林思思 林杰

10月27日，“2019苍南海西国际半程马拉松”鸣枪开跑。来自海内外的近5000名参赛选手迎着蒙蒙细雨驰骋赛道，一路领略苍南县城欣欣向荣的城市气象，感受“浙江美丽南大门”的无穷魅力。

此次海西马拉松大赛是苍南今年计划举办的10场大型体育赛事之一。目前10场赛事已成功举办9场。“一场体育赛事，就是一个城市形象宣传的‘传声筒’。”苍南县旅游和体育事业发展中心主任林晓波说，每一场落地苍南的大型体育赛事，都让苍南在速度与激情中展示了独特风采，更不断提升了“山海苍南”这一城市品牌知名度。

记者了解到，2019年是苍南打好创成浙江省全域旅游示范县攻坚战的决胜之年，也是该县积极筹备浙江省体育现代化县创建的关键之年。围绕打造“浙江省山海生态旅游目的地”和“体育现代化县”两大目标，苍南将以更高质量全面推进旅游和体育产业发展、特色产品培育、招商项目落地、服务品质提升，奋力推动苍南全域旅游和全民体育融合发展实现新突破，让旅体融合的“幸福产业”为美好生活增色，为富民强县助力。

全域旅游“山呼海应”

三年接待游客逾千万

苍南之美，在乎山海，又不止山海！

纵贯168黄金海岸线，蓝天白云沙滩、码头渔船港湾；游走在232省道，蒲城遗迹、鹤顶山花、矾山风情；深入桥莒山区，碗窑古韵、碇步村美、玉苍峻奇……这里有“望得见山、看得见水、记得住乡愁”的原色乡村旅游，有风味十足、令人垂涎的特色美食，可谓“山海之美、人文之美、舌尖之美”应有尽有。

作为全省首批25家“浙江省全域旅游示范县”创建单位之一，苍南县高质量推进“浙江山海生态旅游目的地”建设，把旅游产业打造成推动经济转型升级的重要引擎，全面打响了“山海苍南”全域旅游品牌。

根据苍南县全域旅游发展总体规划和三年行动计划，苍南充分结合山海自然资源优势，提出“一线一带八区”全域空间布局，把全县作为一个大景区进行谋划开发，打造以玉苍山、碗窑、莒溪为轴线的山岳旅游区和以渔寮、炎亭为核心的滨海度假旅游区，初步形成了“山呼海应”的两大特色大板块。

大美苍南，项目引领。

为了将绿水青山转化成金山银山，苍南坚持“开工建设一批、签约落地一批、谋划包装一批”的工作思路，全力加强全域旅游投资，提升基础设施、丰富旅游产品，致力将旅游业提质上升为“第一服务业”和推进经济发展的新增长极。

当前，苍南旅游进入了大投入、大建设、大发展的黄金时期。苍南县旅游和体育事业发展中心副主任章显宁介绍，全县总投资230亿元的65个重点旅游项目，均在如火如荼地推进中。其中，半山半岛雾城旅游综合体、渔寮海西国际游艇俱乐部、华美达广场酒店等10项旅游重大招商项目在苍南落地生根；玉苍山、渔寮景区景观和交通道路提升工程，以及桥墩、矾山、马站旅游集散中心等10项政府性旅游重点工程项目相继竣工开工……

半山半岛雾城旅游综合体，是苍南单体投资最大的旅游项目。项目位于雾城月亮湾沙滩与渔寮金沙滩之间的山坡上，东面是一望无垠的东海。近10万平方米的施工现场，10余台挖机和塔吊同时作业，180余名工人各司其职，部分酒店和公寓的建筑主体已拔地而起。项目建设负责人张培飞介绍，该项目总用地面积272.8亩，总投资15亿元，将建设成为集高星级旅游度假酒店、海景山地别墅、海景公寓于一体的旅游综合度假区。目前，项目已完成总工程量的30%，预计2022年将全面竣工。

