本报记者 郑海华

5月，阳光明媚，百花绽放，是一年中旅游黄金期。今天，5月19日，我们迎来了首个“中国旅游日”。

旅游业界专家认为，中国已进入大众化旅游时代，希望“中国旅游日”，能够真正成为国民的旅游节日。也有学者认为，从一个民间的想法，变成专家的共识，引起旅游主管部门的重视，最后经国务院批准设立了中国旅游日，这个过程本身就体现了旅游业作为“国民经济战略性支柱产业”这一地位。

在迎来首个中国旅游日之前，2011年中国（温州）森林旅游节于5月15日盛装登场。我市作为旅游资源大市，将会为百姓带来哪些更多的实惠和服务？在这样的一个国民的旅游节日，我市众多市民、业内人士对其又有何期待？面对大众旅游时代的到来，温州做好准备了吗？在未来的日子里，温州旅游又将如何转型升级，破茧成蝶，使旅游资源大市成就为旅游大市？

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品牌运营

12条休闲游线路新鲜出炉，519名微博博主推介温州

“读万卷书，行万里路。”是首个“中国旅游日”的主题。而设立“中国旅游日”，正是为了倡导“旅游是一种生活方式”的理念，让更多的人走出家门去旅游，去共享旅游发展成果，提高国民幸福指数和文明素质。我市将其主题深化为“建设幸福城市·倡导国民旅游”，并开展了一系列的旅游公益惠民活动。今天，我市将组织部分社区代表、特困人群、退离休老干部等进行一日考察游，喜看温州城市建设新貌和我市“六城联创”成果；举行“百家企业万名员工休闲体验游”活动，组织100家企业万名员工，到楠溪江、江心屿、雁荡山等地旅游。

与此同时，今天我市的洞头旅游景区、平阳旅游景区、龙湾旅游景区、中雁旅游景区等4个风景区，以及雁荡山森林公园、龙湾潭森林公园等26个森林公园，还免费向游客开放，其余景点半价优惠（不含主题公园、漂流、景区交通车、索道等参与性项目）。

为了让更多地新温州人有机会感受温州美景，今后每年的中国旅游日，新温州人只要带上身份证和单位证明，就可免费游览永嘉县苍坡村、瓯海区仙岩和泽雅四连碓、瑞安市东源木活字印刷村和圣井山、苍南县碗窑古村落、文成县刘基庙等景点。

同时，我市还推出12条市民休闲旅游线路，各县（市、区）风景旅游管理局已提前邀请市民担任休闲旅游体验员，并提交体验报告。各地根据体验报告，进一步完善产品线路后，已在温州市旅游局网站（www.wzta.gov.cn）公布线路图以及报价，全市的旅行社也同步推出这12条市民休闲旅游线路，市民可自驾前往也可到旅行社报名跟团旅游。

为更好的宣传“中国旅游日”和温州旅游市场，市旅游局还面向全国征集519名优秀微博博主，担任温州旅游宣传员，建立微博联盟营销温州。首批微博博主名单将于今天公布，并颁发温州旅游微博宣传员证件。

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百姓期待

千万别把“中国旅游日”，搞成旅游“促销节”

对于这样一个国民的旅游节日，百姓又有哪些期待呢？

刚刚参加完我市森林旅游节活动的市民石爱美女士告诉记者，自己是一个热爱旅游的人，也很关注旅游的信息。她说，常常看到国内旅游市场出现的导游强迫购物、异国抛团事件，黄金周，旅行社、景区、住宿欺客宰客等新闻见诸报端。在中国旅游日到来之际，众多的景区能免费开放自然很好。但免费不是最主要的，她更希望每一次旅游都是一次物有所值，有品质的旅游。

