年中国加入WTO的消息最终敲定时，外界曾是一片怀疑和“看空”的声音，认为中国的国内企业将遭到毁灭性打击。 如今，十年已经过去了，事实与预测恰好相反，温州走出了一条响当当的品牌之路！

一系列荣誉就是明证：目前在出口方面，我市已有浙江出口名牌产品9个，温州市出口名牌产品38个。截至今年上半年，温州拥有32个中国驰名商标，321个省著名商标，38个中国名牌产品，以及“中国鞋都”、“中国电器之都”、“中国服装城”等38个国字号产业基地，成为先进制造业的重要基地和中国知名品牌最多的城市之一。

名牌产品的集群优势，增强了温州产业集群的整体竞争优势，有力地支撑了我市经济社会的发展。去年全年，市级以上名牌产品的产值占全市规模以上企业总产值的41.2%，对全市规模以上工业增长的贡献率保持在33%左右。

品牌，在攻守之间做强

这些响当当的品牌是如何造就的？加入WTO十年，温企走过了一条艰辛的道路。可以说，温州传统产业是在和国际客户、竞争对手的艰难议价和贸易纠纷中逐步成长，当年这些无资金、无技术、无品牌的“三无”企业从无到有、渐渐茁壮，攻守之中显示出蓬勃的生命力。

自主品牌对企业的生存发展到底有多重要？“中国只有卖出8亿件衬衫才能换回一架空客”，商务部有关人士的一句话道出了“低小散”制造业企业的痛处。

根据微笑曲线理论，在产业链中，附加值更多体现在设计研发和营销两端，处于中间环节的制造附加值最低，陷于微笑曲线的底端。温州传统的鞋服、电器和阀门等产业是典型的劳动力密集型产业，恰恰处于尴尬的微笑曲线底部。加入WTO，让温州企业清醒地认识到品牌附加值的重要作用。

2005年的一起案例让温州企业难忘。当年，荷兰飞利浦与温州剃须刀企业的专利纠纷官司使我市整个剃须刀行业经历了一次重生。一个小小的剃须刀，飞利浦在我国申请了100多项专利，而温州企业在专利申请上几乎是一片空白，飞利浦以专利侵权为由将温州十几家企业推上了被告席。“虽然官司最后打赢了，但对整个行业的震动很大，一味依靠低价抢占市场是没有出路的。”时任市剃须刀协会秘书长任子桓说。在剃须刀协会的推动下，我市的剃须刀企业逐步加强核心技术研发和品牌建设，出现飞科、日峰等知名品牌，还于2008年获得“中国电动剃须刀行业标志性品牌”称号。

国际化，品牌之路更宽广

近几年来，温州企业的品牌之路借着资本的力量更加多元化和国际化，将触角从最初的开设境外专卖店、办商贸市场、设立贸易机构延伸到投资办厂、收购兼并、境外上市等。

2004年，总部位于瑞安的瑞立集团通过买壳在美国纳斯达克上市。借着海外上市的东风，瑞立集团的产品品牌为海外投资者所熟悉，打响了知名度。“公司在纳斯达克上市之后，来的外商更多了。”上市后，瑞立集团负责人对公司品牌价值的无形增加非常满意。

而为了更好地对接海外市场，不少温州企业选择收购兼并当地企业来整合平台资源，将收购的品牌和自有的品牌双剑合璧，共战市场。2004年，温州哈杉鞋业有限公司收购意大利知名的威尔逊制鞋公司。2005年，冠盛汽配公司收购美国南卡罗来纳州一家汽配工厂。2007年通领科技集团位于美国亚特兰大的工业园开工，直接在当地生产、销售自主知识产权的温州产品，直接把品牌战打到了竞争对手的“家门口”。

走向世界的温州品牌，无论是初始时期的“无心插柳”还是现在的“有意为之”，都为温企在下一个十年树立了品牌榜样。温州品牌，将更好地为“中国创造”贡献一分力量。

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温州品牌的新起点

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2009年年底，商务部启动“中国制造”海外宣传，投放CNN等国际主流媒体。这一广告攻势的主要诉求是宣传中国品牌，提升外国人对中国制造产品的认知度，使他们不再仅仅将中国看成一个成本低廉的市场。

中国制造凭借“成本低廉”在国际市场获得巨大成功，但它也像一把双刃剑刺痛了中国企业的神经。同样的，温州的鞋服衣帽、打火机、剃须刀、低压电器等产品凭借价格低、质量优打开了海外市场，扩大了知名度，但却因缺乏品牌文化内涵，在消费者美誉度和忠诚度上存在缺陷，使品牌的含金量打了折扣。

如今，无论是平民品牌还是奢侈品牌，都在品牌建设上注入更多文化内涵，希望获得消费者发自内心的认同和欣赏。以国内火锅业的奇葩“海底捞”为例，企业成功地将品牌注入服务至上的理念，消费者一提起海底捞，就自然联想到火锅店内服务员满脸的笑意以及有求必应的服务态度，可谓将火锅品牌做到了极致。

加入WTO十年后的温州，已然树立了自己的品牌，但这还远远不够。下一个十年，温州企业在褪去青涩和懵懂后，又站在了新的起点上。更多温州企业要以自主品牌向世界各地输出带有“温州风味”的本土创造。在这个过程中，我们不要只知道花大价钱做广告，或是一味地“王婆卖瓜”自说自话，而是要为产品注入更多的“生命力”，为服务加入更多的人性化，为企业文化植入更多的“自我个性”，这样的品牌才经得起考验。