本报记者 翁卿仑  冉梦蝶

通讯员  许洁琼

在刚过去不久的国庆长假期间，永嘉共接待游客103.1043万人次,同比去年增长16%；门票收入共1320.8910万元，同比增长10.72%；共接待318个旅游团，同比增长34.75%。楠溪江旅游市场强势复苏。

另据市楠溪江旅游经济发展中心统计数据显示，永嘉全县自5月起即实现游客数量正增长，8月单月接待游客321万人次，环比增长107.1%，同比增长137.7%。

从数据分析来看，受“学生原则上不出市”影响，楠溪江游客以温州本地及周边地区为主，团队游客以省内为主，台州游客居多，省外客源主要来自福建、上海、江苏等地，自驾游成主要出行方式。亲子游、体验游最受热捧。

值得一提的是，今年以来，楠溪江的夜游项目异军突起，楠溪江滩地音乐公园、航空飞行营地、野鸽公园等成为夜游游客主要聚集地。

打响“夜游楠溪”品牌 打造最美夜市

夜幕下漫步丽水街，邂逅永嘉昆剧的婀娜婉转；登临长滩岛音乐公园，遇见原创乐队的激情挥洒；或是在芙蓉古村琳琅满目的文创盛宴里，“淘”几件中意的“雅艺闲情”……今年夏秋季，永嘉县点亮“夜游楠溪”新版图，在时间和场景上持续延伸夜间消费链条，形成了“两岛两村”夜经济集聚区雏形。

今年初，针对楠溪江旅游聚焦度不够、夜游项目少的短板，永嘉谋划了岩头——枫林两大旅游重镇一体化发展，强势打造投资13.5亿元的江南宋村这一全省金名片培育项目，构筑“1+10”（1张绿道网、10个节点）旅游产品体系。目前，已经基本完成江南宋村一期，建成5公里绿道，推出了“两岛两村”（楠溪自然岛、长滩岛，岩头古村、芙蓉古村），形成了楠溪江滩地音乐公园和丽水街两大夜间经济集聚区，打造了楠溪江夜间文旅经济的“月亮板块”。

从7月起，永嘉推出了一系列主题夜游活动，着力培育发展具有创新引领和品牌吸引力的消费业态新场景。7月初，楠溪江滩地音乐公园长滩岛举行了为期四天的文化艺术活动、文创农创展、论坛活动，这是国内第一个COART定点的艺术营地，欢快的爵士乐响彻溪畔，杂耍、火舞表演、深夜派对、美食市集轮番上演，推动了市民游客夜间出游的新浪潮。

随后，楠溪江星巢音乐营正式开营，四轮“百团大战”和周末派对持续至9月初，来自全国各地的原创乐队齐聚楠溪江自然岛、长滩岛，以及岩头古村、芙蓉古村等两岛两村区域，开展音乐派对和选拔PK，最终胜出的选手登上星巢音乐节，得到百万元创投孵化基金。轰轰烈烈的主题活动、赛事，为乡村夜游提供了具有现场感的全新体验，麋鹿星球艺术营的火爆现场、星巢音乐节的一票难求，也证明了永嘉打造美丽乡村夜经济和“夜游楠溪”品牌的成效初显。

新消费场景的打造、新业态集群的融入，不断丰富楠溪江夜购、夜游、夜品、夜娱、夜赏消费链，开拓近郊市场和年轻人市场。

同时，永嘉还积极挖掘本土人文，加大对古村、古戏台的保护修缮，再将这些舞台作为实景场地，打造别具特色的演艺产品。以丽水街接官亭、琴屿、琴山戏台、湖心岛为舞台，依托楠溪江山水、田园、古村本底，推出的实景版永昆《游园惊梦》，唱腔婉转、表演细腻，辅之以沉浸式互动、光与影结合，展现原汁原味的古村意蕴、永昆魅力，让不少观众感叹“意犹未尽”。

时尚多元的碰撞、本土人文的助力，火热的夜间经济开始释放它巨大的消费潜能。

持续提升景区内涵

四季楠溪各有新意

近日，农业农村部向社会推介了50条2020中国美丽乡村休闲旅游行（秋季）精品线路和158个休闲农业精品点。其中，永嘉县的“楠溪嘉行”自驾休闲游线路入围。该线路为永嘉县城至位于岩坦镇小舟垟村岩坦溪景区境内的嘉纳庄园，再到位于岩头镇小港码头的楠溪江滩地音乐公园。

楠溪江旅游业，已从过去单纯的景点打卡，发展到如今的四季不同体验游、夜游，楠溪江“一日游”也升级为过夜游、多日游……楠溪江景区的品质内涵也不断得到提升。

今年以来，永嘉县以深化“放心景区”创建为抓手，深入实施旅游景区服务大提升行动，努力实现景区服务设施更全、品质更优、市场竞争力更强目标，创成全国休闲农业与乡村旅游示范县，楠溪江入围美国CNN评选的40个中国最美地方，获评美丽中国首选旅游目的地。

在打造特色化精品景区方面，楠溪江除了推出文旅融合精品项目实景版永昆《牡丹亭·游园惊梦》外，还培育提升楠溪江·东海跨年音乐节、楠溪江电竞造物节等特色节庆，形成本地独有的节庆品牌。同时，大力开发培育国际、时尚、年轻的文旅产品，引进COART麋鹿星球，打造全国首个COART定点艺术营，引进落地艺术家驻村，打造有楠溪江特色的文旅IP。

市楠溪江旅游经济发展中心副主任汪国勇介绍，丽水街实景版永昆《游园惊梦》演出明年将实现常态化。丽水街景区目前已拥有咖啡民宿、自酿啤酒、原创设计、手工制造、复古收藏、文化艺术餐厅、24小时书店等丰富的业态，接下去，丽水街的旅游硬件及业态还将进一步深化。芙蓉古村则启动艺术家驻村计划，已引进落地11个艺术家工作室，本月，来自全国各地的艺术匠人将陆续驻村。

此外，开发特色文创产品，打造文创型景区景点也是今年楠溪江的一大举措。比如，编制实施《“楠溪江文创”规划方案》，设计“永受嘉福”系列文创产品，推出文化衫、杨梅酥、花果茶等一期8个文创产品，产品植入楠溪江特色山水文化，凸显文化价值、纪念价值。打造多元化市集，推出四季楠溪、四棵树市集等系列市集活动，丰富景区产品业态，暑期共吸引游客32万人次，带动旅游消费3亿多元。