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“洋河+双沟”双名酒战略开启“加速跑”

2022年01月17日 10阅读 来源:宿迁日报

近日,“湿地珍宝·名酒双沟——苏酒集团2021年封坛酒推介会”相继在南京、扬州、徐州等地举行,继续传递着苏酒集团(洋河股份)封藏大典的文化传承与意义。

据了解,今年推出的双沟珍宝坊·封坛酒是苏酒集团(洋河股份)宣布推进“洋河+双沟”双名酒战略,并成立双沟酒业销售有限公司独立运作双沟品牌的一个新起点。手握“洋河、双沟”两大名酒,苏酒集团(洋河股份)又是如何做好“两瓶酒”文章的?

充分释放“1+1>2”效应

近年来,伴随白酒市场新一轮格局重构,名酒资源优势愈发突出。在此形势之下,拥有名酒背书的知名品牌及区域龙头品牌纷纷挖掘行业红利,迅速抢占制高点,迈入发展的快车道。

对此,新上任的洋河股份董事长张联东也有其独到见解,他认为:“名酒积累了品质、品牌、文化和规模等诸多优势,在行业的结构性分化中,大多数企业的增长将会变得越来越难,但名酒将是最大的受益者……”

作为苏酒的领头羊,苏酒集团(洋河股份)担负着苏酒新一轮发展的领跑重任。为了实现“1+1>2”的战略目标,早在2010年,洋河、双沟两大名酒强强联合便成为业内经典案例,企业自此拥有“蓝色经典”“梦之蓝”“双沟珍宝坊”等拿得出、叫得响的特色品牌,进一步增强了企业的品牌实力和竞争力。

10多年来,双名酒协同作战成为苏酒集团(洋河股份)最重要的增长引擎。2018年,苏酒集团(洋河股份)将“洋河+双沟”双名酒战略再次提上重要日程,并针对双沟品牌专门组建业务团队,实施资源倾斜,彻底释放品牌活力。

今年伊始,苏酒集团(洋河股份)在对企业整体营销组织架构进行新一轮调整的同时,独自成立双沟酒业销售有限公司,并专业运营双沟品牌,同时在上海、北京、河南、山东等地设立了几十家分公司和办事处,全面开启双沟品牌全国化新征程,深度推进“洋河+双沟”双品牌战略,实现多轮驱动。

此外,进一步确立“梦之蓝M6+”“梦之蓝·水晶版”“苏酒”“双沟珍宝坊”等主导品牌地位,积极进行数字化营销转型,充分利用互联网、电商平台和庞大的经销商体系优势,打通线上线下渠道,开启白酒销售新模式。

有行业资深专家表示,看好双沟品牌的市场深化运作、新品布局及高端化拓展,苏酒集团(洋河股份)着力构建双名酒格局,必将成为企业又一个重要增长点。

独占稀缺资源,继承名酒基因

名酒称号既是历史荣誉,更是对品质、口感、文化的综合评定,是珍贵的历史财富。中国酒业协会理事长宋书玉曾说:“消费者经历了从没酒喝到有酒喝,从有酒喝到喝名酒的阶段。”

据了解,当下业内所认同的名酒,一般是指新中国成立后五届“全国评酒会”所评选出的名酒。事实上,“老五届”的成果也基本奠定了今天中国酒业发展的格局。

对苏酒集团(洋河股份)来说,无论是洋河“八大名酒”,还是双沟“十三大名酒”,其强大的底蕴均源于千余年来无断代传承的悠久文化和独特技艺。

作为“酿酒风水论”的理论内核,酿酒与产区间的“鱼水关系”一直被披上一层神秘的色彩。因盛产“中国名酒”洋河、双沟而闻名的宿迁,2012年被中国轻工业联合会和中国酒业协会正式授予“中国白酒之都”称号,“三河两湖一湿地”的产区优势,成就了两大名酒悠久的历史,也成为诞生绵柔好酒的天然之地。

从自然环境上讲,很多行业专家认为宿迁是中国东部地区最适合酿酒的地方,其地处暖温带和亚热带的分界区,属暖温带季风性气候,水源、土壤、空气,尤其是酿酒微生菌群生态环境,决定了宿迁是酿酒的“风水宝地”。

在酿酒工艺上,环境与稀缺资源的不可复制性,构成了洋河、双沟独特的核心竞争力。天时地利人和,最终形成了“低温入池、低温发酵、低温馏酒”的“三低”核心工艺,并更好地秉承了中医药文化中所讲究的“文火慢煎”,以及饮食文化上“小火慢炖”的养生法则。

与此呼应,近年来,苏酒集团(洋河股份)旗下的每一款新产品,都以其卓越品质和品牌气度,彰显了“中国名酒”风范。

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