本报记者 林乃鹏 肖新华

动画片《喜羊羊与灰太狼》的热播，不仅吸引了儿童的眼球，也“锁”住了不少白领粉丝的芳心，令其延伸产品在市场上热卖。动漫产业所爆发出的独特魔力由此可见！

温州也有一个漫画卡通人物，他的名字叫“菜菜头”：脑袋圆鼓鼓、一双横线眼、头顶一簇绿菜叶，热心环保……他正伴随着温州创意产业的发展而成长。

菜菜头酝酿“出道”之路

菜菜头这个卡通形象，2005年9月11日正式诞生，由我市漫画人刘春创作而成。

刘春告诉记者，这个创意灵感来自他的烧菜经历。他偶尔会在萝卜、盘菜、土豆等蔬菜上雕刻喜怒哀愁各种表情，于是萌发了一个念头：把这些可爱的蔬菜表情通过漫画表达出来。于是，经过2年时间的反复琢磨修改，在2007年，最终确定了菜菜头的形象。

菜菜头与喜羊羊都属于“2000后”一代的卡通人物，但两者走上创意产业舞台的成名之路却相差甚远。喜羊羊动画片在2004年正式开播后，一炮走红，而菜菜头目前一直还处于“跑龙套”阶段——仅在漫画插图中出现。

“目前处于培育期，还没有系统的漫画书和动画片。”刘春介绍，关键是没有找到理想的投资商。他一直在寻找一个合作伙伴，共同培育具有温州色彩、属于温州人的菜菜头卡通形象，但他坦言，在温州很难找到“伯乐”，“动漫产业前期要不断投入，并且回报慢，温州企业不是很愿意做。”

为了让菜菜头早日走入大众的视野，他准备明年出菜菜头漫画书，并创作动画片脚本，将试水动画制作。腾讯网已经专门开辟了刘春的博客，供他推广菜菜头。

温州创意产业已升温

在刘春执着于创作动漫的同时，不少人士已经看中了温州创意产业这个新领域，开始探索或已经开发这个朝阳产业，有的还取得了不小成绩。

胡宇是北京万方幸星数字娱乐公司的一位负责人，最近频频现身温州，考察温州创意产业市场环境。他认为，温州创意产业的市场还比较空白，产业链中很多环节都保留着商机，值得去挖掘。他有意在温州进行这方面的投资。

而温州创意产业的掘金者钟俊岭，已经收获不少成果。他是浙江思珀整合传播有限公司的执行董事。作为广东人，他五年前来温州创业，一眼看中了温州创意产业。至今他在我市已先后开了8家相关的公司，现存4家。其中，“思珀”公司位于市区学院中路7号的浙江创意园内，经营内容包括品牌传播、展览展示、影视多媒体等。他透露，这家公司开业5年来一直在赢利中，年营业额达两三千万元，而且店面规模也不断扩大，每隔两年就需要乔迁更大的办公场所。

温州市文化创意产业协会拥有会员单位120多家。协会秘书长蒋学文介绍，虽然温州创意产业市场蛋糕多大没有详细的统计，但从该协会会员企业年产值达5亿多元可见一斑。会员单位从事的事业涵盖工业设计、广告设计、建筑艺术、电影与音像、音乐制作、表演艺术、图书出版、软件及计算机服务等领域。

该协会成员企业浙江奥美力文化传媒有限公司等多家单位，正在共同筹建温州创意文化产业投资有限公司，注册资本为人民币1000万元，将主要经营文化创意园区、重大文化创意产业项目等多方面的投资，将引领和促进温州文化创意产业的发展。

不过，业内人士也指出，目前温州文化创意产业基本上处于小而散的局面，“有很多珍珠，但缺乏一条线把他们串起来。”

在转型中获取阳光雨露

“温州创意产业这锅水已经开始温热，或许不久的将来就会滚起来。”钟俊岭乐观地说。

他指着公司会客厅一块由青石雕刻而成的茶具工艺品说：“如果说以前温州企业卖的是廉价的青石的话，那么现在已经转为卖价值倍增的青石工艺品了。这过程，就需要通过雕刻的创意行为，让青石增值。”

他认为，温州产业转型升级，必然给创意产业带来发展机遇。首先，部分原来从事外贸活动的企业，在全球经济动荡的形势下，转而从事内销，这就需要创意的支持，对其产品进行品牌包装；其次，工业企业从制造向创造升级，一方面要做好产品设计，另一方面还要做好企业形象和品牌推广，这也都需要创意的智慧。

温州市工艺美术研究院负责人潘钦权也认为创意产业在温州发展潜力巨大。他举例说，如果瓯绣能和温州服装产业结合，不仅能传播温州特色文化，而且也能提升温州制造的文化品位，形成温州特色的区域品牌，实现经济和社会效益共赢。

其实，让创意提升工业产业的价值，温州企业早已做了很多的尝试，并尝到了甜头。如森马集团早在2005年起，就和腾讯公司合作，让ＱＱ秀的动漫人物穿上森马的时尚潮流服饰，借此宣传森马服装品牌。最近，森马又频频试水娱乐营销，牵手《钢铁侠Ⅱ》、《歌舞青春》等电影和媒介，实现服装与创意的跨界合作，巧借创意抓住“眼球经济”。

记者从采访中获悉，我市服装皮鞋等传统行业，正日益重视在动漫等创意产业中寻求品牌宣传和包装的切入口，以赢得更多“80后”、“90后”乃至“2000后”年轻消费者的关注。创意产业的市场前景值得期待。