黄坚坚是一个80后驴友，在市区和姐姐经营着一家小商店。她说，由于要看店，走太远不大现实，因此她的很多旅游体验是在温州地区完成。她说，温州山、江、海等旅游资源丰富，但似乎并没有被开发好。比如雁荡山就存在缺水之忧，花了百多元的门票进去，如果看的是一座缺少灵气的枯山，就很难吸引人再走一次；楠溪江的漂流项目、溪滩越野车等项目，常常还有些许安全隐忧；想组织一次烧烤露营，却常常找不到一个安全可靠的野趣型景区。中国旅游日的设立说明国家对发展旅游的重视，有关部门应借这个机会，促进各个景点推出一些个性化的特色旅游项目，以更好地满足老百姓的旅游需求。借着这个旅游日，景区也应该反思反思自己长期以来的“门票经济”经营模式，翻新翻新旅游景点，提高其吸引力。

一直关注温州旅游发展的退休老干部钟闻真告诉记者，最近刚刚重游楠溪江的埭头古村、崖下库等景点。她说，埭头村戴有中国景观古村落、国家生态村等多顶桂冠，村里古木古居资源丰富，村前平涛沃野，天然野趣，可谓天生丽质。然而这几年，却似乎遭遇发展瓶颈，一直停滞不前，名声反而不如金华的诸葛八卦村。她分析，这和景区的管理、服务水平跟不上有很大关系。比如，所谓的“生态厕所”都没有水，个别老屋年久失修坍塌，新建楼房突兀耸立等等。“旅游和文化密不可分，但这些年过于偏重旅游的商业价值，却忽视了对旅游深刻文化内涵的挖掘，旅游往往被定位于经济而非文化。”这次把《徐霞客游记》开篇日确定为中国旅游日，我认为就是看中了其在文化内涵上与旅游的密切联系。”钟闻真建议，千万别把“中国旅游日”搞成旅游“促销节”，应重在凸显旅游的文化价值，让旅游日成为传承传统文化的一大载体。

“‘只要半平方米的价格，日韩新马泰都玩一圈；一二平方米的价格，欧美列国也回来了；生活在于经历，而不在于平方米；富裕在于感悟，而不在于别墅。’这是网上流传的一则旅行社利用高房价做的旅游广告，深深地打动了不少人的心。可这则广告的背后，无奈却多于诱惑。”市旅游局副局长陈秉辉感慨说，当前国民一年有115天的公共假期，温州人均GDP已经突破3万元。有钱有闲了，大多数温州人可能首先想到的是买房子。设立“中国旅游日”，旨在唤醒国民的旅游意识，倡导“旅游是一种生活方式”的理念，让更多的人走出家门去旅游，更主要的是国家正努力将旅游产业打造国民经济的支柱产业，现代化服务业的龙头企业，拉动绿色消费，拉动内需。

“逗人快乐，留人花钱。”市旅游局局长张纯洁用这样八个字概括自己的工作。看似简单，做起来却并不容易。他说，当前国务院批准设立中国旅游日，体现出国家已然从战略的高度，把旅游业作为国民经济的战略性支柱产业来培育。这意味着，我国的旅游黄金期已经到来。温州旅游将借“日”登高，加大旅游投入，加快旅游配套设施建设，丰富旅游产品供给，进一步扩大温州的旅游消费市场。

“十二五”期间，温州旅游将借助我市城乡统筹改革、行政区划调整契机，加快城市旅游资源整合，推进温州大都市旅游发展，形成温州旅游业“一核一岛四板块”的空间战略布局。

“一核”，即强化大都市旅游的核心，以大罗山为中心，包括鹿城、龙湾、瓯海、瓯江口、瓯北在内的区域，加快发展商务旅游、会议旅游、会展旅游和都市休闲旅游的发展，提高接待设施的规模与规格，提升休闲产业发展水平，增强旅游产业的辐射效应和乘数效应。依托城市资源和现有的商街基底，到“十二五”末，规划建设30条特色商业休闲街、10个城市休闲购物中心等一批都市购物旅游场所。

打造“一岛”，即洞头国际旅游休闲群岛。充分发挥海洋旅游资源的比较优势，使洞头列岛、南麂列岛、北麂列岛等群岛连成一片，打响“海上桃源、风情百岛”品牌，打造以洞头县为龙头的国际游轮泊港，海洋游憩综合区、国际性休闲旅游岛。

