昨天，以“中国品牌，世界共享；聚力双循环，引领新消费”为主题的2021年中国品牌日活动在上海开幕，集中宣传展示我国品牌发展新成果、新形象。

来到第五个中国品牌日，中国的消费市场正发生翻天覆地的改变。在数字化浪潮的席卷下，2021年上海打响了建设具有世界影响力的国际数字之都的“发令枪”。在上海展区，光明集团、豫园商场、百联集团等旗下老字号品牌，结合新场景新消费新人群，不断衍生出新的生命力；来自浦东的微创医疗、影创科技等具有创新和发展潜力的品牌企业，让观众见识到数字科技的力量；同时喜马拉雅等一批体现新经济新动能的新锐品牌，也让“美好申活”就在眼前。

老字号有了“新玩法”

乔家栅的传统糕点伴随着一代又一代人成长，是上海人最喜欢的传统美食之一。在中国品牌日现场看到，新路达旗下的乔家栅，把在西岸滨江的网红咖啡店乔咖啡搬到了展会现场，以“中式糕点+西式咖啡”为主打的跨界品牌，让消费者现场体验“包子+咖啡”的魔幻组合。

作为老字号代表，豫园股份除了展示老字号传承创新的风采外，还呈现了数字化创新发展成果。记者从现场了解到，豫园正加速数字化布局，全力构建线上线下会员及服务平台，将科创引领、数字化运营作为重要的战略举措。

此外，光明集团也与花博会IP联名出品了30多款创新产品，用一场沉浸式体验，展现“花开中国梦”的美好愿景。

数字科技无处不在

数字化、智能化正为上海品牌赋能新场景，而创新主体们纷纷在中国品牌日上亮出了自己的“新法宝”。

连续15年销量保持国内第一的汽车制造企业——上汽集团正在用软件重新定义汽车，探索新智能、新能源汽车发展的未来。现场，在浦东多处布局的上汽集团带来了“业内独步”的中央集中式汽车电子架构、汽车SOA软件平台等最新技术，展现公司向高科技企业全面转型的创新形象。今明两年，这些技术就将在智己汽车和R汽车高端智能电动产品上陆续落地，率先为消费者带来更便捷、更智能、更有趣的美好出行生活。

带有浦东品牌印记的数字科技无处不在。2019年就在MR（混合现实）领域实现了全球出货量第一的浦东企业影创科技，此次又带来全球第一台同时具有移动设备顶级算力和业内最轻重量的MR一体机产品——自主研发的MR智能眼镜即墨（JIMO）。

影创科技现场工作人员曹恺介绍，以往智能眼镜重且用时短的瓶颈已被突破，影创用可替换磁吸电池这一创造性设计，使眼镜重量保持在120克的同时续航时间可长达两小时。

除此之外，喜马拉雅的有声阅读、微创医疗采用的全球首创商业化电动输送系统等，都让观众感受到了数字化转型的魅力。