同时，苍南正全力推进省级风情小镇等旅游产品创建。日前荣获国家重点文物保护单位的矾山镇，以矿山工业文化为主题，已创成苍南首个省级旅游风情小镇。抵达矾山镇入口，“矾星璀璨”雕塑、“复兴之列”展示矿车、废弃炼矾车间改造而成的矾客工厂等建筑，散发出浓郁的矾矿风情。矾山镇旅游发展服务中心负责人罗田介绍，矾山矿山风情小镇规划面积9.7平方公里，其中福德湾矿工村和矾矿炼矾三号车间为核心区。现阶段，矾山镇正在建设投资约2800万元的“矾山印象”灯光一期工程，以及投资约5300多万元的矾矿五号车间旅游集散中心。待工程投用后，将有助于大幅提升矾山旅游接待能力，丰富游客的游玩体验，为矿山风情小镇增光添彩。

“充分挖掘当地自然、建筑、民俗、人物等元素，昔日斑驳山区转变成游人如潮的旅游胜地，这是全域旅游产品创建的吸睛之点。”苍南县旅游和体育事业发展中心副主任倪孟巧介绍，苍南目前已创成省级旅游风情小镇1个、4A级景区2个、3A级景区村庄16个；正在谋划创建省级旅游风情小镇4个、4A级景区镇1个、4A级景区2个、3A级景区村庄3个。

“去海南不如看苍南！”这是苍南当地群众的一句戏言，但是，随着苍南旅游发展多措并举的推进，当地旅游磁场效益已经明显体现出来。统计数据显示，今年1至9月份，全县接待游客人数达1400.51万人次，旅游总收入为124.28亿元，同比增长30%以上。近三年来，全县接待游客总人数均破千万人次，旅游总收入超百亿元。

体育事业“民”不虚传

社会力量办体育方兴未艾

日前举办的“2019苍南海西国际半程马拉松”比赛，是苍南县继去年之后第二次举办的国际半程马拉松赛。随着马拉松赛事品牌逐渐被打响，此次赛事也赢得了众多企业的青睐，吸引近20家企业前来赞助参与。作为本次赛事的承办方之一，浙江青鸟捷出体育文化传播有限公司董事长钱玫赟说，苍南良好的体育市场反应，为他们承办这项赛事树立了坚定信心。因此他们采取“体育+旅游”“线上+线下”一体化服务模式，打造完善的赛事消费服务体系，推动苍南旅游和体育事业的双发展。

半程马拉松、四国男篮争霸赛、全国校园篮球冠军赛、昆仑决格斗俱乐部职业联赛……今年以来，一场场高规格的体育赛事，陆续在苍南激情上演，让群众在家门口尽享体育赛事精彩盛况，也让苍南一次次成为业界的焦点。

每一场大型赛事都需一笔巨额资金投入。但今年以来苍南举办10场大赛，财政资金预算只投入百万元。在这背后，是巨大的社会力量的参与和支撑！苍南县旅游和体育事业发展中心副主任缪心省介绍，苍南是我省体育强县。在省、市等上级体育部门的大力支持下，近年来苍南社会力量办体育蓬勃兴起，成为温州社会力量办体育试点的探路者和排头兵。

以今年在苍南举办的2019尤尼克斯全国U15-U16顶级羽毛球赛（南方赛区）为例，该赛事由苍南本土民间羽毛球俱乐部——兴华羽毛球俱乐部承办。16年间，该俱乐部从只有一家羽毛球训练基地扩展到拥有省内外共20个训练基地的民间体育机构。2013年，兴华羽毛球俱乐部组建了浙江华宸实业有限公司，开始专业从事体育文化推广、体育培训及活动策划。“通过承办国家级的羽毛球赛事，可以扩大我们俱乐部的影响力，也可以为苍南体育事业发展贡献力量，所以我们乐于通过政企联动，为苍南引入行业大赛。”兴华羽毛球俱乐部负责人陈文君说。下一步他们将建立兴华国际羽毛球训练中心，将俱乐部做大做强，力争打造一艘集青年羽毛球教学、训练、竞赛为一体的体育航母，为苍南进一步打响羽毛球体育品牌。

缪心省介绍，苍南通过探索社会力量办体育改革的新途径、新模式，打造多元群众体育组织，充分发挥民间体育社团和社会资金在办赛事的主力军作用。“我们在政策引导和扶持社会力量积极参与重大赛事申办的同时，明确了‘周周有活动、月月有赛事、健身有指导’的目标，今年委托体育社团组织开展种类多样的群众性体育活动共计38场次，社会力量承办起主导作用。”缪心省说。