培育“一带”，即乐清至苍南的滨海休闲旅游带。这一带将被打造成以滨海休闲娱乐为主打产品，养生保健、商务会展、海鲜美食、节庆活动为重要补充的浙南综合性滨海休闲旅游带。同时形成 “雁荡山-楠溪江”山江乡村度假旅游板块、平瑞文化体验板块、文泰生态养生板块、苍南风情小镇板块等“四大板块”。

张纯洁说，在空间布局、产业联动、产品创新、重点突出的基础上，通过对温州旅游项目的整合提升，以大项目带动为依托，推进旅游项目建设的精品化、特色化、专业化水平。十二五期间，我市将在市域范围内实施五大系列旅游精品工程：即倾力打造泰顺氡泉廊桥生态旅游度假区、雁荡山基础设施及芙蓉池旅游开发、江心屿景区整合提升改造、洞头奥博游艇俱乐部等“十项百亿”旅游重点项目建设；全力推进西郊旅游度假区、温州名品旅游购物中心等48项重点精品项目建设；努力建设十二个精品旅游景区；积极新建10个以上A级景区；积极创建20个旅游经济强（乡）镇和50个特色旅游村，建立20个自驾车营地。

破茧成蝶

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“一核一岛四板块”，形成旅游空间战略布局

“中国旅游日”，被各方寄予了厚望。那么，温州准备好了吗？

“离人们的期许，我们还差蛮多。面对国民旅游时代，温州尚未完全准备好。”陈秉辉毫不避讳温州旅游自身的不足。他说，吃、住、行、游、购、娱，是旅游六要素。目前在温州，“住”，近几年星级酒店建设迅速，但布局尚不合理，景区普遍缺乏高星级酒店配套。“行”，缺少优质的通景公路、停车场，一到节假日便是大堵车。全市近400辆的旅游大巴，更是捉襟见肘，一遇黄金周，运力至少缺少一半。“游”，全市持证导游3700人，但真正在干导游的仅有一半左右，每到旅游旺季，不少旅行社因缺人、缺车，而无奈地将外来团队客人拒之门外。“购”和“娱”虽形成一些特色消费场所，但相关产业还不能适应大批游客的到来。

“雁荡灵秀，楠溪绵长，山之巍峨，水之婉约。温州旅游家底丰厚，也不缺人气。但丰厚的家底未能尽其所长，旅游资源总体上仍处于初级开发阶段，真正拿得出手、一枝独秀的旅游项目、旅游产品很少。”温州国旅副总经理庄郭华向记者谈起全国旅游界有名的“云台山现象”时，羡慕之情溢于言表。河南焦作境内的云台山风景区五年前仍是名不见经传的4A景区，知名度远低于雁荡山。近5年，焦作市投入2到3亿元，大手笔建设云台山景区，景区外建成犹如停机坪的超大停车场，囊括了所有外来车辆；景区内GPS遥控环保车辆，随时接送有需求的游客，高档酒店、超大餐饮饭店、特色购物场所更是一应俱全。仅去年，该景区的旅游收入就超过了2亿元。而我市雁荡山风景区作为全国首批5A景区，冠有世界地质公园金名片，去年仅有7000多万的旅游总收入。为什么？关键在于景区建设投入不足，公共配套不够完善，景区管理明显滞后，旅游产品过于单一，忽视了游客来景区购物文化、娱乐等方面的需求，留下的仅仅是自然观光带来的“门票经济”。

其实，旅游业是综合性行业，产业链上游需要交通、通信、城市公共设施等基础建设支撑，下游可拉动文化、现代农业、商品流通、生产加工等产业发展。只有提升旅游业以及与之相关产业的整体水平，才能真正打造出高品位综合性山水旅游品牌，满足更多旅游者尤其是商务旅游者的需求。

陈秉辉说，当前，我市旅游产业体制僵化，景区归建设部门、人员归地方政府管理、市旅游局则是业务指导，人、财、物未形成有效联动，造成旅游项目投入低，落地难、进展慢，缺少适合现代化休闲度假的产品，上档次的度假村、大型的旅游购物场所和集观光、休闲、美食、运动、演艺、会展于一体的旅游项目，最终致使我市以自然观光旅游产品一统天下的局面难以打破。

吃住行游购娱，六要素亟须提高