以52度泸州老窖做芯的雪糕，你想尝尝吗？泸州老窖的跨界事业玩得越发风生水起了。继香水之后，近日又推出了一款雪糕，名叫“断片”，吸引了不少猎奇者的关注：吃雪糕也能让人断片，好想去体验体验。

近年来，A股市场上类似打破次元壁的跨界可真不少，洽洽瓜子的面膜、娃哈哈的彩妆盘……面对这些脑洞大开的跨界新事物，吃瓜群众们内心则按捺不住地在狂喊：买它买它买它！

酒企跨界卖起了网红雪糕

日前，泸州老窖通过官方微博宣布，公司与网红雪糕品牌“钟薛高”进行合作，推出了一款跨界新品“白酒断片雪糕”，瓦片造型的中式雪糕内含52度白酒夹心。根据所配的产品图，产品包装上标有“钟薛高X泸州老窖”字样。泸州老窖称在昨日抽出10位粉丝送“断片”雪糕套装一套。此外，泸州老窖还附言，9月9日泸州老窖天猫旗舰店网红“断片”雪糕限量送。

记者注意到，在钟薛高天猫旗舰店，目前这款雪糕套装正在预售，其中由3片浓香型泸州老窖白酒雪糕+7片其他常规口味雪糕混合搭配，以盒装形式售卖。原价165元，预售阶段有优惠折扣，折后价132元一盒，即每只雪糕平均售价为13.2元。截至昨日18:37，该套雪糕月售量已达到1323件，受欢迎程度可想而知。

由于暂未发货，雪糕味道尚不得而知，但网友们反应强烈。有人直呼“看到名字就已经上头”，有人期待“吃完雪糕后断片的感觉”，也有人表示“十几块一根，也是雪糕中的奢侈品了，吃不起”，还有人预计“没准老干妈也要出辣味雪糕了”。

不过，泸州老窖此次跨界的“小心机”在A股市场上并没有掀起多大波澜，昨日该股股价表现平平。泸州老窖全天低开低走，昨日收盘跌幅1.99%报94.25元/股。此前一个交易日，泸州老窖同样收绿，全天跌去了1.95%。

　泸州老窖上半年净利增长近四成

泸州老窖玩跨界，其实已经不是件新鲜事。早在2016年的“99天猫全球酒水节”上，泸州老窖就曾与气味图书馆合作推出过定制款淡香水。而在2017年8月，泸州老窖再推定制“顽味”香水，也抓住了不少猎奇者的眼球。此外，泸州老窖还推出酒心巧克力、“桃花醉”国风果酒等。

跨界营销玩得不亦乐乎，泸州老窖的主业做得如何呢？根据其8月29日披露的半年报，公司今年上半年实现营业收入80.13亿元，同比增长24.81%；实现归属于上市公司股东的净利润27.50亿元，同比增长39.80%，

业绩水准在上市酒企中表现尚佳，泸州老窖也得到了不少券商的推荐。国开证券近日发布的研报认为，该股未来成长空间仍足，预计下半年增长仍将维持高位，国窖、泸州老窖双百亿规模可期。但是，看着泸州老窖停不下来的跨界举动，也有投资者难免忧心“过度营销对品牌可能会造成伤害”。

A股公司跨界玩得不亦乐乎

跨界成风，据本报梳理，热衷于此的A股上市公司不在少数。到底还有哪些“脑洞大开”的“跨界”呢？

今年3月，众所周知的炒货行业代表性品牌——洽洽食品，官宣与丸美旗下美妆品牌春纪联合推出“瓜子脸”面膜礼盒，并称“瓜子脸CP，瘦脸不用P，女王标配瓜子脸面膜”。

去年12月，娃哈哈在公司微商城哈宝游乐园推出5000份彩妆盘，称只要花98元买一箱限量版营养快线，就可以获得一份“出色大礼盒”，里面包含两瓶经典版营养快线和两款不同色系的眼影盘。

去年6月份，周黑鸭和御泥坊联合，围绕“跨界彩妆、辣么出色”主题推出了一款“小辣吻咬唇膏”，以购买周黑鸭产品获赠口红的形式发售。

此外，A股上市公司百润股份的下属公司RIO曾与六神合作，推出六神鸡尾酒；福临门与国内精油品牌阿芙合作，推出了一款万福卸妆油，涉及相关上市公司为中粮控股；而不久前以做痔疮膏闻名的上市公司马应龙，今年7月刚推出三款药妆唇膏口红，让“马应龙女孩”成为一时的潮流。