半个多世纪以来，有关“安居”的概念与标准不断丰富。从筒子楼，到商品房，再到大社区；从基本功能，到舒适空间，再到美好体验，一系列变化背后的关键词，便是“改善”。

在业界，1998年诞生的正荣，以“改善大师”为标签，通过聚焦主流市场、承接需求升级，坚持产品精进，以黑马之姿，一跃而进百强房企阵列。

目前，其已布局长三角、环渤海、中部、西部、海西、珠三角6大区域，落子上海、南京、苏州、天津、武汉、郑州、成都等34座城市，共计打造项目约200个，并形成了“府系”“紫阙台系”和“云麓系”三大产品IP。

精耕布局

持续力拓光谷、蔡甸等战略板块

2016年，从宏观规划，到城市建设，对于武汉来说都是记忆丰满的一年。

9月，《长江经济带发展规划纲要》正式印发，武汉被明确定位为“超大城市”；

12月，包括轨道2号线天河机场段、BRT光谷大道站、东湖绿道等在内，5大备受市民关注的工程同日建成。

这一年，正荣也正式进入武汉。

5年时间，从汉阳四新开局，武汉三镇的棋盘之上，正荣十子连落。

纵观它的足迹，所踏出每一步，都与武汉城市发展的战略思路，深深叠合在了一起。

作为武汉最早的“城市副中心”之一，汉阳四新正形成一个以国博中心、企业总部为主体的生产性服务中心和生态居住新城。

在这里，正荣在汉的开篇项目——武汉·正荣府圆满交付，成为四新中央生活区的提质之作。

于正加速形成万亿级光电子产业集群、日均诞生近百家企业的“大光谷”，正荣择优质板块进入，连续重仓四子，相继打造了正荣·紫阙台、光谷·正荣府等代表项目，全力为国家级自主创新示范区建设添动力。

对标上海虹桥，以“临空+会展”驱动，武汉正着力打造一座聚集商、展、文、旅、居等功能为一体“空港新城”。

在此，盘龙·正荣府汇聚住宅、商业和公馆三大业态，以“府”系精工，成为区域备受关注的改善级项目。

多次出现在省市政府相关会议文件之中的“长江新城”，自2017年规划提出以来，即备受关注，被视为武汉“未来之星”板块。

在其启动区核心片，正荣联合省属国企清能集团，打造的超级大盘——清能·正荣府总体量58万平方米，自带约9.9万平方米风情商业街，配置15班幼儿园，将成为区域配套功能的有力补充。

2020年，正荣东拓西进，持续优化在汉项目版图——首度进入大汉阳蔡甸主城，竞得蔡甸P（2020）104地块；持续深耕光谷区域，与恒瑞集团签约，合作开发光谷中心城P（2020）049地块；同月，正荣再落一子，于光谷南竞得P（2020）124地块，聚力打造更多“府”系力作。

以“城市运营者”角色，这些区域之中，正荣希望通过住宅、商业的一体化，与城市展开深度共建、相互赋能。

通过更多项目的打造，它所带来的，既有城市界面的焕然一新，也为区域的未来发展埋下更多伏笔。

改善大师

正荣打造“现象级项目”密匙

在武汉十盘之中，正荣的三大产品系，实现了“府”系与“紫阙台”系的双双落地。

其中，“府”系几经迭代升级，已成为正荣产品谱系中的醇熟IP，呈现出的是对当代中国居住文化的理解。

“紫阙台”系作为正荣高阶产品的代表，则从地脉、文脉、人脉三大维度，连接起城市和居所，文化与人群。

5年时间，正荣在三镇打造的一系列项目，都成为区域的“现象级”作品。

其中，武汉·正荣府实现“五开五罄”，成为四新标杆；正荣·紫阙台一举打破光谷的“刚需”印象，位列2020年度关山单盘销售TOP1；清能·正荣府斩获2020年区域成交金额、套数和面积“三冠王”；盘龙·正荣府首开，即稳居片区销售排行榜首。

这一系列傲人数据背后，正荣赢得市场的“密匙”是什么？

有对市场的深入研读，有对产品的精细打磨，也有对客户的匠心交付。

以正荣·紫阙台项目为例，基于大光谷关山板块的深厚人文与产业积淀，正荣通过大量的客户基数调研，将宋式美学妥帖融入到产品的择址、规划、立面、户型、景观与配套之中来。

在项目的打造中，正荣又将每一个关键产品模块“碎片化”，以客户体验为主轴集成了若干关键场景，围绕场景体验的优化，不仅有硬件的细致打造，还把服务、运营内容等进行了前置设计。

行走在正荣·紫阙台，屏山为障，流水潺潺，低密度的建筑高低错落，实木、玻璃与石材质感和谐相融。这个项目也被业界评论为堪比“艺术品级、城市公园级的不动产”。

将关注的微处，落于项目的实处，再辅以高端审美、匠心精工，这些，都成为正荣制胜市场、赢得口碑的最大法宝。

启新2021

与城市共荣、共振、共美好

自进入以来，正荣为武汉所留下的，不仅有居住项目的打造，还有城市情感的共振。

2020年，对于武汉来说是难忘的一年。年初，正荣集团即率先行动，通过正荣公益基金会，先期设立1000万元的疫情防控专项基金。

后续，伴随武汉城市复苏，正荣相继启动了社群计划、教育帮扶、工程师日、主题跑步等一系列公益活动。

通过这些活动，更多人认识了一个更具温度感和生命力“正荣”。

而未来，正荣还将与武汉一起踏出更铿锵的足音——2020年，正荣完成了近60亿元的销售佳绩。其中武汉区域稳居市场占有率TOP20，目标超预期完成。

根据克而瑞数据显示，2020年正荣在武汉房企操盘销售、权益销售与全口径销售排行榜之中，均进入前20行列。

2021年，正荣武汉区域将朝着百亿目标大步迈进。继10盘同耀之后，也将向20盘、甚至30盘发起新征程。

同启新年之际，正荣也将继续整合自身的资源与项目，以“改善”力量的注入与渗透，为三镇贡献更多的高品质住宅，也以更多触角与城市开启下一轮的共荣、共振、共美好。