湖北日报全媒记者 王晶 海冰

12月13日，湖北省博物馆十大“镇馆之宝”评选活动圆满落幕。本次活动由湖北省博物馆联合湖北日报开展，反响热烈，自11月11日起历时一个月，235万余网友和10余名权威专家投出268万余票，最终产生十大“镇馆之宝”。相关话题多次登上微博热搜、头条热榜，其中#湖北省博物馆十大镇馆之宝#微博话题阅读量两天内超过2000万。联办评选活动

深度组织参与源自文化情怀和责任担当本次活动的发起，源自一次采访。11月上旬，湖北日报全媒记者在省博采访时听通讯员谈起，“我们准备评新的‘镇馆之宝’，还没有确定是九大还是十大”。省博馆藏文物达24万余件（套），其中一级文物945件（套）、国宝级文物达16件（套），且三期扩建工程即将竣工，扩建后的博物馆展陈面积将比现在大一倍。记者敏锐地意识到，本次对“镇馆之宝”进行扩容，对展示馆藏文物精品、代言荆楚文化，意义重大。经向编辑部汇报，并与省博沟通，省博联合本报开展“镇馆之宝”评选活动很快敲定。湖北省博物馆派出10名优秀讲解员，为评选活动精心录制视频、逐件推介候选“镇馆之宝”。湖北日报报道组成员以饱满的热情和高度的责任感投入其中，身兼数职、精益求精，从采写稿件，制作投票展板，搬运分装奖品，组织活动进高校，策划揭晓发布会等，到一条视频录制7遍，一组海报数易其稿，多个夜晚反复打磨稿件，只为让珍宝完美呈现，让各类产品更具传播力、更打动人心。专家称，湖北省博物馆是中央与地方共建的八家国家级重点博物馆之一，湖北日报是颇具影响力的省级党报，双方强强联合，活动站位高；媒体积极、主动组织策划实施系列活动，并充分发挥传播优势，丰富人民群众精神文化生活，体现了高度的文化情怀和社会担当。强化用户意识

抢占传播制高点#湖北省博上新啦！#冲上热搜本次活动的呈现方式，自始至终强化读者意识、用户意识，充分考虑湖北日报纸媒、客户端、微信、微博等平台各有的特性，发挥全媒体传播优势，一个月来，先后推出图文报道、短视频、海报、直播等各类产品100余件。评选启动消息《省博物馆联合湖北日报评选“十大镇馆之宝”》《20件候选珍宝是怎样挑选出来的》，特于“双十一”当天在湖北日报发布。《省博要上新啦！谁是“镇馆之宝”？你来定！》，在湖北日报微信同步推出。当日，#湖北省博上新啦！#话题冲上微博热搜。截至12月16日，该话题阅读量超过500万，入围2020年度“文博新媒体论坛”创新活动。自11月11日至12月11日投票截止，该活动共吸引235万余人投出268万余票，湖北日报微信投票页面访问总量达821万余次。令人称奇的是，网络投票数据显示的前十名，与专家投票的结果高度一致。12月13日，十大“镇馆之宝”正式揭晓，湖北日报新媒体第一时间首先发布，人民日报、新华社、央视新闻、央广网、学习强国等中央媒体及数十家各级主流媒体、文博专业媒体竞相报道、转发，多个相关话题登上微博热搜、头条热榜。其中，湖北日报微博主持的#湖北省博物馆十大镇馆之宝#话题，当天登上微博热搜及同城热搜第一名，两天内阅读量达2100余万。人民日报微博转发湖北日报短视频，设置的#50秒速看湖北省博物馆十大镇馆之宝#话题，阅读量达800余万。专家称赞，本次活动通过一场投票，打造了一场数千万公众集体走近文物珍品、感受荆楚文化和中华文明魅力的盛宴。挖掘文物内涵

创新表达形式“镇馆之宝”点燃文化自信本次活动充分尊重新博物馆学对文物的诠释与传达的要求，即“见物、见人、见精神”。活动推进过程中，湖北日报客户端设置专题，开设“珍宝档案”“前世今生”“专家代言”等栏目，采访专家、讲解员，揭秘珍宝背后的故事，深度解读文物内涵和价值。十大“镇馆之宝”揭晓后，湖北日报以通版图文（2020年12月14日12/13版

见上图）精彩呈现，并根据不同平台的特性，精剪了1到15分钟、长短不一的视频，第一时间发布到各个新媒体平台。一张张精美海报，提炼一件件“镇馆之宝”的重要价值，让人一目了然、赏心悦目，被各官方媒体、自媒体及个人用户转发。“郧县人头骨化石：填补古人类演化史重要缺环”“曾侯乙编钟：改写了世界音乐史”“‘天下第一剑’：越王勾践剑”“曾侯乙尊盘：中国青铜工艺的巅峰之作”“元青花四爱梅瓶：‘陶瓷中的熊猫’”等，无不点燃广大网友对荆楚文化和中华文明的热情。网友“画只大马没尾巴”说，流光溢彩的楚文化令人神往。网友“文艺”说，曾侯乙墓出土的文物每一件都很震撼。网友“Helen-huang”说：作为湖北武汉人，此刻无比骄傲自豪。网友们认为，“镇馆之宝也是中国瑰宝”，并为“中华优秀传统文化的载体”点赞。众多网友表示，要来湖北省博物馆打卡，亲眼目睹珍宝的风采。湖北省社科院原副院长刘玉堂表示，湖北省博物馆联合湖北日报举办的本次活动，是远见卓识之举，对于弘扬荆楚文化、中华文明，促进中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展，具有重要意义。他称：“从中看到了全媒体时代，主流媒体强大的传播力、引导力、影响力、公信力，更看到了主流媒体助力文化强省建设的使命感和责任担当。”微评想和馆长喝咖啡愿随国宝越千年11月27日湖北日报微信公众号《太火爆！百万网友已参与，就等你来！》11月11日湖北日报微信公众号《省博要上新啦！谁是“镇馆之宝”？你来定！》湖北省博物馆去过好多次，希望越办越好。网友

amore很想很想和馆长喝咖啡，我学理工科，但对社科爱得深沉。如果能够和馆长一起聊楚文化，将是我最开心的一件事。网友

WEN好多精美的文物，选择困难症。网友

闲闲去年看到人气爆棚的越王勾践剑，好多人围着看。网友

微笑我觉得最有代表性的是编钟，最亲切的是铜鼓，工艺最精美的是曾侯乙尊盘，印象最深的是云梦秦简。