2020年8月8日至12月31日，省委、省政府以史无前例的创新举措，启动实施“与爱同行

惠游湖北”活动，全省所有A级旅游景区对全国游客免门票开放。咸宁迅速响应，搭建预约平台，组织景区上线预约，发布三条“咸宁品质旅游”精品线路攻略（度假避暑、历史探源、乡村休闲）。咸宁市分管文旅工作的副市长、咸宁籍名人毛明和方博纷纷代言，诚邀全国网友“打卡”咸宁。活动期间，咸宁市31家旅游景区（其中27家A级景区）共接待游客259.7万人次。

“老牌顶流”

再创佳绩活动首先引爆的是避暑旅游，刚完成改造升级的九宫山景区，游客人数激增，铜鼓包露营观星搭帐篷都找不到空地，2020年8月一个月收入达到2019年全年的1.2倍。三国赤壁古战场格外受省外游客青睐，景区累计入园数达58万人次，其中省外游客入园数16.5万人次。湖南游客刘先生对三国赤壁古战场景区赞不绝口：“从小喜欢《三国演义》，特地来到咸宁古战场。想到曹操、孙权、周瑜等历史枭雄也曾站在同一块土地上，便热血沸腾。”借活动开展契机，咸宁市出台“引客来咸”旅行社奖励政策，鼓励旅行社组织旅游直通车，推出“景区+交通+酒店”优惠套餐，组织开展“全国百家旅行社牵手咸宁”踩线活动、与华北旅行渠道对接合作，省外组团游客大幅增长。该市接待组团游客突破77.1万人次，接待省外游客49.17万人次。赤壁万通缘旅行社业务经理李淑芳介绍，奖补政策出台后，大大地提高了收益，国内游接待量超过2019年全年，给企业带来极大的信心。

“新晋网红”

异军突起老牌景区深入人心，新晋景区同样惹人垂爱。近年来，咸宁成功打造了一批新景区，例如，咸安萝卜公社、赤壁陆水湖、通山龙隐山、通城善源谷等。陆水湖风景区经过近4年改造重新开放，投入4000万元购置18艘高等级游船、游艇。活动中，亲子游、乡村游备受青睐。柃蜜小镇、万亩茶园·俄罗斯方块小镇、中华古瑶第一村等景区，均推出优惠套餐。梓山湖松鼠部落、萝卜小镇，均成为亲子游的首选地。嘉鱼游客杜女士经常带孩子到田野乡村公园游玩：“开车过去很方便，每到假期，孩子就吵着要去玩。”

“热汤白雪”

实力压轴秋冬季节，温泉企业陆续上线预约，愈加火爆。为让更多游客参与活动，温泉景区连续3个月追加放票量，但门票仍旧一放出就被“秒杀”抢空。温泉谷景区营销策划部总监马冉冉称，在活动的带动下，每天入园游客几乎都达到预约上限。特别是温泉免费带动住宿等消费大幅提升，“一房难求”，住宿品质价格呈现较大幅度上升。温泉企业活动期间累计入园人数高达61.2万人次；九宫山滑雪场最高一天收入77万元；山湖温泉经过一年改造升级，于2020年11月18日正式营业，凭借湖光十色、品质温泉和优质服务收获无数“粉丝”。江西游客李女士说：“没来体验过‘热汤白雪’，就不算真的来过咸宁。先去了九宫山滑雪，太刺激了，再到咸宁市区的温泉谷泡了温泉，体验好爽。”

文旅融合

转型提质借助“惠游”东风，咸宁加快推进旅游产品升级，激发消费潜力。该市支持引导民宿产业发展，江南里、小自然、地球仓、悦水山房、幕阜山居、抱朴子、富水山居等一批精品民宿建成开放。江南里民宿负责人王春阳说:“江南里民宿17套院子，54间客房，虽然今年新开业，知名度还不高，价格全咸宁最贵，但一直都是满客。”着力发展夜经济，点亮蒲圻古城、开展陆水河“夜游”、拓展中华古瑶第一村“夜宴”“夜娱”等，在国庆节期间，咸宁景区纷纷举办赏月、露营、烧烤、文艺演出等活动，延长产业链，让游客住下来。江西游客侯女士说：“在城市里，不会有露营、篝火晚会这样的活动，在中华古瑶第一村，和认识的、不认识的人一起唱歌跳舞，很放松。”同时，咸宁持续开展文化进景区活动，让咸宁文化“活”起来。2020年9月28日晚，央视新闻直播《夜游中国》栏目走进咸宁，文化“范儿”十足的夜生活方式瞬间爆燃全网，当晚点击量突破112万。组织咸宁民俗风情歌舞剧《唱山唱水唱生活》、戏曲、歌舞、山歌、山鼓、民间小调非遗展示等30余场文化活动走进景区，让游客一边逛景点、一边品文化，享受惬意的咸宁时光。

疫情防控

毫不放松坚持让游客安心游、放心游，咸宁各旅游景区严格落实体温检测、扫码实名登记入园等防控措施，星级饭店定时消杀、实行客房日用品“一客一换一消毒”。游客在哪里，文旅服务就在哪里。志愿者活跃在各大A级景区，有的帮助残疾人抬轮椅，有的帮助游客看护宠物，有的帮助游客寻找失散儿童……一次，一位78岁的许姓老人在三江森林温泉酒店沐浴，中途老人突感不适并晕倒，工作人员沉着应对，对老人进行救助，最后老人转危为安。许姓老人的女儿当天下午赶到酒店对两位工作人员表示感谢。

扩大内需

激活消费热起来的不仅仅是景区景点。“惠游”活动还带动了吃住行游购娱全产业链条，辐射到其他行业、产业。该市重点打造一批精品旅游接待酒店、精品民宿、特色餐饮、咸宁礼物放心店等，评定10家旅游精品民宿，20家旅游特色餐饮推荐店。该市城区除几家温泉酒店外，华信、维也纳等精品酒店住宿也十分火爆。大量游客的涌入，直接拉动了餐饮消费的增长。城区永安府、浅水湾、旅宁鸡汤等特色餐馆内用餐的游客络绎不绝，旅游特色餐饮店的火爆情况甚至超过往年。据统计，活动中全市星级饭店复工率为100%，三星级酒店平均出租率约75%，分别比活动前提高25%和29%。“赤壁青砖茶，常常作为伴手礼被游客带回家乡馈赠好友。”湖北有凤来仪茶文化传播有限公司负责人但宣仪介绍，不少游客组团专门购买青砖茶，该公司2020年礼品茶类的销量同比上涨20%以上。以感恩之心，惠待八方客。2020年，咸宁市共接待游客6840万人次，实现旅游综合收入355亿元，95%的景区人气已恢复到2019年同期水平。“把惠游湖北的好政策落实好，为咸宁扩大内需，活跃经济，做好‘六保’‘六稳’发挥了重要支撑作用。”咸宁市文旅局负责人说。撰文：蔡祖峰

叶娅图片：除署名外由咸宁市文旅局提供