近5年来苍南累计举办各级各类体育赛事达1000场次以上，国家级赛事达25次以上，参与人数超150万人次。随着2019年“收尾”的临近，苍南今年的最后一场国家级体育赛事——计划于11月7日至10日举办的中国卡丁车暨亚太卡丁车公开赛，是我国最高级别的卡丁车赛事，也是浙江省首个职业卡丁车街道赛，预计将吸引来自中国、欧洲、东南亚等十多个国家和地区超过120名选手参赛，共同点燃苍南体育的又一个“热点”。

旅体融合“相得益彰” 特色小镇扬帆启航

体育是旅游产业值得充分利用的资源，旅游为体育产业的发展提供更为广阔的市场渠道。坐落在大渔寮景区的苍南罗家山(雾城)滑翔基地，就是苍南旅体融合的典型例子之一。

基地自2014年成立以来，陆续成功承办国家级双人滑翔伞飞行员考核班、滑翔伞国家队集训、全国滑翔伞定点联赛(温州站)等赛事和培训，是温州市唯一的无动力滑翔中国航空飞行营地和中国体育教育从业培训中心。

抬头望着渔寮湾上空，绚丽的滑翔伞以山川、岛屿、碧海、蓝天为底色，遨游竞逐在海天一色之间。伴随着游客们回荡在山间的呐喊声，彩色滑翔伞在风中盘旋飘荡而下，稳稳地落在了金色沙滩上。“在半空中山海美景一览无余，摆脱重力自由穿梭在风里还能释放身心。”游客谢女士告诉记者，飞行结束后，他们还能就近前往沙滩、古城等“网红”景点打卡，进一步体验山海苍南之美。

走进基地办公室，只见柜台上摆放着各式各样的名片，当地餐饮住宿、休闲渔船体验、四季柚名优特产等旅游推介信息一应俱全。基地负责人黄祥宇说，基地平均每年接待游客至少1万人次，其中进行飞行体验的游客约1500人。经他们推介，这些前来基地的游客们还会前往矾山、霞关等周边乡镇游玩和采购当地特产。“基地具备滑翔伞运动这一特色项目，周边有丰富的自然人文旅游资源，不少研学团建团队因此与我们建立了长期合作关系。”黄祥宇介绍，上海一家从事青少年户外研学业务的机构每月都会前来基地，开展1至2次研学活动，一次活动的人数最多可达三四百人。

来到大渔寮景区的另一侧，海西国际游艇俱乐部施工现场，运载着土方和石料的工程车往来不绝，施工人员正有条不紊地进行着地基平整作业。温州杰鹏游艇产业发展有限公司总经理苏中正介绍，作为浙江省“152”工程重点项目之一，总投资14亿元的海西国际游艇俱乐部，用地450亩、用海500亩，建成后将不定期举办各类重大国际游艇帆船赛事，争取成为我国东南沿海最具影响力的国际游艇帆船体育旅游新高地。

空中滑翔、沙滩排球、滨海马拉松、水上帆艇等运动日趋形成“海陆空”三位一体的体育旅游产品体系；海防、抗台、民俗、饮食等文化构成别具一格的滨海文化体系。基于大渔寮景区运动、文化和旅游等多元资源优势，苍南正以大渔寮景区为核心，规划建设面积达4.09平方公里，累计投资30亿元以上，集运动、度假、文化、居住四大战略定位的全域智慧旅游特色小镇——渔寮湾乐活小镇。

“以旅游产业为主线，串联农业、文化、体育等产业，使游客对苍南产生更大粘性，从而吸引更多人前来苍南吃、住、游。”林晓波介绍，以渔寮湾乐活小镇为旅体融合的“排头兵”，苍南将依托山海优势，因地制宜地开发、引进体育赛事和文化活动等，引导游客用运动的脚步丈量山川、海岸、峡谷、古城等景点，努力促成“旅游+行行，行行+旅游”的全域旅游发展格局。目前，苍南已择优申报推荐福德湾、矴步头等浙江省老年养生旅游示范基地；玉苍山徒步登山、雾城航空飞行等作为浙江省运动休闲旅游优秀项目（基地）。